高艺珊 张绍丹 韩润丽
华北理工大学 艺术学院063210
摘要：当今国内文化产业蓬勃发展，经济全球化成为未来世界发展的趋势，这对中国动画的境外输出提出了越来越高的要求。近年来，中国文化产业蓬勃发展，动画产业受国内国外等多种因素影响展现出了崭新的特点和趋势。在这样的背景下，中国动画要加大对外传播的力度，势必要采取更为合适的发展战略，本文将针对这些方面进行深入研究。
关键词：中国动画 ；对外传播 ；影响因素 ；效果研究
一、中国动画传播影响因素
现如今，中国第三产业经济蓬勃发展，取得了长足进步，动漫产业作为公认的21世纪核心知识经济产业，在过去的几年中，中国动漫产业衍生出了多部优秀作品，引起了国内和国际的广泛关注。中国动画产业也因此衍生出了空前的对外传播的需要，国内和国际诸多因素都在潜移默化地影响着中国动画的对外传播，主要有如下几个方面:
（一）国际因素
从20世纪总后期到今天，英国、美国、日本等老牌发达国家和地区经济发展的导向性开始发生了悄然的转变：由原本依靠大量生产刺激经济发展转变为依靠消费娱乐来刺激经济进步，随着生活日益富足，这些消费大国的居民对于娱乐、生活品质的要求也产生了飞速的增长。动画产业作为公认的21世纪核心知识经济产业，因其广阔的发展空间、推动全世界不同文化广泛交流等特性，日益成为了推动经济全球化进步的全球性产业，开始在全球经济发展中起着越来越重要的作用。
（二）国内因素
1.动画政策
随着我国经济发展水平不断攀升，当今中国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民对于生活质量的要求不断提高。因此，近年来，文化产业在我国国民经济中的地位不断提升，国家有关部门和政府相关部门为了扶助动漫行业平稳发展，开展相关工作，相继推出了“新时代精品工程”等一系列相关政策来促进动漫文化企业的不断进步。
2.动画人才
随着中国动漫制作日益精良、制作团队所需技术日益复杂，中国动漫行业人才的入门要求随之提高。中国众多艺术院校和综合类院校相应国家政策开设了动画相关专业来培养专业人才。目前，已经有一大批经过专业培养方案培养过的人才进入了这个行业。由于越来越绚丽的动画效果需要越来越精良的技术团队，进入动画行业的门槛将近一步升高。
3.动画题材
从中国动画发展伊始的《铁扇公主》等作品开始，中国动画作者一直执着于将“中国元素”贯彻入中国动画的每一个方面，无视可利用和发掘的现代科技题材，将“四大名著”、“二十四孝”等经典IP一再翻拍，使中国观众产生了严重地审美疲劳，对于动画的审美也越来越向进口的“漫威宇宙”英雄题材等进口动漫题材倾斜。由于意识形态的差异，中国动漫一直宣扬的“仁义礼智信”等中国传统价值观无法受到海外的观众的广泛认可，造成了中国动画国际传播上的困难。
二、中国动画对外传播未来展望
1.准确定位中国动画受众，做好细分工作
中国动画发展伊始，一直将受众定位于“低幼化”，为了满足婴幼儿和青少年这两个主要受众群体的观影需求，将题材设置得过于低龄化。大多数国产动画作品都无视其他年龄段观众的心理诉求，体现出浓厚的科教性质，在主人公形象以及主要情节设置等方面都使成年观众甚至是青壮年观众难以接受和欣赏。为了适应走向国际化的需求，中国动画制作团队应在创作伊始阶段对目标客户进行细分，准确把握作品立意，使之既能对成人的观影偏好给予照顾性考虑，又不至于因为过于晦涩而使低龄观众难以理解。
2.加大动漫原创水平，牢固收视根基
由于中国动画在短暂辉煌之后经理了长久的静默期，加之英、美、日等国家动画的成功传播和营销，使得这些国家的动漫形象在中国市场内越来越深入人心。中国动画创作者在见证了别国动画的成功后，逐渐失去了自主创新的欲望，开始对这些国家的动漫理念进行了盲目地模仿，将他人的动漫创意“中国化”，用较为生硬的方式将其装入充满中国元素的外壳中。然而，由于意识形态等突出问题，与形式并不匹配的内容仍然使国内和国外观众难以接受。因此，国内制作团队应坚持原创，走自主创新的道路，真正好的创意是学不来、模仿不来的，中国制作团队应依靠自己的创意来牢固自身的收视根基。
3.健全内部体制，找准传播策略
由于动画具备科教意义，因此国家对于具备上星资格的动画作品制定了较为严格的标准。正因如此，为数不多的几个少儿频道中每天只有少数几个通过审核的动画作品反复重播，长此以往，这些作品知名度大大提高，成功赚取了各个卫视的广告费，企业资金日渐充足、规模不断扩大，但可拿出手的作品和公司总体实力仍然有限，缺乏适合企业实际条件的营销策略。因此，国内动漫企业应健全内部体制，找准企业定位，制定出属于自己的传播策略。
参考文献
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