赵仁睿 邢建楠 王聪聪
华北理工大学管理学院 河北唐山 063200
摘要:随着社会经济的发展,消费者观念也在不断升级,而网络技术的飞速发展,使得新媒体传播逐渐趋于成熟。作为我国非常重要的一个消费者群体,大学生消费群体在现代化的发展之中具有重要的作用。本文对在新媒体背景下大学生的消费观念及行为进行了分析,并对新媒体如何引导大学生合理消费进行了说明,望大学生在新媒体时代下树立良好的消费习惯。
关键词:新媒体;大学生;消费观念;个性化
引言
进入21世纪以来,随着科学技术的快速更迭,在日新月异的当今社会中，以互联网为代表的新媒体已经取代了纸质的传统媒体，新媒体已经与我们的日常生活密不可分，在各种不同的领域发挥着很重要的传播作用。新媒体对于大学生群体而言在生活中更是发挥着传递和接受信息的作用，而大学生作为时代前沿的群体,其消费观念和行为深受新媒体传播广告的影响。
1新媒体背景下媒介传播的特点
新媒体目前快速地替代传统媒体,影响人们的生活方式,具有发展迅快、融合度高、自主性强的特点。在新媒体出现的短短几年中,在人们生活的各种地方都有其身影,同时也持续影响着人们的消费观念,尤其是对大学生消费群体,作为对新兴技术接受度最高的人群,新媒体通过QQ、微信等现代化传播方式不断的向大学生进行消费观念的渗透。
2新媒体背景下大学生的消费观念及行为
（一）普遍追求新潮和时尚。大学生思想新奇、对未来充满想象,在其消费观念与行为上,就是通过购买的商品来展现自己的独一无二,彰显自我价值,网络新媒体为彼此的交流互动提供了方便,使大学生能快速地交换信息,来获取自己需要的商品和服务信息。
（二）冲动消费不理智。大学生在网上购物的时候易受主观意识的影响,看到网上有些商品广告或是自己喜欢的明星偶像代言的东西,就经常冲动性的购买。只要认为这件商品合自己的心意,就迅速做出了购买的决定,不管这个物品是否为刚需，即使有时候这笔消费对自己来说超过了自己的购买能力。
（三）对虚拟货币需求增加。随着手机、电脑等终端的普及,打游戏、追剧已经成为大学生普遍的娱乐方式,各大网络公司推出了各种各样的虚拟货币,从最初的到腾讯Q币,再到直播平台的点券,这些虚拟货币的适用范围越来越广,使用方式也越来越多,这些虚拟货币占据着大学生很大的娱乐消费。
3新媒体背景下大学生消费观念及行为原因分析
（一）网络购物方便快捷,灵活高效
现在许多学院和高校都位于郊区,到商场购物非常的不方便,而新媒体时代网上购物突破了时间和空间的封锁,只要有互联网和终端就行,十分的便利,24小时随时随地就可以根据自己的需求进入网站购物,大学生可以不出校门就能购买到自己所需要的商品。
（二）同学之间的攀比心理
大学生思维非常前卫,对新奇的物品具有非常强烈的探索欲。消费容易受身边同学影响或外界的引导而产生彼此的攀比消费。随着社会生活水平的逐步提高,大学生在穿衣打扮方面不断在比较 ，以追求在物质层次方面所带来的优越感。
（三） 享乐消费主义价值观。
追求适当的享乐是前进的动力,但是过分的享乐就会迷失自我。在新媒体时代对大学生的潜移默化的诱导,强调对名牌产品的追求,使得许多大学生失去理性的思考,没有钱购买超过自己能力范围内的产品,就采用分期付款的方式来超前消费。毫无节制的享乐象征着人类进取心的衰败，而新一代当代大学生应当积极进取,不能只贪图享受。
4 对未来的展望
随着网络贷款、分期付款等走进校园,大学生不合理消费现象更加严重。对新媒体而言,要对新媒体的整个大环境进行清理整合，因此在社会责任上,新媒体应宣传积极的消费观念、消费方式,多宣传主流价值观,给大学生一个正确的消费认知,购物网站要对消费者消费行为进行分流,为大学营造一个健康的消费环境,去引导大学生合理消费。
政府相关部门要做好监管,严厉打击网络欺骗售假行为和恶意引诱大学生盲目消费的组织。学校应加强对学生的教育,用中国优秀的传统思想道德观念，来提高学生的消费思想水平,使学生正确对待物质主义消费，提高精神层面的思想观念。大学生应合理的看待新媒体给自己带来的变化。大学生群体有较高的文化素养与知识，所以应合理规划自己的消费支出，与自己的实际情况相结合,合理的进行消费,避免冲动消费,去养成良好的消费观,根据自身情况适度消费,将主要精力放在学习知识和人格修养上。
5结语
新媒体下的大学生消费群体在其实际消费过程中, 应该树立起正确的消费观念, 在净化新媒体消费环境的同时, 应该加强对新媒体时代下大学生消费行为的引导。同时大学生在新媒体下应该树立起正确的消费观念去转变自己的消费行为。
综上所述,新媒体下大学生消费价值观教育是一项长期的系统性工程,需要协调和凝聚新媒体、社会及大学生自身等各方面的力量。只有三者共同的努力,才能在方方面面改善大学生的消费观,一起来帮助大学生树立正确的消费观,成为一个理性的消费者。
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