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试论时尚传播中的媒介功能

发表时间：2021/1/25 来源：《教学与研究》2021年1月上作者：金卓妍

[导读] 随着我国时尚传播发展水平的不断提高，时尚传播领域和综合品牌领域体系逐渐成熟并面向大众，时尚传播是当今时代的信息传播产物也是一种品牌方和赞助商的交流宣传结构。在了解了时尚传播的结构体系和发展历程之后，笔者认为时尚传播和传播中的媒介功能在方向发展速度上基本呈正相关，同时时尚传播中的媒介功能，也是品牌领域体系与时尚传播领域体系中的重要联系。[2]

陕西西安工程大学金卓妍 710000

摘要：随着我国时尚传播发展水平的不断提高，时尚传播领域和综合品牌领域体系逐渐成熟并面向大众，时尚传播是当今时代的信息传播产物也是一种品牌方和赞助商的交流宣传结构。在了解了时尚传播的结构体系和发展历程之后，笔者认为时尚传播和传播中的媒介功能在方向发展速度上基本呈正相关，同时时尚传播中的媒介功能，也是品牌领域体系与时尚传播领域体系中的重要联系。[2]
关键词：时尚传播领域体系；媒介功能的价值体现；关联
        1、前言
        在时尚传播模式和要素领域中，服装表演是横向发展的生产力，同时也是服装表演相关企业塑造企业自身价值的主要途径。如果是从表演专业领域的角度看，服装表演是一种富有独特吸引力的原创艺术活动。对于产品领域体系来说，时尚传播是一种可以宣传的捷径活动，可以积累好感度。本文揭示了时尚传播活动的主要传播来源和方向，深入理解时尚传播的本质，多方面的对时尚传播模式进行描述，并展现时尚传播表演活动中媒介功能所带来的效果。
        2、时尚传播模式及媒介功能的主要特点
        例如：大型服装展览是让模特根据服装设计师的设计要求，在特定场合向观众展示服装和饰品的一种表演形式。而小型服装展览，则是服装真实设计的展示，注重向顾客传递生产信息。向消费者和需求方，展示产品服装的时尚潮流，充分表达设计师对时尚设计的理念和要求，已达到销售的目的。对于时尚传播的价值体现来说，不仅是一场传播媒体领域上的交流，还能改变和引导大众的时尚思维。
        2.1时尚服装种类及活动特点
        服装的性能根据用途和时期可分为多种类型。比如假期、企业和品牌纪念日等，假期和大型服装活动都是为了吸引企业组织和员工的关注，寻求树立良好的品牌形象。以时装周为核心，以产业为主导的新产品线性能，全面的产品形象和新产品展示为目标。对于渠道运营商来说，订单事务性能是订单执行过程中和会话过程中的主要目标。目的是提高品牌忠诚度，吸引新的口碑客户。在百货商店、服装商场等地，为了向购物者宣传冲动购买而进行的服装促销活动。进行艺术创意或竞技服饰表演，设计师展示艺术创作者、时尚媒体、艺术评论家和时装设计师所具备的技能和艺术天赋，为艺术提供创意氛围和发展锲机。[4]
        2.2时尚传播的基本传播模式
        如果从是传播学专业的领域角度看，时尚传播活动主要是由单一的传播思维和多重的传播思维组建的人际交往思维活动。随着时尚表演的不断普及，传播媒介数据的明显垂直流动，使得时尚领域与大众的平行交流越来越密集且容易，这是当今时代时装秀人际活动的重要组成部分，不只是这样，还有相关媒体和时尚领域的记者为之报道，时尚摄影师也以图片和文字的方式在时尚杂志上发表文章。专业受众通过微博和微信等媒体向朋友和粉丝传播肖像和观点。人际关系与批量生产的紧密结合是时尚媒介作为一种传播活动的主要理论体系。
        3、对时尚传播活动要素及模式的分析
        我们认为，时尚传播模式的表达是传播信息的一种手段。但是这种发展模式大体上与媒体传播模式相似。在这种表演活动中和在新媒体的环境下，时尚表演的传播必然会有影响以及新的变化。

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媒体时代的重要传播特征是交互性的显著上升，也是结构体系的不断完善。
        3.1传统传播模式与现代传播模式
        如今，随着媒体传播的发展与服装的表演活动相结合。大型走秀时装等节目，报纸，杂志和电影报道都被传播所感染，和传统的传播模式比较其影响力要大于座位席上的百十个参与者。信息传播的读者和参与者都随时可以成为座位席上的观众，同时也能感受到传播所带来的影响。[3]
        3.2结构模式体系
        在这种媒体时代变化中，时装秀逐渐兴起，专业模特，模特代理和时装秀经营者发展速度呈现上升。时装秀已经成为传播时装的主要领域。这时候服饰表演的时期是需要大众传媒做基础的，以服饰信息为载体，充分发挥时尚信息的大众传播功能。这种传播方式主要是单方面影响。在发展的早期，时装表演主要是单向传播，但反馈机制也发挥了作用。这些信息是长时间的，狭窄的，并且通常仅限于一小部分人。服装信息的反馈只能通过交互来实现，时效性和交互性较差。自媒体时代以来，服装表演的传播模式可以直接接触服装信息，随时反馈服装表演信息。这一时期的互动性非常强。但当时的服装并没有发生，这种商业氛围是强烈的，并且总是存在一种传播流行时装秀的单向传播模。
        4、总结时尚媒介中表演活动
        时尚传播方式的变化通常包括以下特点:作为新媒体时代带来的海量的及时，互动，多媒体信息，使得服装表演信息传播更加立体，互动，服装表演信息传播方式越来越接近媒体，品牌价值不断提升。新媒体改变了受众接触媒体，获取信息的方式，也改变了服装表演的观念和传播方式。服装信息传播方式随着消费社会的兴起而发生变化。消费政策就是这种生活方式和观念。因此，人们能够不断满足对商品的购买和消费欲望，而这种消费行为并不是真正意义上的服装的消费。它把“对服装的消费”转化为“对艺术消费”，以艺术的象征意义代替使用价值，从而实现对商品的消费，满足人们的消费需求。新媒体的出现，以服装展示信息为消费特征，深入大众的日常生活。服装不再是单纯的商业行为，它与表演艺术的关系越来越密切，逐渐成为以时尚，模特为载体的新型表演艺术。新媒体时代极大地促进了这些艺术的消费和艺术欣赏。[1]
        5、结束语
        时尚传播功能是时尚界最重要的媒介传播活动，传播方式具有很有效的媒介功能的特点。其中的媒介之一是指是时尚信息从模特延伸到受众主线，再从专业时尚媒体延伸到其读者，从非媒体受众延伸到媒体和朋友圈，再延伸到线下大众，再延伸到第三方。不仅完善了时尚表演理论体系，还利用媒介功能的特点使时尚传播流程更畅通。传播效果传递方式的准确和精细化提高了媒介的性能，使时尚传播的横向发展更具有潜力。
参考文献
[1]苏状,陈中雨.试论时尚传播中的媒介功能——以新媒介技术下的网络时尚传播为例[J].新闻爱好者,2014,000(006):36-41.
[2]苏状,陈中雨.试论时尚传播中的媒介功能——以新媒介技术下的网络时尚传播为例[J].新闻爱好者:上半月,2014.
[3]石园.论服装表演的社会传播与功能[D].北京服装学院.
[4]任雅仙.当代佛教微博传播模式的特点及其效果初探——以学诚法师微博内容分析为例[J]宜春学院学报,2012,034(010):51-55.