李幸
山西财经大学公共管理学院
摘要：创业者特质是影响创业导向的一个重要因素,本文详细分析了创业者特质 对创业导向的影响。借鉴国内外学者对创业者特质和创业导向的研究，将创业者特质分为五个维度：开放性、宜人性、情绪稳定性、尽责性、外向性。将创业导向分为三个维度：创新性、超前行动、风险承担。在此基础上研究了创业者特质对创业导向的影响。通过创业者特质对创业导向的影响研究，本文从理论方面提出创业者特质的各个维度与创业导向各个维度的假设关系。
关键词：创业者特质；绿色创业者；绿色创业导向
一、绿色创业者特质
绿色创业者即绿色创业的实施个体。 近几年来，诸多理论研究者对绿色创业者的内涵展开讨论，并得出来一系列结论。人格特征是成形的价值观和信念，在绿色创业者做决策时发挥了重要的推动作用。大五人格特质包括开放性、宜人性、情绪稳定性、尽责性、外向性。研究关注绿色创业中相互关联的五个方面，即可持续性、社会愿景、社会关系网络、创新、回报，也是衡量大五人格作用的五个维度。
1.1社会愿景是实现基本人类需求的强烈的责任感和使命感。它驱使绿色创业者超越眼前，发现机遇，致力于未来的长远目标，成为社会变革的代理人。对解决社会问题的承诺往往源自情感倾向和对环境和社会进程的责任感。
1.2可持续性是由深刻的社会意识和道德觉悟所激发的，可持续性对传统经济理论的贡献在于将地球和社会看作是利益相关者，为提高人们的生活质量去做正确的事。
1.3社会关系网络是绿色创业者的无价的资源，从中可以获得建议，人力资源，创新思想和能力，经济和情感支持。绿色创业者通常依靠个人联系和以 往经历为完成使命提供支持，承担企业破产所致的信誉损失的风险。
1.4创新。面对种种不确定性和有限的资源，在未曾动摇的成为社会变革代理人的热情的驱动下，绿色创业者在集体制定解决社会问题的对策中需要发挥灵活性和创造力。社会创新使，为提出可持续性解决 方案搭建了平台。
1.5回报。创业者需要抓住机遇争夺稀有的资源来获得经济回报。绿色创业填补了在公共利益方面政府无能为力和其他商业模式自认能力不足所留下的空白。绿色创业与其他商业企业的不同就在于他们把社会回报和经济回报放在同等重要的位置。
研究表明，开放性对社会使命、可持续性和回报有影响；宜人性对绿色创业的五个维度都有显著影响；尽责主要影响可持续性和回报；情绪稳定性对社会关系网络产生负面影响。本研究认为，大五人格中的宜人性、开放性和尽责对绿色创业大体上发挥积极的影响。值得注意的是，宜人性对于绿色创业的五个维度都有积极的作用。因此，对这些人格特质的培养，有利于发扬绿色创业精神，提高社会责任感意识，激发创造性反思学习，以及良好人格的塑造。
二、绿色创业导向
创业导向的三个维度分别是创新性、风险承担性以及先动性。创新性指企业愿意尝试新的未知模式，支持创造性活动的意愿，风险承担性是企业愿意从事风险活动的意愿昭，先动性是指企业愿意优于竞争对手追求新的市场机会的意愿。创业导向是一个多维度概念，它是企业创新性、风险承担性、竞争性、超前性和自治性的组合。现在的研究多采用创业导向的三维度测量：创新性、风险承担和超前行动，并且三个维度的模型在跨文化和地区的研究中得到了广泛的实证支持。因此，在本文中研究创业者特质对创业导向的影响时，只用了前三个基本维度。即创新性、超前行动与风险承担
2.1创新性
创新是企业有效利用资源，以创新的生产方式来满足市场需求，是经济增长的源动力。
他认为新企业通过创新性的颠覆，将新的产品或者服务引入现 有的市场，从而使得客户转移，继而资源和人员也后续跟随转移。创新是展现创业精神的特殊工具，创业活动赋予资源一种新的能力，使它能创造企业利润。在创业者的定义中也特别强调了其主要特征具有创新行为。由此，我们可以看到创新在企业创业中的重要作用。
2.2超前行动
超前行动就是一个公司是否能够通过引进新产 品、新技术及新的管理技能等先动行为对外部环境产生积极的影响，从而引导 市场变化，创造市场需求。迫于环境的被动反应不属于超前行动范畴。超前行动代表了市场领导者的远见卓识，他们采取长远的、 有预见性的行动，并使之影响环境。从以上学者的定义可以看出所谓的超前行 动就是指要做市场的领导者,而不是跟随者。超前行动也被看作是组织的一种动态能力，在创业导向研究中行动超前性同样被作为核心维度之一
2.3风险承担
任何创业活动都是有风险的，风险承担是创业家和创业活动的最基本的特征之一，风险承担就是公司的决策 者对于一个具有惨重失败可能性的决策所愿意作出的最大资源投入承诺的程 度。根据以上学者对风险承担的阐述，笔者认为创业者和创业组织都具有承担 风险的特性。因此，把风险承担作为创业导向的一个不可或缺的维度。
三、绿色创业者特质与绿色创业导向关系研究
创业者特质是创业者心理思维及行为模式的综合体，个人的特质是特有的，代表着个人的行为倾向。在个人特质结构中处于主导性的地位，影响着这个人的行为的各个方面，对创业者在创业过程中解决问题、做出决策行为倾向有着极大的影响。而创业导向就是指创业的过程、实践和决策行为。那么在外界条件不断变化的刺激下, 产生的行为和思想更加影响到创业者在开拓自己业务时的决策。创业者个人的创业精神会直接影响整个创业的方向和发展性，由此可知，创业者特质便会影响创业者在创业过程中的创业行为，影响整个企业的未来动向。
情绪对创业者在战略决策中的影响是显著的，不同人格特质的创业者处于不同的情绪状态下，对公司战略决策的行为倾向是不同。研究发现：第一，情绪对创业者寻求超前与创新性行为和风险承担性行为都有正向影响。 第二，外倾性、开放性、尽责性等人格特质在情绪对超前与创新行为的影响过程中起调节作用，对风险承担性行为的影响过程中不具有调节作用。
从本文的研究可以得出当创业者具有积极情绪时，创业者会偏好于寻求超前与创新性行为，并倾向于风险承担性行为，当创业者具有消极情绪时，创业者会避免超前与创新性行为，并规避风险承担行为。不同人格的创业者面对复杂的创业环境时所做出的决策有所不同，外倾性人格的创业者处于积极情绪时，对创业导向的两大维度都具有正向影响，反之，处于消极情绪时，高外倾性人格的创业者对创业导向的两大维度都有正向影响，而低外倾性人格的创业者则影响不显著；开放性人格的创业者具有积极情绪时，高开放性人格的创业者对超前行动与创新行为与偏好风险承担行为都具有正向影响，低开放性人格的创业者则正向影响不显著，处于消极情绪的开放性人格的创业者则对创业导向两大维度正向影响不显著；具有尽责性人格的创业者处于积极情绪时，对创业导向两大维度正向影响不显著，反之，处于消极情绪时对超前与创新行为、风险承担行为都具有正向影响。
四、结论
研究结论有以下两个方面。第一，积极情绪和消极情绪对创业者寻求超前与创新性行为和风险承担性都有正向影响。第二，外倾性、开放性、尽责性等人格特质不仅在积极情绪对超前动与创新行为的影响过程中起调节作用，还在消极情绪对超前行动与创新行为的过程中也起调节作用。并且，积极情绪较消极情绪对创业导向的正向影响更加显著。 人格特质在情绪对创业导向的影响研究中所起的调节作用也并不相同，外倾性、性在积极情绪对超前行动与创新性中的调节作用最大，开放性、尽责性在消极情绪超前行动与创新性中的调节作用最小。