宝鸡市辛家山林业局 陕西省宝鸡市 721000
摘要：目前，我国经济正处于高速发展阶段，人们的物质生活水平不断提升，随之而来的是强大的工作压力、快节奏的社会生活以及不健康的作息规律，使出现亚健康症状的人群不断增多，慢性病患者趋于年轻化。再加上我国人口老龄化发展迅速，逐渐成为世界老年人口最多的国家。在这种背景下，伴随时代发展以及社会需求，大健康理念应运而生，这是一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”。第一、第二以及第三产业均被健康产业覆盖，如健康农业、健康工业以及健康服务业，其中，康养旅游属于健康服务业。目前，康养旅游仍处于发展的初级阶段，作为一个新兴的旅游产业，受到大众青睐。
关键词：大健康背景;康养旅游;发展策略;
引言
康养旅游作为一种新型旅游方式，具有巨大发展空间。从需求角度而言，健康长寿是人类追求的永恒目标。受工业化和城镇化进程加快、环境恶化、经济发展水平提升、社会老龄化结构凸显、人均可支配收入增加等因素影响，大众健康意识和健康需求持续提升，日常体检、康养休闲、健康饮食等逐步进入大众视野。与此同时，旅游活动已成为居民日常生活的重要组成部分，对人们健康和幸福感具有积极促进作用.
1康养旅游介绍
与健康旅游、养生旅游和医疗旅游相比，康养旅游（healthandwellnesstourism）发展时间较短，且国内外学术界均未形成统一定义。受语言文化、历史背景等因素影响，不同国家在用词选择上存在一定差异，通常选择“health tourism”或“wellness tourism”， 也有少数学者使用“health and wellness tourism”，但并未深入阐述“health and wellness tourism”与“health tourism”和“wellness tourism”之间的区别。2016 年，《国家康养旅游示范基地》标准出 台，将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人 在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和
2康养旅游发展现状
2.1高龄老年人口多，专业化需求明显
21世纪初，我国已进入老龄社会，截至2019年，我国60岁以上老年人口达到25388万人，占总人口的18.1%，虽然老龄化比率低于日本，但是世界上老年人口最多的国家。老年市场的扩大催生了老年健康保健、中医养生、康复护理等健康服务行业迅速崛起，巨大的刚性养老需求亟待解决。
2.2全民健康意识觉醒，消费需求激增
随着我国经济社会的快速发展，人们的消费理念随之发生改变，人们不再一味地透支健康去追求经济收入，而是转向对自身健康呵护以及生命质量的关注。追求的不仅是个体身体健康，还包括精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。一方面，人们可自由支配收入增多，加上国家积极的休假政策和人们对身心健康的追求，符合康养旅游“有钱+有闲+有需求”的发展条件。另一方面，受公共卫生突发事件的影响，全民健康话题再度热议，人们对生命有了新的认识，更加重视卫生、健康、安全。
2.3专业化人才不足
目前，我国康养旅游服务型人才十分紧缺。2019年，教育部办公厅等七部门发布《关于教育支持社会服务产业发展提高紧缺人才培养培训质量的意见》中提出鼓励引导有条件的职业院校积极增设康养休闲旅游服务相关专业点，引导应用型本科高校、本科层次职业教育试点院校加快培养大型康养综合体经营管理等急需人才。康养旅游发展所需人才不同于旅游管理专业人才，既需要从业者具备基本的旅游服务技能，又需要其具备医疗卫生、康复护理以及养生方面的专业知识。
当前，大多数高校尚未开设康养旅游人才培养专业，而康养旅游却处于快速发展阶段，专业化人才供需的不匹配将使康养旅游的服务质量降低，进而影响其发展速度。
3康养旅游发展策略
3.1创新康养旅游发展机制
1）以康养产业为主体，打造特色小镇.全国各地的养生资源非常丰富，这种得天独厚的优势也让我国健康旅游可以快速发展。像太极之乡就是一个特色的康养小镇，没有特别的生态环境，就是因为当地的居民人人都会太极，人人活得健康，并将养生之乡的名号传扬出去。因此康养旅游的发展需要挖掘具有竞争优势的养生资源，实现“康养+”的发展模式。特色小镇的重点在于特色二字，因为无非就是通过运动、生态改善以及医疗来达到康养旅游的目的，因此依据自身的人文、环境打造出独一无二、吸引眼球、健康养生于一体的特色康旅小镇，满足不同人群需求，就是成功的康养旅游案例。2）以健康养生为核心，促进旅游全要素整合。对旅行六要素进行重组，将健康养生思想植入进去。根据地区的养生资源特征进行开发，建立一条独具特色的养生旅游线路，比如生态+运动的模式，景区内自选小交通为自行车，在旅游大巴车上也可以张贴健康小知识;饮食方面注意养生秘诀，特殊地区有益于健康的特产加入旅游流程中;住居方面满足人群的需求，打造养生民宿酒店，引进健康服务;在游览过程中实现资源的良性保护，以清新空气为卖点的养生基地，确保游客有较好的旅游体验;康养旅游确实属于慢生活的一种，吸引不了亚健康的年轻人，开展有关养生的比赛等提高娱乐性等。
3.2合理运用媒介进行创新性宣传
康养旅游的概念还处于发展阶段，需要对康养旅游进行创新性营销，打响康养旅游地的知名度。精准营销，康养旅游的受众就是中老年及亚健康群体，只要对于养生有需求就可以旅游，其中中老年接受信息还是主要通过口头相传和电视传播，因此对于电视的传播和口碑营销不能少。其次需要用到事件营销，比如达沃斯小镇能够有效治疗肺结核，一个空气清新的地方不稀奇，但是一个能够治疗肺结核的康养圣地就足够吸引众多健康爱好者慕名而来。运用好媒介进行康养旅游圣地的宣传，提高知名度，加深游客的印象，当他有需求的时候就会前来体验。
3.3注重专业人才培养，为消费者提供优质服务
人才对于一个行业的发展来说至关重要，国家推行一系列政策支持，需康养旅游专业的相关人才将其落实到位。推进高校设置康养旅游专业，并增设健康管理、中医养生保健、康养旅游经营与管理、中医康复等相关课程，提升专业技能水平。此外，高校在设立康养旅游类专业时，要结合自身条件，明确培养目标，使培养人才与国家、地方需要相适应，与行业、企业需求相适应。加强学校与企业的合作，培养具备理论和实践能力的复合型人才。
结束语
健康与养生是近年来的热点话题，不仅民生关注，政府也在高度重视，而康养旅游就是针对健康与养生形成的一种新的旅游方式，区别于保健品的直接性，间接地达到养生的目的，改善游客的身体。在跨健康养生视角下，进行康养旅游开发，需要创新康养旅游发展机制，树立一个特色的康养品牌。康养旅游体验为导向，实现游客沉浸式的体验养生，在旅游地成为体验活动的场所，确定康养旅游产业体验的主题。在差异化体验中让身心放松，实现游客与地区的双赢，优化康旅产业与经济产业，使综合效益达到最大，让康养旅游在带动经济发展的同时，也能够改善人体的亚健康。
参考文献
[1]周功梅,宋瑞,刘倩倩.国内外康养旅游研究评述与展望[J/OL].资源开发与市场.
[2]李翠.健康养生视角下康养旅游开发分析[J].湖北第二师范学院学报,2020,37(10):54-58.
[3]徐晓君.大健康背景下康养旅游发展策略研究[J].旅游纵览,2020(15):52-54.
[4]李莉,陈雪钧.康养旅游产业创新发展的影响因素研究[J].企业经济,2020,39(07):116-122.
[5]邵爱清.康养旅游发展模式研究[J].决策探索(下),2019(02):91.