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融媒体背景下传统媒体的转型与发展策略

发表时间：2021/2/3 来源：《文化研究》2021年1月下作者：王雪

[导读] 融媒体时代就是将传统媒体和新媒体的优势结合起来并发挥到最好，让广播、电视、互联网的优势进行整合，通过整合和发展全面提升功能和价值的运作模式。由于独立的电视台或者频道资源有限，在发展上来说没有很大的空间，受到了很多方面的限制，而且随着时代的发展观众也对内容有了更高的要求。融媒体就是整合出的一种全新的传媒运行模式，它打破了传统媒体和新媒体之间的界限，提升了媒体平台的竞争力，更加适应受众群体的需求。本文

常德市广播电视台王雪 415000

摘要：融媒体时代就是将传统媒体和新媒体的优势结合起来并发挥到最好，让广播、电视、互联网的优势进行整合，通过整合和发展全面提升功能和价值的运作模式。由于独立的电视台或者频道资源有限，在发展上来说没有很大的空间，受到了很多方面的限制，而且随着时代的发展观众也对内容有了更高的要求。融媒体就是整合出的一种全新的传媒运行模式，它打破了传统媒体和新媒体之间的界限，提升了媒体平台的竞争力，更加适应受众群体的需求。本文将对融媒体背景下的传统媒体的转型和发展进行浅析。
关键词：融媒体背景;传统媒体;转型发展
        引言
        随着信息技术和互联网技术的发展，新媒体发展越来越快，融媒体时代使得媒体市场竞争激烈，传统媒体在当下的发展形式非常的艰难，传统媒体传播速度慢，缺乏信息技术的支持，传统媒体无法满足人们的需求，受众群体的体验较差，传统媒体已经无法取得人们的关注，传统媒体想要继续发展必须进行合理地改革和发展。融媒体时代对于传统媒体来说是一种挑战，新媒体的发展已经让传统媒体的发展出现了危机，融媒体将信息技术和互联网技术融合起来，充分利用了各方面的资源，扩大了市场规模，增强了媒体平台的竞争。在融媒体时代下，传统媒体需要改革和适应融媒体的发展。
        一、传统媒体转型的压力
        （一）传播速度慢，缺乏信息技术
        随着融媒体的出现，传统媒体在传播速度上呈现出很大的劣势，传统媒体缺乏信息技术，传统媒体对互联网和其他自媒体的利用程度不够，传统媒体在事件的获取的方面，是需要记者和人民群众进行互动，不断完善和还原事件真相的过程，且还需要记者编辑对其内容进行核查、补充以及润色所以无法做到“全时”更新事件后续，而且传统媒体获取事件的渠道单一，传播速度慢直接影响到传统媒体的受众需求，在传播速度上低于新型媒体的传播速度。但融媒体就可以很好的解决这一问题，通过多种渠道获取事件，保障了人们对于多方面信息的需求，同时保证了事件更新的速度。
        （二）受众体验差，缺少“全能”人才
        传统媒体是以报纸、广播、电视为主而且传统媒体其主要是与人民群众宣传或者播报国家政治、市场经济、社会热点等新闻，受众在此过程之中只能被迫接受信息，受众无法与之进行互动和表达自身看法，导致受众的参与体验不佳。融媒体时代将人们的想法融入其中，让受众群体参与体验到事件当中，充分发挥了人民群众的力量。传统的信息采播员在采访时要用笔、纸和录音笔进行记录，但是在融媒体时代，采播人员掌握了更多的技术和能力，在信息采集和内容编辑的时候可以更好地体现事件，并对大众对于事件的看法进行归纳总结，这种“全能”人才不仅在内容生产方面很”全能”，在运用信息技术、美术编辑和音频剪辑方面也很擅长，这种人才在传统媒体中是非常缺少的。[1]
        （三）没有大数据支撑，缺乏资金支持
        在互联网时代，每次互联网的更新都需要资金的支持，对于传统媒体的发展更是如此，传统媒体之所以发展较慢，跟缺少资金支持有一定的关系，新媒体的发展吸引了大量的资金，所以新媒体在发展探索方面比传统媒体更加迅速。大数据新媒体获取信息和传播信息速度快，这是传统媒体比不上的，想要在互联网时代进行传统媒体的改革和转型，必须要有互联网大数据进行支撑和服务。

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传统媒体在新闻报道的深度、高度、广度方面是新媒体不能比拟的，它发布的每一条新闻都展现出它的信息的权威性和完整性，不可能去播出虚构假消息或者不太确定的重大新闻事件。只要有互联网大数据的支撑，传统媒体的发展肯定会越来越好。
        二、传统媒体转型的策略
        （一）做强做大权威性
        受传统媒体出版模式的制约，与新媒体相比，速度不够准确，突出传统媒体信息传播的权威性是传统媒体发展的关键。目前，新闻采访权仍掌握在传统媒体手中，它可以利用具有垄断优势，采访到职能部门和权威人士，这也是权威的基础。而且网络时代的更迭需要资金的支持，互联网时代中大数据新闻是热点，通过掌握权威性吸引资金支持，发展互联网大数据的技术。新媒体虽然发展的很快，但是传统媒体更加有公信力，传统媒体只要运用好信息技术，给受众展现更加全面细致的内容，人们依然会相信传统媒体。
        （二）内容转型丰富性
        在融媒体时代，传统媒体要实现信息资源采集的最大效能，则需要构建“中央厨房”式的全媒体管理平台，以此来实现一次采集、多次生成、多元传播，有效地整合好信息和渠道等多方面的资源。相当于新兴媒体，传统媒体最大的优势是有着官方的平台，在一定程度上拥有较大的公信力因此在发展过程之中也要利用好自身平台，对信息内容进行丰富，体现文化的多样性，利用传统文化和新型文化的转变，提升内容质量。同时要运用好互联网技术，将网络上的海量信息进行整理筛选，在保障信息真实有效的同时进行传播，这样使得传统媒体传播的内容更加丰富。[2]
        （三）信息共享扩影响
        目前，为了能够在很大程度上吸收热量，信息技术在特定事件中的快速发展是必要的，同时，各种新媒体软件的开发也不尽相同，有的更具娱乐性，有的更注重问题的核心。在收到同一信息后，根据对信息的不同处理方式，从不同角度分析问题。建立完善的信息交流机制，通过不同的媒体属性发表不同的意见。同时，传统媒体也应注重传播方式的多样化，如南京都市报，目前报纸、广播、电视等综合性媒体，使新闻内容能够接触到更多的观众。
        （四）科技更新要结合
        媒体的发展必须与科学技术的发展相结合。4G使创造新媒体成为可能，随着5G时代的到来，新媒体的发展将势不可挡。当前的科学技术如何提高生产力，增加传播的影响是当前传统媒体必须面临的挑战。新型媒体具备完善的信息数据库，能及时获取到网络民众汇集的各种信息新媒体再将民众提供的奇闻异事、身边见闻等事件，以视频、图片、文字等方式上传到网络平台让民众进行观看和讨论。因此，传统媒体必须建立一个数据库，通过这个数据库，传统媒体可以汇集更多的资源，从而有效地加速传统媒体的转型。
        结束语
        传统媒体的转型需要多方面共同支持和发展，在信息化时代，传统媒体的改革不容拖延，在融媒体时代的发展下，传统媒体需要做好转型，将传统媒体发展壮大，让传统媒体更加受人们的关注。
参考文献：
[1]姚丽萍.融媒体背景下传统媒体转型发展的策略分析[J].记者观察,2020(27):18-19.
[2]杨艳.融媒体背景下传统电视媒体转型发展之探析[J].新闻文化建设,2020(08):36-37.