吴京晶
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摘要：近年来，随着宣传技术的逐渐革新，在如今这个时代里，媒体结合促进了原有媒体的转换进步，同时也推动了各个媒体结合的进程。然而现在还有许多媒介结合都仅仅停留在虚有其表，仅仅有一个外在的表现，并没有真正的完成思维的转换。因此，在媒介结合的进步方面，依旧还有很长的路途需要探索。本篇文章主要就融媒体时代下的新闻宣传策略途径做出讨论。
关键词：“融媒体”时代；新闻宣传工作；思考
引言
国有企业新闻宣传工作，通常是围绕发生在企业内部的具有行业价值或经验成效的工作动态新闻，或是典型人物、典型事迹报道。以新闻内容的宣传为契机，可以在员工群体中弘扬积极向上的“正能量”，在员工个人成长与企业全面发展之间达到双赢。国有企业开展新闻宣传时，要充分运用创新思维，用好融媒体这一平台，让新闻宣传资源得以充分利用，使传播手段更加新颖，宣传效果更加突出，充分发挥融媒体时代国企新闻宣传工作的价值。
1融媒体时代下新闻宣传策划的要点
融媒体目前不是一个单独的实体媒体，它没有真正的存在于我们的生活里，它仅仅是一种媒体的运营方法。融媒体将以前的媒体与互联网等媒体的优点综合，而形成的一种方式和技能。融媒体时期的新闻宣扬规划应该注重明晰为什么要进行宣扬。确定好播报内容与各种播报方法。宣传的对象是这项工作的开始，我们首先应当了解宣传的原因，这样才能就这个目的进行剖析。确定播报内容是宣传规划的重中之重，也是全部宣传过程的主要部分。传播方法直接影响宣扬的效果，不一样的宣传方式得到的回报也是不同的。
1.1明确报道的标题
通常一篇文章的标题会决定人们是否会观看，大部分读者会第一时间注意新闻的标题，然后再决定自己是否要对这篇文章进行更深的理解。但是由于新闻标题决定了人们对新闻的第一印象，就会出现一系列的不良竞争，许多相关工作者的整体素养有所下降，现在很多新闻标题与真实的状况相差太多，严重脱离实际，所以在确定标题的时候，我们不仅要思考如何引起读者兴趣，还要重视新闻内容的真实性，还要预防一些靠标题夺得眼球的人。
1.2确定报道的内容
新闻的内容是新闻播报的重点。在制定工作计划时，我们应该选择人们广泛关注的新闻内容，尽可能地贴近大众生活，不与社会脱节，如今科学技术逐渐发展，自媒体的种类繁多，对新闻工作者入行的标准也越来越低，并且当今社会是一个言论自由的社会，也是一个新闻报道过于不真实的社会，因此，作为当今的主流媒体工作者更加需要坚定初心，坚持为人们报道有价值的新闻内容，最大程度发挥主流媒体的影响。
1.3多媒体报道影响广泛
宣传与新闻工作平台有非常紧密的联系，不同的媒体有不同的关注目标，所以不同的人民群众也有多种途径可以获取信息。如今互联网是大多数人用来观看新闻的渠道之一，纸媒也逐渐开始跟新媒体协作，例如，中国江西网选择与《信息日报》协调进步。每个种类的媒体都有各自的关注人群，但如今互联网发展迅速，各大媒体之间的影响也非常紧密，传统媒体的作用还是非常大的，越来越多的纸媒停止发放。所以，媒体合作是整个社会发展的必然，在新闻宣扬的进程里可以针对报道进行讨论，构建宣传重点。
2企业新闻宣传工作的重要性分析
2.1打造优秀企业文化，增强企业软实力
企业文化是企业综合实力的重要组成部分，是企业的核心竞争力，也是企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。
新闻宣传是培育优秀企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、员工身边的新闻事例，进行典型选树宣传，开展思想政治教育，让员工能够从这些鲜活的新闻事例中深受感染、深化认识，切实增强企业员工的思想觉悟，优化价值取向和行为导向，提高对本企业核心价值理念的归属感、认同感。
2.2凝聚员工干事动力，增强企业向心力
优秀的人才是企业宝贵的资源，在激烈的行业竞争中，人才优势将会直接决定企业的工作效率、创新能力的高低，最终影响到企业的经济效益和市场竞争力。通过开展新闻宣传教育引导，不仅向员工灌输新闻背后的价值观，切实增强员工的思想觉悟、文化修养、能力水平，而且也能够密切上下级关系，让企业管理者更加关注基层员工的状况与需求，凝聚干部员工干事创业的劲头和动力，从而让企业整体始终保持强大的向心力与凝聚力。
3现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新对策
3.1?注重对融媒体宣传平台的构建
要更好地适应融媒体背景下的工作条件，企业就必须加强对融媒体宣传平台的构建，注重资源的科学整合与优化配置，并通过各类现代化技术工具进行新闻宣传。在这一方面，企业可借鉴传统主流媒体和新媒体融合发展的经验，将主流媒体平台和官网有效结合，以融媒体平台为支撑进行宣传工作的设计，全方位覆盖各类媒体的宣传渠道，并使之形成相互补充、相互促进关系，进而推动企业实现预期的宣传目标。例如，企业可通过将传统报刊电子化，利用企业官方微信公众号等融媒体平台进行信息发布。与此同时，还要对传统新闻采编方式加以调整，借助各种工具进行基础采编工作，如通过网络收集第一手新闻资料，并根据当前的网络热点事件进行宣传主题的确定，保证企业的宣传内容能被广大受众群体接受。另外，企业还可以通过微信公众号推送一些软文，在发布相关文字信息的基础上，对企业的各类产品、技术等进行全方位展示，从而实现企业宣传。
3.2?加强对融媒体专业人才的培养
在融媒体时代，企业必须注重对融媒体专业人才的培养，这样才能提高宣传工作团队的整体素质，进而为相关工作的有效开展奠定坚实的人才基础。一方面，融媒体工作人员作为企业新闻宣传内容的生产者，必须具备较高的思想政治觉悟，能对党和政府出台的各项方针与政策有一个准确的理解，进而把上级指示有效地传达给广大普通群众。另一方面，将融媒体运用于企业宣传工作中，要求宣传工作人员必须具备较高的技术水平，能熟练运用各项技术。企业在搭设融媒体平台和开展技术创新活动的时候，应同时做好相关培训工作，使宣传工作人员能科学有效地运用各类新媒体工具。另外，还要建立健全相关保障制度，通过编制科学可行的培训方案、采取适当的激励举措与考核评价方法，为培训工作的高效落实提供保障。
3.3?重视对互联网思维的培养
企业在运用融媒体开展宣传工作的时候，必须具备互联网思维，通过对互联网的特点与优势进行全面分析和了解，使企业的宣传工作者意识到只要有网络覆盖的地区就存在企业客户，企业的信息宣传必须将党中央对融媒体的指导政策作为基本依据和参照，全面而高效地运用现代化融媒体技术，确保企业的信息得到全方位推广与普及。融媒体宣传得以顺利实现的基础和保障就是互联网技术，企业必须对互联网受众形成科学的认识，树立全员媒体、全程媒体的思想观念，把融媒体建设为企业宣传的主导阵地。企业宣传工作的开展必须积极适应当今融媒体的发展趋势，准确理解融媒体的价值所在，通过对融媒体服务模式的分析和探索，让企业能有效利用融媒体创新思维和方法夯实自身的竞争实力。
结语
企业的新闻宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，企业需顺应时代，搭乘融媒体这艘大船，迎合互联网发展潮流，创新媒体融合，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，进而推动企业平稳、顺利、健康发展。同时也要通过增加资金投入与重视人才培养，全方位的支持新闻宣传工作的开展。
参考文献
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[2]黎悦.新形势下如何做好地市级烟草企业新闻宣传工作的思考[C].广西烟草学会2018年论文汇编,2018.