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新媒体短视频运营要素与分析

发表时间：2021/1/12 来源：《文化研究》2020年12月下作者：王心皓

[导读] 科学技术的发展为人类生活提供了极大的便利，在互联网技术急速发展的时代，随着智能手机的广泛普及，新媒体应运而生，深受大众喜爱，在快节奏的生活背景下，短视频丰富了民众的娱乐方式和社交方式，但同时新兴事物的发展都具有两面性，当前短视频发展还存在不足之处，基于此，本文通过对短视频的运营要素进行分析，并给出完善策略。

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摘要：科学技术的发展为人类生活提供了极大的便利，在互联网技术急速发展的时代，随着智能手机的广泛普及，新媒体应运而生，深受大众喜爱，在快节奏的生活背景下，短视频丰富了民众的娱乐方式和社交方式，但同时新兴事物的发展都具有两面性，当前短视频发展还存在不足之处，基于此，本文通过对短视频的运营要素进行分析，并给出完善策略。
关键字：新媒体；短视频；运营要素；分析；策略
        短视频分享起源于2011年，主要流行与国外国内最早流行于新浪、腾讯等大型互联网公司开发的网站和App上，在短短几年内就成为风靡全国的现象级产品，经统计，短视频的活跃终端占有率已经达到14%，虽然视频只有十几秒，但是平均每位用户每天的使用时间都能超过半小时，短视频能够拥有如此强大的客户黏性，必然离不开五大运营要素，运营商只有掌握了这五大要素，才能获得更多的流量。
        一、短视频运营的五大要素
        （一）视频标题
        对于所有短视频的创作者来讲，获得一个高点击量、高阅读量是其重要的目标，其中，要想成功地吸引人的眼球就应该从视频标题入手，平台通过后台监测用户平时的浏览内容，再根据标题、标签、文案等形式，判定用户的兴趣点，因此，要想吸引用户注意力，就要在标题上下功夫。
        （二）视频封面
        在短视频的阅览中，一个强有力的封面设计能够给发布账号带来极大的流量，短视频本身就是利用人们的碎片化时间进行信息的传播，一张富有故事性的封面能够在众多视频中脱颖而出，吸引客户注意力，从而增加点击量。
        （三）视频属性
        视频属性主要指视频播放时期，是否流畅、高清，如果出现卡顿或者画质不好的情况，是严重影响客户观感的，因此，在拍摄期间要保证视频没有黑边，画布完整，没有搬运其他视频的水印，拍摄环境不能过于混乱，保证画面整体的整洁度。
        （四）视频内容
        短视频的内容主要分为几个方面，首先内容要完整、连续，以当下热门事件或者热门话题作为主要内容，保证内容新鲜度，其次在拍摄手法和后期剪辑过程中要体现出创作者的特色和个性，此外，还要注重观赏性，切忌为了高点击量而抄袭他人作品。
        （五）播放体验
        播放体验总体来讲就是客户对视频标题、视频封面、视频属性、视频内容等多个方面的整体满意度，用户对于本次的推荐是否感兴趣，能不能通过此次的视频推荐而长期关注发布者和创作者，即“用户粘性”有多强。
        二、当前短视频运营过程中出现的问题
        当前短视频的创作内容越来越丰富，逐渐呈现出多元化的特点，但是与此同时一些创作者为了增加点击量就采取了极端的手法夺人眼球，比如故意采用夸张、夸大的题目吸引读者，断章取义，不注重视频的真实性，成为了“标题党”，还有些视频的内容低俗、恶俗，没有什么营养，影响客户观感和体验度，短视频的娱乐和传播功能不能良好地发挥出来。

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因此要想改变这样的现状，就要从短视频运营的要素入手，提升运营质量和传播速度[1]。
        三、提高短视频运营质量和传播速度的策略
        （一）标题文案要与内容相呼应
        制作短视频标题要从引导力、表达力、吸引力这三个维度来抓住受众眼球，其中引导力指激发用户点赞、评论、转发，表达力指用户在观看完视频之后能够理解视频想要表达的真正意思是什么。因此可以利用数字化标题、疑问式标题、神秘式标题等形式吸引用户，比如类似《30天让你拥有马甲线》、《防蓝光眼镜真的能够防蓝光吗》这样的题目，但是一定要切记，不要哗众取宠，不能用博噱头的形式歪曲、扭曲事实，标题和内容要前后呼应，创作者要尊重用户，不能欺骗客户。
        （二）从细节入手，设置视频封面
        好的封面可以为短视频加分，有些人可能认为封面短视频中的占比并不高，因此不会产生什么影响，这种想法是有失偏颇的，因此，要将视频封面经过加工、美化、改造和修饰，让人产生眼前一亮的感觉，封面设置要与内容一致，禁止出现视频中没有的内容，禁止欺骗客户，一旦失去真实性，就会被平台认定为劣质内容，甚至还会被限流。
        （三）制作精良内容，打造用心之作
        内容是短视频运营和传播的重中之重，因此，自媒体人和新媒体平台不能仅仅停留在“表象”的传播上，要用情感共鸣激发群众的情感需求，不能让用户沉浸在“土味视频”、“土味吃播”中无法自拔，要深入挖掘短视频的价值功能，让用户关注生活本身、提高文化内涵[2]。比如在人民日报的某短视频账号中，抓住了百姓的情感突破口，利用平民视角展现家国情怀，通过捕捉军人与家人的离别瞬间和相见瞬间来传递价值观，引发用户的情感共鸣；除了官方运营账号，一些自媒体人也要学会制作精良的短视频内容，通过适当的视听方式，传播正能量，堤防过度商业化，避免让用户陷入沉浸式体验，应当注重长远的良性发展。
        （四）完善监管体系，加强视频审核力度
        要想真正提高视频质量和客户体验度，相关平台就要加强监管力度，尤其在视频审核方面，短视频平台要重视内容发布的审核工作，严格按照相关准则和规范，对于低俗、恶俗、有违道德、有违社会主义核心价值观的视频和账号严肃处理，甚至是取缔[3]。其次要提高自身的责任意识，随着短视频的兴起和应用，用户的年龄层逐渐下沉，呈现出低龄化的特点，因此平台要规定使用者进行实名认证，禁止未成年人观看，或者通过审查客户的年龄来设置青少年模式，并设置举报入口，当用户发现有违规内容被发布出来可以直接向平台举报或投诉，完善监管体系，为短视频平台建立一个良好的发展环境。
        结束语：短视频作为一种流行的文化传播方式，丰富了人们的日常生活，满足群众的社交需要和生活需要，传播速度快，视频时间设置短，有效利用了人们的碎片化时间，但是也应该注意到当前出现的问题，因此要通过对短视频的要素分析，设置合理的标题文案，从细节入手，设置视频封面，制作精良内容，打造用心制作，完善监管体系，加强视频审核力度，只有这样才能使短视频成为根据审美价值和文化价值的精神产物。
参考文献：
[1]芦鑫. 新媒体视阈下短视频文化传播分析——以抖音短视频为例[J]. 汉字文化, 2019, No.238(18):36-37.
[2]李珊. 新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J]. 安阳工学院学报, 2019, v.18;No.101(05):49-51.
[3]雷震. 短视频时代的新媒体运营[J]. 新闻战线, 2018, 000(012):56-58.