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摘要：伴随着我国进入互联网时代，我国的媒体传播领域出现了巨大的变革，传统媒体的地位逐渐被削弱，基于互联网而运作的新媒体的地位也变得越来越重要。人们在获取各类信息的时候，更倾向于运用新媒体。新媒体的传播具备一定的规律，尤其是在互联网思维下，新媒体的传播方式以及过程出现了诸多新内容，但是，当前人们对互联网思维下的新媒体传播，并没有深入的了解，导致不同种类的问题出现，需要人们及时解决已经出现的问题，更快更好地促进新媒体传播的发展。
关键词：新媒体传播方式；互联网融合发展；利弊分析
前言
在互联网背景下产生了新媒体，它的出现使人们在获取信息的途径上越来越方便快速，与此同时它与互联网的融合，将人们带到互动领域中。而在二者融合的过程中，一方面互联网推动了新媒体的发展，但也为其带来了一些问题，这些问题的出现甚至阻碍了新媒体的继续发展，因此研究二者融合所带的利弊是十分必要的，它可以使我们更好的利用二者所带来的服务。
1新媒体传播在互联网思维之中的特点
1.1传播方式多样
传统媒体的传播通常以文本为主，但是在互联网思维下的新媒体传播，拥有超文本的全新传播能力，为受众带来了更加优质的用户体验。除了传播文字和图像以外，新媒体还可以传播音频和视频，受众可以从自身的喜好出发，自由地选择浏览新媒体所传播的信息。
1.2用户成为核心
互联网思维的中心就是用户的思维，因此互联网的核心就是广大用户。伴随着我国经济的发展速度越来越快，人们也获得了更快的生活速度，娱乐时间随之减少，因此，人们开始探索如何利用最短的时间，将最需要的信息进行筛选。在新媒体的大力发展过程中，出现了更多的个性化传播行为，例如微博、自媒体、公众号等，人人都能够成为信息的来源，从而将自身的观念进行个性化表达。
从互联网诞生至今，经过较长时间的发展，当前互联网用户的自主权更加稳固，用户在定制信息服务的时候，能够将互联网各类技术作为基础，兼顾自身的多种类服务需求，从而使自身的个性化需求得以满足，真正实现信息服务的自主化，并且大大提升了信息服务的效率以及质量。
1.3平台相对独立
人们在日常的工作生活之中，对互联网的依赖性只增不减，尤其是手机和电脑这两种电子产品，已经成为人们日常生活的必需品。绝大多数人在早晨起床后，所做的第一件事情，就是打开手机，浏览各式各样的信息。互联网领域产生的进步，使人们越来越关注信息的时效性，以及信息内容的质量高低，传统的阅读方式已经“落伍”，尤其是对于纸质刊物和电视节目的冲击十分明显。很多传播信息的新媒体，都拥有相对独立的平台，能够实时传播不同类型的信息，例如各式各样的手机APP、电脑客户端等。
1.4信息自由传播
利用互联网思维来看待新媒体的传播，人们不难发现，传播信息的过程变得更加自由，传播信息的源头，不只是各种类型的新媒体，还有运用新媒体的广大用户。人们无论是接收信息还是发布信息，都可以利用网络媒体的渠道来实现，从而更加自由地交流和沟通。
不仅如此，互联网自身具备一定的特殊性，双向互动已经成为现实，人们可以对互联网之中的信息进行整合，从而便捷地查找到自身所需要的资料，进行自主学习，完成业余时间的“充电”。
在互联网大环境内部，无论是整体的信息传输，还是个体的信息传输，都可以通过互联网进行积极传播，使信息之间的双向交互得以实现，呈现出鲜明的互动特点。由于信息接受者与信息传播者出现混淆，信息反馈变得更容易，互联网自身的包容性体现出来。
1.5跨界思维应用
任何媒体在谋求发展的过程中，利用创新体制以及创新思维的方式，同时借鉴过往的市场经验，在发展的过程中不断整合，最后建立起以创新思维为根本的市场化体制，就是跨界思维的体现。互联网思维不仅深刻地影响到技术方面的变革，还带来了产业领域的大变革，因此媒体领域的未来发展趋势，必将是多种产业的融合。
2新媒体传播在互联网思维之中产生问题
2.1重视发行而轻视运营
在互联网思维下的新媒体传播，必须要依靠运营手段来获得可持续发展，运用的过程就是寻找用户、然后留住用户的过程，同时引导用户进行付费，从而将用户付费应用于未来的新媒体发展。在当今的时代之中，无论是商品还是信息，都已经获得了强化，因此新媒体传播必须对运营加以重视，否则会因为用户流失而难以为继。当前我国的新媒体只增不减，要想真正提升新媒体的信息传播效率，必须加大力度投入到运营工作之中，为用户提供质量更高的体验感，从而获得更加广阔的发展空间。
2.2过分注重传播内容
新媒体通常将互联网技术平台当成信息传播的工具，却没有重视技术平台的关键作用。所有新媒体都了解，要想吸引人们的眼球，必须不断完善媒体传播的信息内容，但如果只是寄希望于信息内容，想取得胜利是不可能的。新媒体传播离不开新兴技术的运用，脱离了互联网的新媒体传播是不存在的。单纯依靠传统采编人员的知识结构，依旧沿用传统的传媒方式，而忽视对技术的革新以及不断完善，新兴产品将无法出现。
2.3将传统媒体视为主流
在最初的信息传播过程中，传统媒体占据着主要地位，成为信息传播的主要渠道。互联网思维诞生之后，诸多新媒体如同雨后春笋般涌现，而且新媒体的信息内容以及经营模式，呈现出更加新颖的特色。传统媒体要想避免被时代淘汰的结局，必须做到与时俱进，主动与新媒体进行结合，从而实现双赢发展。在实际情况中，各种类型的新媒体的购买内容，还没有与其自采内容达成完全一致，其原因是新媒体的运行以互联网相关技术作为支撑，并且直接开展与所有人的面对面交流，具有强烈的实效性。
结语
综上所述，当前我国新媒体传播的顺利发展，离不开互联网思维作为导向，因此新媒体传播必须及时解决自身存在的问题，在传播工作进行的过程中，时时刻刻将用户的需求作为核心，用高质量的信息内容，以及科学合理的运营手段，将更多的用户吸引过来，真正让广大用户产生对新媒体的喜爱以及信赖，从而有效促进我国新媒体事业的茁壮成长，利用媒体的力量助推我国的社会经济发展。
参考文献：
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