白伟 沈冬冬
格力大松（宿迁）生活电器有限公司 江苏省宿迁市 223800
摘要：在互联网背景下，智能家电企业的发展与互联网技术息息相关，只有坚持科学的发展观，不断创新，积极研发智能家电的核心技术，才能迅速占据家电市场，满足居民的生活需求。本文基于智能家电市场的行业发展，探讨出智能家电产业的内涵与其品牌发展现状，明确指出智能家电产业品牌的发展问题，针对行业问题提出相关的建议，最终达到展现出智能家电产业的品牌意识、品牌文化、品牌价值的目的，从而促使智能家电产业的品牌全面升级。
关键字：互联网 智能家电 品牌升级 分析
前言：任何行业的发展都需要科学的产业文化，才能有条不紊的健康发展。本文所论述的智能家电产业也不例外，独特的产业技术与创新的发展思维最终导致行业的运营策略需要不断完善。笔者主要是根据传统的家电产业的行业发展现状，结合当下的发展前景，整理出符合智能家电产业的发展策略，树立起智能家电产业的行业形象，深化居民对家电产业的行业印象，进而强化行业的品牌意识，促进品牌升级。
1智能家电产业的产业涵义
互联网行业的崛起对于传统的家电产业的核心技术带来了一定的冲击，为了迎合时代的发展，所谓的“智能家电“随之而逐渐映入眼帘。智能家电是结合传统的家电技术与人工智能技术的融合体，在某种程度上可以感知消费者的需求，并且类似于人类活动的智能行为。例如”自我管理、自我修复等功能，通过互联网的通讯功能，将传统家电的相关功能进而优化，实现智能控制、安防、以及预警功能。
尽管智能家电有着一系列的行业优势，但是目前仍然存在者难以解决的行业问题。其中最为主要的便是我国国内产业市场竞争问题，而智能家电的市场竞争则主要体现在品牌形象上，因为在一定程度上行业的品牌形象代表着行业的发展价值。目前，我国的家电产业的制造规模较大，且家电的消费水平也偏高，但是，国产品牌的发展依旧处于初级阶段，所以导致出口品牌中大多数是以OEM和ODM为主。随着家电智能化热潮的掀起，我国很多优秀的企业家不断尝试树立国家品牌形象，促使智能家电从品牌价值从功能转变为智能。
2品牌升级过程中存在的问题
目前，我国家电行业逐步优化，产业生产不断偏向于智能化发展，全国各大生产商开始积极的投资智能改造，逐步探索出新的发展途径，从而实现家电产业的智能发展。但是，较传统的家电产业发展，智能家电的发展趋势依旧存在以下几方面的问题。
2.1 品牌意识薄弱
我国作为世界制造业代表，但在生产技术方面依旧依赖国外技术，本国的制造业生产技术缺乏核心技术，从而导致品牌的无法注册以及申请产业专利。智能家电的行业发展便遭遇了此问题，最终导致我国智能家电的行业品牌远远落后于发达国家，无法展现出品牌的相关优势。
2.2缺乏核心技术
目前，我国大多数有关智能家电技术的行业都没有完全掌握生产技术，严重缺乏相关的智能研发能力，因此导致我国在智能家电的行业发展过程中只能被迫分配到产业链底部，相对于掌握技术的发达国家而言，我国分配到的产业利润薄弱，进而影响了我国智能家电产业的发展脚步。
2.3缺乏核心的技术标准
市场的需求状况是智能家电产业的发展决定性因素，又由于我国当下的智能产业发展正处于探索阶段，无法完善智能技术的核心标准，进而导致出现了各种各样的智能家电产品，且各产品之间无法实现系统的兼容性控制以及信息共享功能。所以，产业技术的相关标准对于智能家电产业而言具有重要意义。
2.4品牌的管理水平较低
品牌的建设与企业管理水平有着一定的关系，但根据目前的行业发展状况而言，我国智能家电产业方面缺少专业性的管理人才，在产品出现问题时无法及时维修，最终造成不必要的损失，最终影响了产品的行业地位，智能家电的品牌发展。
2.5缺乏社会责任意识
随着人们生活质量的提高，大量的智能化产品开始投入生产，但部分商家只关注产品的生产速度，忽略了在生产过程中所产生的废旧物品的处理，没有形成合理的绿色生产系统，最终造环境的严重破坏。除此之外，智能家电在产品诚信维护方面的工作也缺失，品牌的承诺与其相关的宣传出现偏差，最终严重影响了智能家电的行业形象。
3智能家电生产过程中品牌的升级对策
随着近几年智能技术的不断发展，中国各行各业的企业家开始追逐于智能化的发展趋势，促使家电产业的智能化便逐渐兴起。因此，想要在众多的智能家电产业中脱颖而出，就需要不断巩固自己的品牌地位，增强品牌意识的同时也要注重品牌的合法权益，进而在家电产业中打造出属于自己的品牌形象。
3.1强化品牌意识
培养品牌意识是促进家电产业的市场发展的主要途径，促使家电产业依靠品牌之间的竞争进而参与市场发展，同时还能加强产品的传播以及经营，进而推动智能家电品牌的技术发展，提高市场的认可度。此外，要用长久发展的眼光看待企业的品牌发展，才能有效的铸造品牌形象，进而提高品牌的竞争能力。
3.2实施品牌国际化策略
我国的智能家电企业的发展需要全面投入市场的竞争中，无论在原部件的采购还是产品的设计、技术以及销售等方面都要实现全球化。而智能家电企业中的代表商则更需要将产品的矛头指向全球，主动将产业品牌攻入国际市场，进而带动我国家电市场的发展。20世纪的长虹企业是当时的家电市场的楷模，不仅打开了离中国最近的东南亚市场，随后打入美国、欧洲等地的家电市场，创造了良好的国际地位。迄今为止，长虹品牌在亚洲排名已经攻入50强，赢得了西方国家的产品信赖，同时还在全球家电产业中实现了产品的智能化，随之进入全球500强，成为了当代智能化时代中的家电行业的代表。
3.4增强自主品牌的保护意识
现如今智能家电的市场变化莫测，只有坚持智能家电的自主品牌的保护意识才能在行业中稳定地位。品牌的形象问题决定着该家电企业的发展，在国际竞争队伍中掌握核心智能技术，提升品牌的竞争能力，才能使得智能家电得到群众的支持。因此，在品牌的建立过程中，要严格审核产品质量，以防品牌的仿冒、假冒行为，积极的宣传自主品牌的智能优点，维护品牌形象。
3.5扩大智能家电品牌的交流
随着产品全球化的发展趋势，国际化的交流是推动行业的发展动力，面对全球化的智能升级阶段，积极拓宽国际智能品牌的交流品牌，不断推进国内外市场的沟通，在不同国家的品牌中彼此学习借鉴，寻找出适合本国智能家电品牌升级的新思路。随着“一带一路”发展战略的提出，智能家积极响应国家号召，在政府的帮助下，主动加强了国家平台的交流，提升了产业的国际品牌形象。
3.6培养专业化的品牌管理人才
在国际家电的道路上，积极的培养出专业化的管理人才才能有效的执行企业的运营方针，完善创新人才和激励人才体系，借鉴国际知名品牌的相关管理策略，打造出一支良好的企业管理队伍，培养出企业员工的整体素养的同时，不断创新行业的发展战略，为智能家电产业品牌升级提供专业的人才依靠。
总结：在互联网发展的网络时代中，中国智能家电企业想要创建属于自己的品牌，需要抓住时代的发展特点，结合行业当下的发展问题，强化品牌意识的同时不断发展企业文化，努力推进智能家电产品研发，不断推进其自身品牌的发展，稳定其国际竞争中的行业地位，最终实现行业的品牌价值。
参考文献：
[1]杨明刚,李雪梅,张新新.互联网+背景下智能家电品牌升级研究[J].设计,2017(21):22-23.
[2]张彦斌，家电产业转型升级创新品牌应运而生[J].电器，2016(10):34-35