青岛西海岸公用事业集团能源供热有限公司 山东青岛 266400
摘要：基于新媒体时代背景，国有企业文化宣传工作将迎来新的发展契机，故而应紧握新媒体力量。在此之上，本文简要分析了新媒体时代下国有企业文化宣传工作的作用，并从充分运用新媒体平台、拓宽新媒体宣传渠道、注重电子化文化宣传、实现外包式文化宣传等方向，提升国有企业文化宣传工作的有效性。
关键词：国有企业；文化宣传；新媒体平台
前言：国有企业作为发挥着引领作用的带头企业，它在文化宣传工作中若能充分结合新媒体时代特征开辟新路径，不但有利于巩固国有企业的社会地位，而且还可早日完成可持续发展任务，打造优质发展环境。据此，应依据新媒体载体重新制定文化宣传规划，便于国有企业获得更强凝聚力，受到社会群众的大力支持。
一、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的作用
据最新报道：中宣部部长在2020年12月6日的会议上明确指出：企业文化宣传工作应坚持线上线下相结合，善于运用文艺宣传、新闻宣讲等形式传递党中央重要精神。由此证实国有企业文化宣传工作对于企业的发展质量有着深远影响。从当前实践经验中可将新媒体时代下国有企业文化宣传工作的作用归纳为以下两点：
（1）维护企业形象，文化宣传工作的有效开展，有利于维护企业的良好形象。如比亚迪汽车公司，一直以中文作为汽车按钮的设置目标，一方面，它依托民族文化力量坚持国产车的设计原则吸引爱国人士的关注。另一方面，它也在文化宣传活动上投入更大的精力，通过“学党史、学党章”等活动中传递我党为人民服务理念，由此促成了该企业的成功。据此，对于具有模范作用的国有企业，更需要充分借助文化宣传工作树立端正形象[1]。
（2）践行战略目标，国有企业开展的文化宣传工作，既能帮助员工明晰个人工作目标，又能推进企业战略目标的实现。所以，它在国有企业发展过程中占据着重要地位。尤其在新媒体时代下，国有企业所面对的竞争压力更加突出，若不及时加以改革，很难在市场中继续发挥主导作用。作为国有企业需在规模扩张基础上保障好经济效益，与此同时，还应加强文化力量的凝聚，最终凭借良好的文化氛围获取新的发展动力。
二、新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展方向
（一）充分运用新媒体平台
在新媒体时代下，国有企业文化宣传工作应逐步朝着公开化方向转变。以往国有企业开展的文化宣传活动多集中于企业内部，造成消息传播范围有限。而今可利用新媒体平台增加国企文化宣传的影响力，让更多的基层群众加深对国企文化的认知，由此奠定坚实的群众基础，为后期国有企业树立品牌形象创造有利条件。一方面，国有企业需在文化宣传工作改革中建立对应的新媒体平台，并针对以往官方网站加以完善，便于适应新时代环境变化。另一方面，需把控好文化宣传重心，便于增强企业凝聚力。目前，常见的新媒体平台包括微信公众号、微博官方账号、云平台等，这些均可成为国有企业宣扬正能量、引领新方向的重要依托。
比如山东青岛能源热电企业专门在2018年9月份开设了“青岛能源热电”公众号，不但能够满足客户线上缴费需求，而且还可定期发布各供暖公司的发展动态。此外，运用线上平台还可查看企业内部文化活动的最新结果，如某供热企业曾组织“文明家庭”活动，通过对企业内部人员家庭和谐度进行评价推选出家风正、讲文明、有诚信的员工文明家庭，经由新媒体平台的大肆宣传，既增加了企业员工的忠诚度，又营造了一个良好的互动氛围，便于国有企业在倡导社会文明的前提下贴合了国有企业以人为本的文化理念。因此，新媒体平台的应用将成为国有企业创新发展的重要途径[2]。
（二）拓宽新媒体宣传渠道
新媒体的形式较为多样，除了上文中提到的微信公众号之外，还包含抖音、快手等短视频宣传平台。尤其随着群众对短视频平台关注度的上升。若能在文化宣传工作中灵活运用多元化新媒体载体，既能扩大宣传范围，又能提升宣传质量，由此增加国有企业的知名度，使其获得突出的信誉影响力。
比如从事能源供暖服务与管理工作的国有企业，可充分参照“大爱地暖”企业的文化宣传经验总结出具有新意的新型文化宣传路径。大爱地暖企业在2019年正式开发了“大爱地暖抖音号”，经过官方验证后，该抖音号主要用于宣传环保健康文化内容，力求在低碳供暖环境里为大众带来温暖。另外，在该抖音号中还重点提到“北方供暖清洁工作的重要性”，强调蓝天保卫战迫切性的基础上，还提出要为长三角等地区的大气污染问题提出可行性解决建议。经由抖音号的大范围宣传，促使群众对该企业产生了较强的信赖度。因此，在新媒体时代下，国有企业文化宣传工作需要运用新媒体力量不断拓宽工作渠道，这样一来，才能为国有企业在多领域发展提供重要助力，保障企业运营质量。
（三）注重电子化文化宣传
国有企业传统文化宣传多以纸媒、海报等形式落实工作内容。而今在新媒体时代背景下，传统模式显然跟不上时代潮流，甚至无法满足年轻人获取信息的需求。所以，在文化宣传工作创新改革过程中，还应当借助电子化宣传途径为其开辟新路径，使其顺利过渡到新时代领域。其中电子化宣传，不但要从新媒体平台上予以重视，而且还应完善文化宣传工作中使用的工具，包括新闻素材的拍摄工具等。
以往国有企业为了采集新鲜的新闻素材多运用繁重的摄影机进行拍摄，而后DV、单反相机、智能手机的出现，都在为新闻拍摄工作给予新思路。对此，文化宣传工作人员在新闻策划中，还应结合国有企业文化特征与宣传目标选择轻便的拍摄工具，由此在提高工作效率的基础上，也能改善文化宣传现状。另外，电子显示屏也可成为文化宣传实现电子化发展的关键方向。人们对于枯燥的文本信息关注度往往较低，若能将其转变为形式多样的电子化信息，可强化文化宣传效果。
（四）实现外包式文化宣传
新媒体时代下，国有企业文化宣传工作还将实现外包式宣传。由于国有企业中的工作人员在文化宣传中的专业性显得较为薄弱。为了进一步提升工作质量，国有企业常需要花费大量的资金用于培养文化宣传人才，由此加剧企业成本负担。
而在新媒体时代下，部分外包企业出现在国有企业领导视野中，外包企业中的人员无论从专业性还是整体服务费用上，都能解决国有企业现下存在的工作问题。因此，可将文化宣传工作职权分配给外包企业。比如制作宣传影像、编制宣传文本、梳理宣传流程等，这些专业工作若由外包企业负责，可减缓国有企业出现“人才培养”压力，也能避免出现人才流失现象。因此，这种外包式合作模式必然成为国有企业在新媒体时代下主流文化宣传趋势，可适当加大探究力度。
结论：综上所述，国有企业文化宣传工作在新媒体时代下的发展，是当前国有企业改革的重要内容。对此，应从新媒体平台、新媒体宣传渠道、电子化文化宣传、外包式文化宣传等方面着手，确保国有企业能在全新的文化宣传氛围下取得卓越成就，在增加员工幸福感的同时实现国有企业的高质量发展。
参考文献：
[1]苏绍鑫.关于加强国有企业基层宣传文化工作的思考[J].新闻文化建设，2020（06）：73-74.
[2]刘晓晨.探讨新形势下如何做好国有企业思想文化宣传工作[J].传播力研究，2020，4（08）：13-14.