王亚昕
宝鸡电视台 陕西 宝鸡 721000
摘要：在新媒体飞速的发展环境中，现阶段的广播电视台受到自身客观条件的制约，对广告市场，观众市场和人才结构都产生了很大的影响。如何抓住机遇，把握趋势，积极整合新媒体，寻找发展的新方向，是所有基层电视台都必须解决的紧迫问题。广播电视台积极参与新媒体的整合，不仅制作了各种独特的新媒体产品，而且还取得了不错的成绩。在广告收入方面，依靠传统媒体与新媒体的协作来实现盈利仍然是发展的瓶颈。本文以湖北省盘山广播电视台的媒体整合实践为例，分析了新媒体环境下市政广播电视台的发展瓶颈和发展策略。
关键词：新媒体;基层电视台;新闻宣传；工作策略?
引言：
与现有媒体相比，新媒体具有其特点，但这并不意味着现有的广播和电视媒体将被完全取代。通常，当前的通信模式是“新媒体突然出现，广播和电视媒体必不可少”。新媒体和传统媒体在各自领域中各有优缺点。面对新媒体的蓬勃发展，传统的广播电视媒体正在开启一个新的发展阶段，机遇与挑战并存，但并没有完全减少。各级媒体单位，特别是地方和市政广播电视媒体，需要学习如何整合。基于自己的事实，人们使用新媒体作为交流工具，以提高要传播的信息的含义和质量，并生产具有竞争力的产品。
一、新媒体形势下的国内外新闻传播问题
各级电视台在对外宣传中发挥着重要作用。新媒体的发展为对外交流提供了新的平台，有助于将中国的声音传播到世界各地，并在做好当地新闻的国内外新闻宣传方面做得很好。它为国内外新闻和宣传活动带来了新的发展机会。在新媒体形势下，各级地方电视台在对外新闻宣传工作中面临着诸多挑战和挑战。
（一）程序的内容和格式没有创新。随着信息技术的发展，移动新媒体正逐渐成为人们获取和传递信息的重要平台和渠道，为现有的电视推广工作增加了新的工作内容和挑战。在传播的内容上，地方电视台进一步强调内容的真实性和可信性，节目和包装形式不够，导致地方电视台的内容和外部宣传节目缺乏创新。在新媒体形势下，人们通过移动互联网阅读和获取信息更加方便，观众越来越倾向于通过移动互联网平台了解新闻信息，但是一些新媒体和自媒体信息的质量参差不齐，而且经常存在一个问题，新闻信息的准确性。因此，在新媒体形势下，地方电视台要充分利用主流媒体，不断优化和创新对外新闻宣传的内容和形式，利用其内容引起舆论，增加媒体的影响力和对外界的影响。
（二）新闻宣传工作缺乏互动性和及时性。当前，世界各国之间的距离越来越近，中国的飞速发展引起了世界各国的关注。越来越多的国内外人希望了解中国的自然风光，风俗等。人们还倾向于通过本地新媒体平台来了解场所的演变和变化。在新媒体形势下，信息传播的速度加快，给现有媒体对外新闻宣传工作提出了新的挑战。
作为一个权威机构，电视台必须确保新闻发布和分发的真实性和准确性，并且电视节目的制作和审查过程更加复杂，从而导致现有电视平台上的新闻分发比新媒体要慢。
另外，与新媒体平台相比，传统媒体电视台互动性不强，新媒体平台可以及时与观众交流并收集观点，而现有的电视新闻栏目缺乏观众互动。及时了解听众的意见。
二、新媒体背景下主要广播电台的公共关系战略
（一）加强群众路线和党性
基层电视台是公众，党，政府和政府的代言人，在公众与政府之间的沟通与协调中发挥着作用，使公众能够深刻理解和实践党的政策和原则。
同时，它赋予了公众话语权，为公众话语树立了立足点，使公众能够表达自己的需求并反映生活中的问题，从而营造和谐的社会氛围。为此，基层电视台必须坚持社会主义新时代理论，践行新时代国家总书记习近平的核心价值观，准确把握新时代民意的方向，保持党和政府的一贯服从。此外，必须坚持公众的利益，深入公众，了解人民生活的现实，了解人民的需求，思考人民要说的话。只有这样，才能建立人民群众的信任和权威。
（二）积极承担社会责任
基层电视台具有明确的社会责任，尤其是在当今社会主义精神文明建设中。他负责传播社会主义新时代的理论，传播习近平的“一带一路”，寻求实践习近平同志的绿色发展理念。因此，基层广播电台必须具有严格的自律性，在新闻传播过程中从事实中寻找真相，并客观，公正地进行报道，其次，要用正确的思想指导舆论发展的方向。必须坚持正确的原则，始终如一地指导人民走改革开放之路，具有中国特色的社会主义可以激发和团结传播正能量，妥善处理经济收入与社会效果之间的关系。电视台的正常运行是分开的。没有经济支持，可持续发展就应该具有经济利益，基层电视台需要在保持诚信的同时重新获得收入。积极开拓思想路线，通过创新思维积极拓展电视台的创新发展
（三）识别机会并注意及时性
随着新媒体的发展，对新闻及时性的要求越来越高，地方电视台需要意识到机遇，并要注意及时性。紧跟通信形势的发展变化，坚持“移动优先”的战略，通过新的媒体渠道优先关注现有新闻栏目，并及时向移动客户端，微博，抖音等权威新媒体发送信息。必须将其展现给大家。等待及时的新闻发布，然后打开实时网络广播以提高电视节目的及时性。电视台作为主流媒体，在对外新闻宣传中与当地形象直接相关，因此，各级电视台在报道重大事件和确定真实性时仍应坚持“细致入微”的原则。在新媒体形势下，各级电视台应根据媒体整合发展要求，充分利用新媒体渠道，提高新闻宣传内容的权威性和及时性。当地电视台在提高外部公共关系工作质量方面也发挥着作用，在外部公共关系工作中，跟随当地经济和社会发展，并充分利用新媒体平台的优势来增加外部新闻和公共关系的影响力。
（四）加强新媒体创新机构的建立对舆论的宣传对于企业的发展是必要的。通过网站，微信公众号等新媒体的宣传，企业新闻可以通过各种平台快速传播，形成了强大的关联性，广泛的报道性和实时性的新闻媒体平台。它还应加强创新和发展，使宣传更加务实，更贴近生活，更贴近人们，并通过他们喜欢的方式进行宣传，使观众更容易接受电视台新闻信息。通过以企业态度传播企业文化，听众可以快速了解企业并建立声誉。
（五）本地角色创建和自主程序创新
如果基层电视台想在新媒体的背景下脱颖而出，就必须坚持自己的特点，积极创建自己的电视节目。基层电视台抓住新媒体不断发展的有利时机，积极走媒体融合之路。它利用了当地的风俗习惯和文化景观，采用了公众希望听到的格式，了解了公众的心理和文化需求，并制作了当地公众喜欢的电视节目。使用各种新媒体平台来提高电视台在当地人眼中的权威和主流意识。积极开展传统电视节目的改革和创新，对节目进行改进，在农业机械，农业科学，农业技术等特定专业中具有明确的适用性和切入点。
结束语：
在新媒体形势下，地方电视台必须积极顺应信息全球化的发展趋势，创新传播渠道，加强和扩大传播形式，遵守传播内容的真实性和时效性，抓住机遇，及时讲话。它着重于讲述当地故事并树立良好的本地形象，并充分利用新媒体平台来出色地宣传新闻。
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