安徽工商管理学院 安徽合肥 230001
摘要：随着时代的进步，市场经济时代的到来加快了企业的发展。业务战略作为企业发展目标的变化将逐渐改变，大多数企业在市场环境中应运而生，这也使得企业竞争在市场上有更大的突破，以提高企业的市场竞争力，企业应注重营销策略的变化，并积极从市场建立属于自己的品牌形象。只有这样，企业的产业化发展才能逐步满足企业的规划目标，发展速度才能进一步提高。
关键词：企业市场；营销品牌策略；创新
引言
企业市场营销战略思维是企业赖以生存的基础，决定着企业经营发展的主要方向，同时起到企业营销管理的决策作用，关乎企业的经营发展和持续进步。为此，在新经济背景下，企业领导和直接负责人需要立足于时代背景，从企业自身经营发展现状入手，积极探索企业市场营销战略问题以及创新必要性，并针对具体问题制定行之有效的发展策略，探究企业市场营销战略新思维，保障企业健康发展，提高企业核心竞争力。
1品牌概念以及具体的作用分析
1.1品牌的概念和特征分析
品牌主要指的就是用来区分售出的产品或者劳务，让其和同类型产品有一定的区别。这样的专业名词是企业在发展过程中需要有足够重视的内容，品牌为企业带来的力量是无穷的，其中文字、符号以及图案是品牌的主要构成形式，名称定义也是品牌的主要特征之一。品牌的特征和品牌的属性、价值以及文化含义有关。成功的品牌需要集质量、性能以及服务为一体，成为可以代表企业的重要表现形式。其中的内涵则主要和产品价值以及企业发展相关，管理人员在设计的过程中要将企业内部的价值观融合到品牌中，体现出企业的经营理念以及价值观念，让消费者可以通过品牌更好的理解企业的产品和文化背景。
1.2品牌形象对企业的作用
通常来看，品牌和企业之间的联系比较密切，品牌可以体现出企业的基本素质、销售理念和市场营销特点，品牌形象和企业的市场竞争力也有着很大的联系，想要提升自身品牌形象，一定要通过品牌分析衡量出企业真正的经济实力。企业在设立品牌的过程中要对自身的发展速度以及形象提升需求进行分析，及时调整品牌形象才能大大提高企业的核心竞争力，让品牌成为提升企业发展速度的重要促进力量，成为企业产业化的重要路径。
2新经济背景下企业市场营销战略存在的问题
2.1市场营销战略体系不健全
企业市场营销战略的有效实施与落实必须有一个健全的体系作为依托，以此才能提高市场营销战略实施效率，保证企业健康发展。但是，现实情况是部分企业受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干扰，并没有构建一个健全的市场营销战略体系，导致企业市场营销战略存在较多漏洞，无法发挥出真正的战略作用，制约了企业经营发展。一方面，企业市场调研工作不到位，过于强调经济效益，在制定市场营销战略时只考虑到理论上的利益最大化，并没有充分了解市场环境，使得市场营销战略过于片面，并且比较盲目。另一方面，企业在制定市场营销战略时忽略了对消费者需求的了解，没有针对消费者进行产品评估和体验，两者之间的沟通不畅，进而使得市场营销战略缺少足够的有效依据，存在很大的销售隐患。
2.2市场营销理念和方式单一、滞后
新经济背景下的消费市场是多变的，并且变化幅度较大，频率较快，而部分企业尤其是企业在市场营销理念和方式上，依然坚持着传统，没有紧跟时代发展脚步，使得企业市场营销战略与实际相脱离，往往达不到预期目标，造成了大量的资源浪费，不利于企业经营发展。目前，很多企业在制定市场营销战略时都强调产品质量和低价格，并且采取多元化的渠道去推广产品，例如，广播电视、宣传册等，扩大经营范围，虽然取得了一定成绩，但是整体的效果并不好。在新经济背景下，电子商务发生十分迅猛，为企业市场营销战略规划提供了全新的方向，可以通过合作的方式各取所需，有效解决市场营销困境。
2.3市场营销人员素质有待提高
在新经济背景下，企业市场营销变得更加多元化和复杂化，随着市场环境越来越好，企业数量逐渐增多，尤其是在国家大力推动企业发展的基础上，越来越多的人都进入了经济市场，开始创新创业，给传统的企业造成了巨大冲击。同时，企业市场营销人员数量明显不足，并且专业素养有待提升，很多企业招聘的市场营销人员都没有经过专业的培训，也不是市场营销专业毕业生，有些甚至是其他岗位的员工调岗而来，给市场营销团队整体水平造成一定影响。
企业的竞争力比较低，很难吸引优秀的市场营销人员，并且企业也缺少对市场营销人员素质教育的重视程度，进而导致恶性循环，制约了企业的健康发展。
3企业市场营销中的品牌营销策略
3.1构建健全的市场营销战略体系
在新经济背景下，企业市场营销战略思维正面临着多方面因素的影响，慢慢开始脱离市场实际，无法满足企业经营发展需求，急需做出有效的创新与优化。在此情形下，企业需要深入分析和研究新经济时代特征，了解商品市场动态变化情况，及时摒弃老旧的市场营销观念和方式，构建健全的市场营销战略体系，进一步明确企业市场营销方向与目标，并跟随市场环境的变化而动态调整，以此保持市场营销战略的可行性与科学性，为企业经营管理打下良好的营销战略基础。在新经济背景下，消费者是市场的主体，并且决定着市场发展方向，影响着商品供需关系等，为此，企业在构建市场营销战略体系时，要从消费者的角度入手，利用大数据技术等准确、及时地获取消费者信息和市场数据，并通过细致分析和处理预测市场行为，及时调整市场营销战略，进而保持长期的市场营销主动性，为企业市场营销管理提供必要的支持。
3.2积极转变市场营销理念，创新营销方式
新经济背景下的市场环境十分复杂，并且发展迅速，几乎是一天一变样，这也给企业市场营销战略思维的创新与优化造成一定巨大干扰。传统的市场营销理念和方式已经无法满足企业的发展需求，也与日新月异的经济市场环境格格不入，应该得到有效的改变。为此，企业在经营发展的过程中，为了保持长久的竞争力，必须从自身的经营发展现状出发，结合市场变化趋势，做到与时俱进，顺应新经济时代的发展潮流，积极转变市场营销理念，准确把握企业市场营销战略与市场实际需求之间的关系，从而为市场营销战略的制定和优化奠定基础。另外，企业管理者也要重视起市场营销方式的创新，要看到新经济时代的市场特征，从消费者角度入手，深入挖掘消费者的消费心理和习惯，积极引进国内外大型企业的市场营销理念和方式，不断拓展市场营销渠道，创新市场营销战略思维，从而为企业经营发展创造更多、更好的机遇条件，有效提升企业核心竞争力，促进企业经济效益持续增长。
3.3加强品牌效应推广，在时效消失前完成推广任务
品牌效应的概念得到管理者的重视之后，企业还需要对品牌效应进行大力推广，让品牌形象完全发挥出实效性，避免推广任务不能在有限的时间内完成，影响企业的营销效果和品牌形象的确立。由于品牌自身的作用就是让企业可以吸引更多消费者群体的注意，进而提升企业的信誉和市场竞争力，但是市场竞争不断加剧的前提下，企业生存环境逐渐苛刻，为了避免企业被市场淘汰，企业的品牌效应需要得到管理者的关注，不断提升企业自身产品的质量和服务水平才能巩固品牌在消费者群体心中的形象。有效树立之后的品牌形象也能让企业获得更多产品资源和消费群体的拥护，让企业发展有更加充足的动力。当今的大企业发展过程中都会注重品牌消费意识，让品牌推广营销成为市场营销的主要手段，这样可以在经济危机或者其他市场环境波动出现的时候让企业经受住种种考验，稳稳地在市场竞争中保有有利地位。
3.4加强市场营销人员素质教育
新经济背景下，企业经营发展活动的顺利开展需要有一支优秀的市场营销团队作为基础保障，以此提高企业经营发展动力，保持企业活力。首先，企业要加强对人才培养的重视程度，要认识到市场营销人员在企业经营发展中起到的重要作用，从而可以选聘更多具有专业素养和丰富工作经验的市场营销人才，充实企业市场营销队伍，提高整体业务水平。其次，企业要加大市场营销人员素质教育和业务培训的投入力度，给予其足够的资金支持，为其创造更好的学习机会，接受专业且系统的培训，增长学识和积累工作经验。最后，企业要制定严格的人才选聘制度、晋升制度以及奖惩制度等，拓展人才选聘渠道，加强与学校和社会各中介机构的联系，及时获取优秀人才信息，并吸引人才，给予其丰厚的薪酬待遇，为其设计良好的职业规划，进而调动他们的工作积极性，提高企业凝聚力，能够吸引到优秀人才并留住人才，进而保证企业市场营销团队的先进性，保持较高竞争力。
结语
经济全球化发展的过程中我国企业想要提升企业在市场中的经济份额以及核心竞争力，一定要对市场营销品牌策略给予一定的重视。持续性的创新研究可以保证企业在市场经济环境中获得更加强有力的发展动力。由于企业不断发展也会促进我国社会经济的稳定和腾飞，所以基本的现实意义也是企业发展过程中需要注重的关键点，品牌形象设立过程中一定要突出企业形象，让营销策略和品牌形象相互配合才能从根本上提升企业的核心竞争力。
参考文献：
[1]李永好.企业市场营销品牌策略的创新探讨[J].经济研究导刊，2019（33）：72-73.
[2]王鸿.企业市场营销品牌策略的创新研究[J].现代商业，2020（21）：25-26.