邢建楠 王聪聪 赵仁睿
华北理工大学管理学院 河北唐山 063200
摘要：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体因其拥有快捷性、大容量、交互性开放性等特征，迅速替代了传统媒体，成为主要的传播媒介，影响人们的生活。新媒体因其操作方便而吸引越来越多的人使用，尤其是大学生人手一部手机，可以通过微信、微博、抖音短视频、淘宝等新媒体工具进行娱乐、购物等活动，受新媒体影响较大，其消费观念与消费行为均受新媒体的影响较大。
关键词：新媒体；消费观念；消费行为；
前言
随着新媒体的发展以及智能手机的普及，大学生受新媒体的影响越来越大，本文将分别从微商、蚂蚁花呗、网络红人三个方面分析大学生在新媒体影响下的消费观念和消费行为。
1、微商
微商是在互联网空间的基础上，以社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。微商作为一种新型的电子商务模式，它们有自己独特的营销模式，如集赞优惠活动、转发说说优惠活动等，这些对大学生而言并不难做到而且可以享受优惠的活动，总是对大学生有这异乎寻常的吸引力，即使大学生并不想购买，但本着宁滥勿缺和宁错过勿放过的思想，大多数人仍然会选择集赞和转发说说，导致大学生QQ空间和朋友圈微商信息泛滥，而且微商总是极尽绚烂之词甚至言过其实的描述其产品，久而久之容易导致大学生冲动消费。
大学生皆处于青春期，他们容易受到从众心理的冲击，微商是以实际人际关系，一传十，十传百，这样的免费传播，而大学生在购买的商品达到或超出自己的预期之后，就会分享，进而在校园内引起一时的潮流，对大学生树立正确的消费观念产生不利影响。
2、蚂蚁花呗
随着我国经济的发展和我国社会主义市场的不断完善，各类金融产品也层出不穷，加之互联网的高速发展，为网络信贷发展造就了良好的环境和平台，催生了许多网络信贷平台，这些网络信贷平台的特点就是操作步骤简单、利息少，而且贷款金额虽少，但是贷款门槛低，几乎是只要实名认证和开通支付宝的蚂蚁花呗功能，就可以获得数百元到一千元的贷款额度，非常适应大众潮流，也非常适应在校大学生。
花呗方面世，花呗功能可以零门槛开通，吸引了大量的无法开通信用卡的大学生，途径正规的花呗让大学生可以无顾虑的使用，所以很多大学生便渐渐习惯了超前消费。但要命的是大学生没有收入：据南京市一份针对大学生消费现状的调查显示，87.81%的大学生的经济来源是依靠父母提供的。所以，在钱不够花时，简便易操作且门槛低的网络信贷就成了大学生的首选。久而久之，便养成了超前消费的习惯，这极容易形成不良消费观念。
当花呗等正规网络信贷平台的贷款额度不足以满足大学生日益增长的消费需求时，这时很多大学生不好意思跟家里要钱，就会去寻找新的贷款平台去贷款，但是很多小型的网络信贷平台是不计入征信系统的，是不被政府机构承认的，而且很多小型的网络信贷平台是复利计息且利息极高，也就是俗话说的高利贷，而很多大学生缺乏相关的金融知识，极容易陷入高利贷的漩涡，严重的还会连累家人。
3、网络红人
网络红人，俗称网红，是指被广大网民关注而走红的人。随着社交媒体的发展，尤其是微博、微信和各个直播平台的兴起，在丰富人民业余生活的同时，也形成了一种新型的经济模式——网红经济。
相关调查表明，大学生中关注网红的比例达到了68.8%，表示会通过网红电商、网红直播等进行消费的大学生占比达到了27.8%。网红之所以是网红，是因为关注他的人有很多，而大学生作为网络社交的主体，更是在网红粉丝中占很大的比例。网红在社交媒体上苦心塑造自己的人设，以取得其粉丝的信任，很多网红在收取了推广费用后，就会在社交平台上秀照片、秀实物、做测评，或是念口播广告，网红不遗余力的推广，加上大学生粉丝对网红的喜爱，很容易就在网红直播间选择购物，形成冲动消费。
网红因其影响力而引动潮流，恰好爱美和最求时尚是每一个年轻人的特质，在加上在直播间网红对时尚元素的推广和水军的起哄，大学生很容易就会盲目跟风和冲动，从而进行消费。
4、对策
I学校对大学生消费观念和消费行为进行引导
据了解，许多高校的课程设计中，仅经济学和管理学学科有与理财相关的内容，其他学科则没有与消费和信贷方面的教学，故而大多数大学生并不了解相关知识，消费观念的形成也基本是“自由发展”。所以学校应该调整一下课程的设置，使每一个学科的大学生都能得到相关的消费与信贷方面的正确引导。
II家庭应发挥示范作用并对大学生消费进行一定的干预
无论什么时候，家庭教育都是第一位的。中国的教育应该加强家庭教育的建设。父母应该重视孩子的消费观念和消费心理，联合学校，给消费观念正在形成中的孩子合理的建议与正确的引导，同时提高大学生辨别风险的能力。
III个人应树立理性消费观念
大学生个人应该积极将外在教育和引导化为自己的消费理念，要具有主观能动性，积极发现自身的不足并自觉改正。若认识到自身的不足，就调整自己的消费习惯，平衡自己的消费与资金，杜绝过度消费。再加强自己的消费心态，明确自己的消费目的，坚决不参加与自己消费目的无关的消费。
5、总结
新媒体时代使大学生拥有了更多认识世界的窗口，但也带来了更多的外界的诱惑，能否在外面花花世界的冲击下保持本心，树立起正确的消费观念，是对大学生的一大考验，也是每一个人所必须经历的人生过程。所以，保持良好的心态，积极自主的树立正确的消费观念。
参考文献
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