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“一带一路”背景下南通对外文化贸易竞争力提升路径

发表时间：2021/1/21 来源：《文化研究》2021年1月上作者：谢文娟

[导读] “一带一路”战略构想意味着我国对外开放实现战略性改变，为加强区域合作提供了新机遇。共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，对于“一带一路”沿线各国城市发挥各自优势，打通文化贸易合作壁垒具有重要意义，也为江苏加快发展对外文化贸易提供前所未有的机遇。南通对外文化贸易如何抓住“一带一路”这一重要机遇提升海外市场竞争力是一个值得探索的问题。

江苏南通市图书馆谢文娟 226000

摘要：“一带一路”战略构想意味着我国对外开放实现战略性改变，为加强区域合作提供了新机遇。共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，对于“一带一路”沿线各国城市发挥各自优势，打通文化贸易合作壁垒具有重要意义，也为江苏加快发展对外文化贸易提供前所未有的机遇南通对外文化贸易如何抓住“一带一路”这一重要机遇提升海外市场竞争力是一个值得探索的问题。
关键词：一带一路；文化贸易；南通
        1.引言
        在当前“一带一路”对外贸易如火如荼发展的新形势下，研究如何提升南通对外文化贸易竞争力有利于发掘“一带一路”给江苏文化贸易带来的机遇和挑战有利于解决南通对外文化贸易目前存在的规模不大、提档不足、立足不稳的问题；有利于弘扬南通特色文化品牌，让南通文化和中华文明借路出彩，为“一带一路”文化互通添光加彩。
        2.“一带一路”背景下文化贸易的特征及前景
        对外文化贸易是从国际贸易中衍生出来，承载着丰富的文化因素和文明交流的使命国际贸易涉及货物贸易、服务贸易和知识产权三大类别，而文化贸易在其中极具特殊性，它既涉及货物贸易，又涉及服务贸易，更涉及知识产权与文明交流。国际文化贸易包括电影、电视、动漫、网络游戏、创意设计等物化内容，以及意识形态概念内容，是推进“一带一路”的重要增长点。
        文化贸易在“一带一路”中具有先行引领作用，文化的独特作用在于它能消除国家、种族之间的陌生感，增进信任感。因此，推动文化贸易势在必行。“一带一路”倡议提出后，得到了很多国家的积极响应，但文化贸易量与质还亟待提升，“一带一路”背景下的文化贸易前景非常广阔。
        我国当前的对外文化贸易还处于上升阶段，与其他对外贸易相比，发展速度是快的，总体增幅与国际贸易占比不高。我国在2010年前后就已经成为文化产品贸易大国，但在文化服务贸易方面还有不小的提升空间，所以我国的文化贸易还处在初期发展阶段，其绝对量确实有所增长，但相对量还比较少，能够传达当代中国人思想、生活状态的高质量产品更是稀缺。改革开放以来，特别是近五年，我国文化走出去趋势总体向好，增福较大，但我们的文化大多是通过交流而非贸易的方式与外国观众见面的。外国友人真正的消费中国文化，接受中国文化，还有相当长的路程。
        3.“一带一路”背景下南通对外文化贸易发展的优势
        3.1经济实力优势
        马克思指出：“物质生活的生产方式制约着整个社会生活、政治生活和精神生活的过程。”[1]经济的发展直接影响到文化实力的提高。2015年以来，南通经济持续稳定快速增长。据南通市2019年国民经济和社会发展统计公报，2019年南通实现地区生产总值9383.4亿元。[2]从全国范围而言南通处于沿海经济带与长江经济带“T”型结构交汇点，与国际大都市上海分别位居长江三角洲北南两个洲头。在地缘上与中国经济最发达的上海及苏南地区相依。改革开放后，南通经济总量与质量快速提升，跻身江苏第一方阵，被称作“北上海”。从长江三角洲范围看，随着苏通大桥、崇启大桥的建成通车和洋口港、吕四港两大深水海港的通航启用，沪通铁路及跨江大桥的开工建设，南通的区位价值实现历史性跃升，步入桥港经济新时代。

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南通境内高速公路实现“县县通”，干线公路网络进一步完善。2016年5月，宁启铁路复线电气化改造工程竣工，南通迈入动车时代。南通港货物吞吐量在进入全国十大亿吨大港的基础上不断刷新纪录，南通兴东机场开通国际航线，南通有一类开放口岸5个。南通市加快融入上海一小时都市圈、经济圈，建设上海“北大门”、长三角北翼经济中心。
        3.2文化产业优势
        随着“一带一路”建设加快，我国文化贸易发展也迎来了最好的时代。《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》为“一带一路”文化建设工作的深入开展绘制了路线图。2018年，南通市推进文化人才队伍建设出台《南通市新闻和文艺人才引进办法》《南通市市级国有文化企业相关重大事项管理实施办法》，完成全市文化市场综合执法改革。南通市文化产业主要门类有广播影视、出版发行、文化信息传输等优势产业，文化旅游、演艺娱乐、工艺美术等传统产业，创意设计、新兴媒体、动漫游戏、广告会展等新兴产业。2018年南通市总筛选文化产业项目，制作2018年文化产业项目招商手册。举办“精雕木作，匠心南通”南通非遗物质文化香港展，组织200余家（次）企业参加深圳文博会等文化会展。[3]
        4.“一带一路”背景下南通提升对外贸易竞争力的路径
        4.1挖掘南通历史文化中的对外联系资源。如张謇先生的日本考察，韩国的金泽荣旅居南通，荷兰水利专家亨利克.史莱克以及已有、等今后将有的结对的友好城市美国、日本、法国等交往的史料，分析文化交流的成因、友谊的基础、推动永久友好的策略。
        4.2夯基础播种子。加强民间、社会组织的广泛而多元的交流。强化政府主导，坚持官民商并举，鼓励民营企事业单位、社会团体组织以及个人等多方力量参与或支持与沿线国家和地区的文化交流合作鼓励社会力量参与，引导社会资本投入，以文化需求为基础创建市场，通过讲学讲座、人文交流、青年交流等，搭平台、交名流、结高层、入社圈，从而形成文化贸易的“圈内名人”“业务骨干”“人文种子”，成为一带一路文化交流的使者。
        4.3建市场定规则。在国内外互通互信的基础上，建好国内国外文化贸易的两个市场，点对点，面对面，形成市场管理的话语权，交易规则的制定权，将对方贸易交易的一些点面的不利因素，化壁垒为自我贸易保护。建好市场，管好市场，成为“一带一路”的文化驿站。
        4.4胸怀国际市场，培育双赢理念，逐渐从一带一路的个体收获、某几个组织支撑到地区国家战略层面的全面双赢，为一带一路的长久世代友好。今后有规划的发展形成全球人类命运的共同体，让文化贸易发展成一台共生命的呼吸机、财富的印钞机，情感的联络机。
        4.5通过大人物、大事件、大平台、大项目、大合作等历史与现实中有机联系的信息抓取及成因分析，抓时间节点、抓内外融合、抓历史性贯通中的关键人、传播人、代言人、合作人、推动人，以此由点到面，由面到片，形成文化走出去的合力和示范效应。
        5.总结
        南通在对外文化贸易中具有区位优势和文化优势要充分利用“一带一路”的机遇把优秀的文化推介出去，与世界接轨。
参考文献:
[1]马克思.马克思恩格斯选集.2卷[M].北京:人民出版社,1995:32.
[2]邱海建.2020南通统计年鉴[M].北京:中国统计出版社,2020:50.
[3]张鹏飞.2019南通年鉴[M].南京:江苏人民出版社,2019:257.