中国铁建港航局集团有限公司总承包分公司 广东省珠海市 519000
摘要：近年来，以信息技术为载体的新媒体为现代社会、国家、政党及人们的思维方式、行为方式、工作方式等带来了极其深刻的革命性变化，相应的对建筑行业也就提出了更高的要求和标准，新媒体在国有建筑行业中扮演的角色也就显得更加重要。因此，本论文简要探讨新媒体在国有建筑行业的宣传工作中起到的积极作用，希望能为相关工作起到一些参考价值。
关键词：国有建筑企业 新媒体 积极作用 主要路径
当今社会是一个信息爆炸的社会，每天我们都会接收各种各样的信息。在这样的社会背景下，新媒体的地位也在不断上升，可以说新媒体对于当今社会的舆论有着很大的影响。因此，国有建筑企业必须要充分认识到新媒体起到的宣传作用。
一、新媒体概述
（一）新媒体的定义
新媒体是近年来出现的相对于报刊、广播、电视、户外四大传统媒体的“第五媒体”，它是一种利用信息技术和数字技术，通过互联网、局域网、卫星传输等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户传递信息和提供服务的传播形态。包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面窗口、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体也是一个宽泛的概念，既以数字技术和网络技术为基础，又通过互联网、宽带局域网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视终端，向用户开放。
（二）新媒体的特征
1.价值性
针对媒体自身来说，媒体作为载体承载着重要的信息。也由于媒体作为载体的特性，它具备以下几个条件：一定的受众、信息传递的时间、传递受众的心理反应的空间条件等。这些条件综合起来决定媒体自身具备一定的价值，同时会带来很大的附加效应。简单来说，媒体存在的价值就是自身的载体性质加上所传递信息本身的价值所共同完成的，因此价值性是新媒体的重要特征之一。
2.原创性
相比于传统媒体，新媒体的“新”主要体现在其原创性上。在这里提到的原创性不是普遍意义上的原创性，不同于个人或群体的原创性。这里的原创性是指在特定的时代背景下所给予的新的内容创造，它是一种不同于以往出现的内容、形式或理念。
3.效应性
效应是一种现象，是指在特定环境下形成的一种因果现象。新媒体的重要特征之一就是具备特定效应。新媒体有影响人们视觉或听觉反应的因素，从而产生相应的结果。
二、新媒体在国有建筑企业工作中的应用
（一）国有建筑企业宣传工作的内容
国有建筑企业的宣传工作主要包括两个方面，一方面是对内宣传，一方面是对外宣传。做好对内宣传可以加强员工的使命感和责任感，而要做好对内宣传，可以通过树立典型的方法，如每半年进行优秀员工的评讲，激励大家向优秀员工看齐，立足岗位奋发有为。对外宣传面向的主要是社会，将企业发展动态通过外部宣传展现给社会，一般包括以下几点：第一，通过报道将企业的重点项目的建设情况宣传给大家；第二，企业举办的各种文化活动；第三，企业在管理上所取得的成就，保证员工和社会各界能够对国有建筑企业的发展近况有足够的认知和了解；第四，外部宣传同样也依靠建筑本身，企业建造的工程本身就是向社会展示自己建设实力的一个强有力的宣传方式，建设高品质的工程，也有利于为企业树立一个良好的形象和品牌。
（二）新媒体在国有建筑企业宣传工作中的价值体现
1.新媒体实现便捷传递
国有建筑企业项目点多、线长、面广。由于“逢山开路，遇水架桥”的行业特点，部分项目交通极为不便。此外，传统的纸质媒体由于周期性和传输速度的限制，很难及时进行信息交流。在新媒体时代，随着移动互联网技术的发展和网络信号的覆盖，企业发布的信息可以通过互联网传递给世界各地的员工，员工也可以使用智能手机、平板电脑等移动客户端随时随地以图片、文字或视频的形式实时发送其工作情况或项目进度。新媒体时代，每个人都是信息的来源，每个人都是信息的传播者，人人都可以从事企业宣传工作的“大宣传格局”由此构建。
2.新媒体实现交流互动
传统纸质媒体只是企业单方面地向员工传播信息，主要目的是为了更好地引导舆论发展方向。很明显，单方面输出会产生一些弊端，如无法与员工产生互动，因此无法了解到员工的真实需求，更无法更好地适应员工的实际需求，倾听员工的心声。新媒体时代，这些问题都得到了解决，企业的消息一经发布，受众可以立即参与分享、转发和评论，表达自己的观点和立场，让每个人都能参与进来，有发言权。企业也可以通过关注员工的意见和建议，分析员工的需求，实时掌握思想状况，不断调整宣传方式，更新宣传内容，实现积极引导，掌握积极情况。
3.新媒体实现物美价廉
相对于传统媒体，新媒体在造价成本上具有相对优势。传统媒体不仅造假成本高，表现形式也十分单一，不仅耗费人力财力，其中包含的内容也十分有限。而新媒体的出现在很多方面弥补了传统媒体的不足，新媒体可以实现海量信息的供给，表现形式也更加丰富，不需要高额的印刷费，造假成本大大降低，信息传递更加便捷高效。
三、新媒体在国有建筑企业宣传工作中的积极作用
（一）丰富了企业宣传工作的载体
新时代背景下，必须要合理利用新媒体技术，企业需通过掌握信息为自身技术的更新和发展提供保证。随着人们需求的不断提高，国有建筑企业必须要在宣传工作上与新媒体进行融合，将扁平的信息转变为图片、文字、视频、音频等多种表现形式，再通过手机、网络、数字报刊杂志等媒介进行广泛传播。
（二）畅通了员工思想交流的渠道
新媒体的一个重要特征就是具有很强的互动性，新媒体在国有建筑企业中的应用无疑会为员工思想交流提供新渠道。通过建立qq群、微信群、职工论坛等，员工可以及时交流想法和意见建议，通过微信公众号，员工也可以对公司的发展近况有更多的了解和掌握。新媒体为员工间的交流、员工与企业间的交流架起了一座“隐形”的“桥梁”，从而有利于及时发现问题，提高解决问题的效率，提高工作效率，增强员工对企业的归属感和认同感，提高员工的工作积极性。
（三）创新了企业传播管理理念
新媒体传播方式灵活、传播速度便捷。企业可以通过新媒体丰富企业管理理念的传播，将晦涩难懂的管理理念转变为易于理解和较为直观的图文并茂、有声有色的传播形式，进一步推动和促进企业文化建设，提升企业宣传思想文化工作水平。
四、新媒体在国有建筑企业中广泛应用的主要路径
（一）宣传工作和中心工作紧密结合
国有建筑施工企业在开展宣传工作时，应当结合本企业的实际情况，分清主次，突出施工生产经营中心工作，实现宣传工作与中心工作的有机结合。例如：利用微信公众号、抖音、微博等即时性媒体，及时更新和发布工程质量、经营承揽、施工设备先进性、安全文明施工、履行社会责任、荣获嘉奖等信息，激发员工的战斗力，增强企业长期可持续发展的动力。
（二）创新宣传形式
企业应创新宣传报道形式，满足新形势下企业发展的需要，让员工易于接受、便于理解。同时，企业也可以创办具有自己特色的电子刊物、微信公众平台、抖音号等宣传平台，拓宽宣传报道渠道。
五、结束语
综上所述，当今社会是信息社会，新媒体时代已经到来。新媒体的产生和发展为企业宣传工作创造了良好的媒体环境，带来了前所未有的机遇和挑战。对国有建筑企业而言，应充分认识到新媒体的重要性，要充分发挥新媒体的作用，并努力使之成为助推企业形象展示、高质量快速发展的积极因素。
六、参考文献
[1]李杰,高志国,李元昭.建筑设计企业宣传工作的思考——以中国建筑西北设计研究院为例[J].建筑设计管理,2016,33(12):36-38.
[2]关文革.浅谈建筑企业的广告宣传[N].中华建筑报,2015-04-28(7).260
[3]张玉澄,郑沛田,王建华.浅谈新时期国企宣传思想政治工作途径方法[J].中国有色金属.2018(S2).