张棣
四川城市技师学院 610000
摘要：服装的多种要素及组成服装设计的艺术风格，包括颜色、造型、针法、其能够充分反映设计者的设计思想，消费者购买服装穿戴实际上是对设计者的审美认可，在当前消费市场竞争越来越激烈的情况下，服装设计需要更加具有特色，艺术风格寻求大众消费者的审美认同，逐步构建品牌文化，进而让服装企业能够长远、快速发展。本文重点分析服装设计艺术创新的设计以及品牌文化构建的途径两方面。
关键词：服装设计；艺术风格；品牌文化
引言：
随着我国进入经济新常态时期，经济和消费者市场增速放缓，市场竞争更加激烈，在这种情况下，服装企业需要设计出独到的艺术风格产品，凝聚品牌文化，提高企业的核心竞争力，才能在市场浪潮下发展的更好更快速，完善服装产品规划，明确服装个性定位，构建品牌文化就越发显得重要。
一、理清服装设计艺术风格与品牌文化的关系
要想构建服装设计艺术风格与品牌文化，就需要先理清服装设计艺术风格与品牌文化的内涵，以及它们之间的关系，所谓服装设计艺术风格，就是服装设计者将情感、审美情趣、文化、艺术特征等融入到服装中，形成的一种独特表征形态，是具体事务的表现，而品牌文化，则是在长期经营过程中，在多层次多类别的服装设计中提炼、升华出来的一种意识形态，表现在人文精神、文化氛围等多方面，举个简单的例子，一个服装企业的服装设计艺术风格可能是多样的，有的青春时尚、有的性感成熟、有的稳重大方，久而久之，凝练出特有的品牌文化，比如走轻奢路线，比如走高端路线等。而服装设计艺术风格与品牌文化之间的关系，前者是表象特征，后者是艺术形态，前者是多元且丰富的，后者则是提炼的精华，两者是联系而统一的关系，品牌文化在多类型服装设计艺术风格中逐渐形成，逐渐从“艺术形态”转变成一种“人文精神、意识形态”，而后者也不断影响着后续的服装设计艺术风格。
二、服装设计艺术风格与品牌文化的构建
（一）从服装设计中提炼品牌文化，加强管理
在市场竞争日益激烈的今天，品牌文化的重要性不言而喻，只有具备良好的品牌文化，才能走入顾客严重，才能留住顾客。这一点可以分为三步走。
第一步为明确品牌文化的方向。
品牌文化的构建，一方面需要根据市场的需求进行规划，一方面也需要根据自己企业所设计的服装艺术风格中提炼，服装设计风格可以是青春时尚的、稳定大方的、古典优雅的，其中必然蕴含着过往一来企业的设计精髓，适时总结，加以管理，举个简单的例子，一个服装企业面向中低消费市场，走的是亲民路线，那么可以逐渐构建简约、低调、适价、服务的品牌文化，消费者有这方面的需求，那么自然会按照这个方向的需求来进行消费[1]。
第二步为优化品牌文化的魅力。在确定了品牌文化之后，一方面需要加强管理，需要加强每个环节中的设计管理，不断优化品牌文化，加强社会上的影响力以及品牌商标，加强文创，例如品牌包装设计、品牌名字、市场推广广告、logo设计等，一方面则要不断优化品牌文化，迎合消费者市场的审美情趣，使得消费者能够记住这一品牌，能够有较好的口碑来支撑其品牌效应。
第三步为基于品牌文化适当拓展服装设计。在品牌文化大致方向明确的基础上，也可进行适当的创新与拓展，根据市场的需求而定，拓展品牌文化，时其能够更加适应市场，获得发展壮大的先机。例如香奈儿品牌，提起香奈儿，人们乃脑海中不由自主想起简洁、精美、高雅等形容词，这就是香奈儿的品牌文化，而基于这一品牌文化，香奈儿推出多种类型的服装，也有珠宝饰品及其配件、化妆品、香水等设计，每一种产品都闻名遐迩，这就是基于品牌文化的市场拓展，再例如苏绣，刺绣行业在前三十年并不景气，险些被市场探讨，而随着近年来文化市场的复苏，刺绣品牌前景回暖，而苏绣品牌在“精美、艺术、传统”的品牌文化下，大胆创新，融入到了其他元素，创造出了更多样化的产品，这一点胜过了其他四大绣品牌，也因此在当前市场中，苏绣占据市场份额最多。
（二）在服装设计艺术风格中体现品牌文化，加以创新
服装设计发展至今，任何千奇百怪的设计早已层出不穷，服装企业想要打好品牌战，想要在市场中更好的拓展，就需要加强品牌文化的渗透，提炼产品的内涵与本质符号，进行衍生或创新，融入现代化元素，让服装产品内容爆发出更强的生命力[2]。
本质上需要按照品牌文化的内涵来进行服装设计，比如服装企业的品牌走的是简约、低调、适价、服务的品牌文化，那么在服装设计的设计、画稿、刻板、印花等各个环节都需要考虑是否符合品牌文化，如果用料昂贵，则影响定价，影响品牌文化的内涵。其次在设计上也要适当创新，对造型、色彩、针法、内容、图案等调整创新，融入更多现代元素，分析目标消费者喜欢的服装设计。
三、结束语
综上所述，服装设计艺术风格与品牌文化有着密不可分的关系，品牌文化在长久的服装设计风格中提炼，又在市场需求中不断优化，其又反作用在服装设计风格方面。
参考文献
[1]周怡.服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建研究[J].佳木斯职业学院学报,2017(7).
[2]彭荟.服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建探究[J].广东蚕业,2018,052(011):113-114.