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服装表演对商业与文化传播的影响

发表时间：2021/1/25 来源：《教学与研究》2021年1月上作者：柳珊姗

[导读] 在本文所论述内容当中，主要针对当前服装表演对商业传播及文化传播所造成的影响进行论述。同时基于服装表演对商业与文化传播所造成影响，对服装表演传播的商业及文化功能进行论述，旨在提高当前服装表演的理解以及研究水平，是服装表演的发展能够更加顺利。

陕西西安工程大学柳珊姗 710000

摘要：在本文所论述内容当中，主要针对当前服装表演对商业传播及文化传播所造成的影响进行论述。同时基于服装表演对商业与文化传播所造成影响，对服装表演传播的商业及文化功能进行论述，旨在提高当前服装表演的理解以及研究水平，是服装表演的发展能够更加顺利。
关键词：服装表演；商业；文化；传播
        1.前言
        对于服装表演来讲，其本身属于一项新兴艺术形式，对于整个社会的发展来讲起到了非常重要的推动作用，而在服装表演文化发展过程中，对商业及文化传播所产生的影响也是非常深刻的。所以在本文所终生的人当中，将主要就负责表演所传播的商业及文化功能进行论述，对服装表演的商业文化传播模式进行探讨。
        2.服装表演的传播模式
        对于服装表演来讲，在传播过程中主要的传播模式基于引导流行为主要目的的传播模式。在这种传播模式中，将传播过程分为几项要素进行了解读。第一是守门人的角色特点，对于时尚信息的传播来讲，守门人既是时尚信息的接受者，同时又是守门人，同时也是时尚信息的传播者。在服装表演的过程中，守门人既充当着引导流行为目的的观众，同时也是引导流行的首批观众，能够针对服装表演过程中所传递的品牌信息以及品牌作品进行再创作，然后向社会大众进行传递，从而使设计师和品牌到消费者之间的信息传递过程变得更加完整。第二则是守门人所拥有的功能，对于守门人来讲，在时尚信息传递过程中，主要发挥了检查以及评价和导向以及桥梁的功能，对于以引导流行为目标的服装表演文化传播来讲，守门人是媒介组织以及大众的必需品，尤其是对于以引导流行为目的的传播信息选择来讲，守门人将决定哪些信息可以流入到大众群体当中，并且根据大众媒体的提出要求，使用一些具有煽情的语言和精美的摄影图片来对大众进行引导，将大众本身的时尚观念进行塑造。第三原则是意见领袖,意见领袖所指的是在服装表演，文化传播过程中传递信息和人际互动过程中拥有影响力以及活动力，同时并不是由选举所产生的人。而这些人是大众传播过程中的评论员，其本身所发挥的角色就是对当前所传递的信息进行评价，将信息输出过程中不能够直接传递给社会大众的信息进行传播。也对于意见领袖来讲，其本身所拥有的功能是中介功能，对于一个人来讲，若想完全脱离群体而与世隔绝是不可能的，所以这也是意见领袖之所以存在，并且能够发挥作用的最主要前提条件，对于大众传播来讲，服装表演作品以及时尚作品若想与群众见面，就需要经过大众媒介的守门人进行编辑。而意见领袖和守门人又具有一定区别，并不是隶属于大众媒介，而是作为独立个体存在，向社会大众进行时尚信息的传播。

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        3.服装表演对商业及文化传播的影响
        3.1服装表演对商业的影响
        对于服装表演来讲，在进行表演的过程中，其本身拥有着社会经济价值以及信息传递功能，所以对于商业来讲，所产生的影响是非常深刻的。因为对于服装产业来讲，其本身既承担着整个时尚领域的流行趋势引导功能，同时又需要对自身的经济效益进行提升。所以在整个传播过程中，服装表演所发挥的作用是非常显著的，能够使服装产业以及服装行业的整体经济效益得到提高，对于商业运行模式产生非常深刻的影响。首先对于商业来讲，在服装表演过程中，商业运行模式以及商业经济效益出现了显著变革，因为在过去进行商业化运营的过程中，服装产业大多数都依靠一些促销活动以及其他的品牌营销等活动来完成，而在服装表演活动出现之后，则是将整个服装产业的商业营销活动提高了一个层次，通过服装表演这项艺术活动，使服装品牌以及服装产品面向大众群体进行展现，从而使服装品牌在社会大众群体当中的地位得到提升，并且树立良好的社会形象。所以对于服装品牌的营销来讲，在社会大众群体当中的认可程度提升能够使产品本身的营销数量以及营销工作进展得到更大程度的提高，激发群众的购买兴趣以及购买欲望。其次，则是影响品牌的社会传播效果。因为对于服装品牌来讲，若想在社会发展过程中真正实现长远发展，那么就需要在社会当中拥有一定的影响力以及社会的认可度，而在服装表演的过程中，最主要的目的就是要将某品牌的服装文化向社会大众进行输出，所以通过服装表演活动能够使服装产业的整体商业发展水平得到提升，并且巩固服装产业的社会地位。
        4.服装表演队文化传播的影响
        对于服装表演活动来讲，其本质上属于一项艺术表演活动，所以在表演过程中，会有设计者以及媒体工作者和观众所存在，因此服装表演活动过程中，所呈现出的一些信息会被这些人员进行广泛传播。而因为服装表演本身所传递出的是一种流行文化以及流行艺术，所以在进行信息传递的过程中，这些文化以及艺术理念会被社会群众以及媒体工作者向整个社会进行输送。在文化传播的过程中，服装表演活动所承担的责任主要是作为媒介，将文化展现在社会群众以及媒体工作者面前，然后通过大众传播向整个社会进行扩散，最终达到全面文化传播的作用以及效果。
        5.结束语
        综上所述，对于服装表演活动来讲，在长期发展过程中，其本身已经变成了一项独特的艺术形式，对于整个产业的发展以及整个社会的文化组成都产生了深远影响。在本文所认识内容中，主要针对了服装表演对商业以及文化传播所产生的影响进行论述，并同时对当前服装产业发展过程中，服装表演活动本身发挥的信息传递以及经济价值进行了探讨，使整个服装表演活动的作用以及意义得到了提升。在今后的发展过程中，服装表演活动本身所用的功能会变得更加突出，对于产业的发展以及社会经济的变革，都将会发挥非常重要的作用。
参考文献：
[1]石园.论服装表演的社会传播与功能[D]. 北京服装学院.
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[3]林鑫.服装表演的社会传播和功能[J]. 山东社会科学, 2015(S1):346-347.
[4]米平平,郝丽. 服装表演的传播模式特征与社会功能[J]. 新闻战线, 2018(06):77-78.