高新伟
西安外事学院人文艺术学院 陕西西安
摘要：新媒体时代发展为传统广播电视行业带来新生机的同时也带来新的挑战，面对全新的媒体环境，人们的阅读需求、娱乐方式随之发生变化。传统的广播电视行业如果一味故步自封、止步不前，只会逐渐丧失受众群体，被市场所淘汰。基于此，以下对新媒体时代广播电视编导创新路径进行了探讨，以供参考。
关键词：新媒体时代；广播电视编导；创新路径；探索
引言
自从进入新媒体时代，传播方式、信息内容等都发生了非常大的变化，同时受新时代的影响，人们获取媒体信息的方式也变得多种多样。在这种情况下，传统的广播电视等主流媒体已经无法满足时代发展要求及人们的实际需求。编导拥有怎样的职业素质，是现时传统媒体行业急需考虑的问题，其自身素质不仅关系着广播电视工作的质量、效率，同时也对行业的未来发展有着重要的影响。
1新媒体的含义与重要性
新媒体，英文名称为New Media，最早是由美国哥伦比亚广播电视网的戈尔德马克在20世纪60年代提出的，是指区别于广播、电视等传统媒体的新型的媒体形态，新媒体可以通过数字化技术、移动终端技术来为用户提供信息和娱乐服务。当前，由于智能手机和卫星无线通信技术的发展，新媒体的使用逐渐深入人们日常生活，智能手机上的微博、微信、快手等软件都是新媒体技术具体应用的体现。在新媒体时代，信息和服务的传递不再是单向的，政府、企业、社会团体乃至个人都可以成为信息的发布者和传输者，信息的来源广泛、传输效率高、用户间互动性强，信息的内容和形式都更加丰富多变，开拓了信息传播渠道，能够为人们提供更加丰富、便捷的信息服务，缩短了人们沟通交流的时间，甚至加强了各国之间政治文化的沟通和联系，推动了经济全球化的进程，有利于“地球村”的建立。
2新媒体时代下广播电视编导工作存在的问题
2.1广播电视编导工作压力增加
新媒体背景下，新媒体平台迅速发展，传统媒体受到了冲击，在此情况下，为强化电视媒体在媒体行业中的竞争力，广播电视编导需要不断创新工作思想，以提高广播电视节目收视率。随着网络媒体的不断发展，较多的网络节目衍生出来，此类节目不受时间、地点的影响，极大地冲击了传统广播电视节目市场。作为传统大众媒体，广播电视节目依然是弘扬社会主旋律的主要途径，这就要求编导应积极创新，实现广播电视节目特色化发展，各项工作更加复杂，这就增加了编导工作压力。
2.2形式单一，内容重复
一方面广播电视以单向信息传播为主，缺乏与用户有效沟通的渠道，并且素材的选择单一，内容枯燥，观众容易丧失兴趣。另一方面节目类型重复率过高，《非诚勿扰》带动了电视相亲节目的火爆，《奔跑吧》引起明星户外真人秀节目的兴起，《创造营》点燃了娱乐选秀节目的导火索，粉丝经济发展到前所未有的高度……一个节目火爆立马有相似节目涌出，并且彼此之间的内容高度类似，缺乏原创性，观众容易产生疲惫感，节目的收视率也一年不如一年。
2.3广播电视编导标准有待提高
为提升广播电视节目质量，广播电视编导标准有待提高。编导工作具有系统性，其在节目制作过程中贯穿始终，参与整个电视节目的制作环节。新媒体背景下，信息的传播呈现即时性特点，这也就使得大众思想更加多元。为确保广播电视节目与大众思想的一致性，广播电视编导需要不断提升工作标准，选择社会价值较高的素材，明确广播电视节目基调、主题，从而保障节目符合大众审美，能够弘扬社会正能量，打造节目品牌效应。
3新媒体时代广播电视编导创新途径分析
3.1强化编导的创新意识，提高节目质量
强化编导的创新意识是新媒体时代下加强广播电视编导创新的前提。首先，编导应该意识到创新对于广播电视媒体在新媒体时代中发展的重要性，从而增强自身的创新意识，并能够根据时代的发展以及观众的需求，掌握媒体领域的发展新形势，明确自身的定位。其次，编导要做好充分的市场调查，准确地掌握新媒体时代下观众对广播电视节目的需求以及兴趣等，从而根据观众的需求合理地设计节目内容，确保节目内容能够获得观众的喜爱。另外，编导在广播电视节目后期制作上要不断创新，打破观众对广播电视节目过于正统的刻板印象，采用丰富多彩的节目效果来丰富广播电视节目的内容，提高节目的趣味性，增加与观众的互动。比如在后期的字幕制作中，可以根据观众的兴趣，结合节目的内容，配上有趣的字幕，来提高节目的趣味性。
3.2加强审美能力，提供优质节目
广播电视行业想要有效提升收听收视率，最重要的就是要满足人们实际观看需求，尤其是需要保证节目内容符合大众审美观念。因此编导需要在制作节目的时候，具备良好的审美能力和鉴赏能力，保证制作出来的节目可以符合人们的审美观念，并且通过抓住大众的审美规律，了解和掌握其对审美的要求，真正创造出具有独特审美情趣的节目。例如，编导在实际工作中，需要具备“通过事物看本质”的能力，积极、灵活地使用广播电视平台，向人们传达能够满足其审美要求的节目。由于新媒体时代的到来，网络不断发展，当前的广播电视节目具有一定庸俗性，导致节目无法引起人们的共鸣。在这种情况下，编导就需要从人们的审美需求角度出发，利用自身的熟练专业技能及良好审美鉴赏能力，为人们创造出具有一定影响力、充满内涵的高质量节目。这样就能有效发挥出广播电视的真正作用，为广播电视传播社会正能量提供平台。
3.3在节目设计理念上不断创新强化节目的特点
新媒体时代广播电视编导创新发展中节目设计理念的创新至关重要，广播电视编导要提高对节目设计理念创新的重视，在节目设计理念创新上具体包括以下几方面内容：第一，要在节目编导思维上进行创新，有效利用新型的编导技术手段以及媒体传播形式来不断创新广播电视节目，使节目符合新媒体时代的要求，被大众接受。第二，要对媒体市场的发展状况做好充分的调研，并找准自身的定位，明确发展的目标和方向，为今后广播电视节目的发展提供有力的依据。第三，要突出广播电视节目的特点，新媒体时代下各种网络节目层出不穷，其中不乏大量雷同节目，无论是在节目内容上还是节目形式上都存在很大的相似之处，导致观众逐渐失去观看的兴趣。因此，为了使广播电视媒体在媒体市场激烈的竞争中占据优势，就要杜绝盲目跟风、节目雷同的现象，要根据观众的兴趣需求、娱乐需求、文化需求等，创新探索出新的广播电视节目，使节目的特点更加明显。
结束语
在新媒体时代背景下，传统媒体受到了非常大的冲击，广播电视行业的节目质量已经无法满足人们的实际需求。在这种情况下，编导作为节目的主要策划者，需要积极顺应发展趋势，吸取各种传播经验，不断对节目内容、制作方式、获取信息途径进行创新，利用自身良好的专业能力和职业素养，提高广播电视的竞争力，促使该行业能够健康、长远地发展下去。
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