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传统元素在平面设计中的应用

发表时间：2021/2/4 来源：《现代中小学教育》2021年1月作者：陈振芳

[导读] 在现代设计已经国际化的当下，民族的即世界的，设计的民族性显得尤为重要，而从本民族深遂的文化中挖掘出的传统元素运用在设计中，是设计发展的趋势，同样对于平面设计来说，以传统元素作为着眼点，以现代设计符号为突破口，力求创新的有效结合，必定为平面设计提供更为广阔的发展，更大创意的空间。

汕头文化艺术学校陈振芳

摘要：在现代设计已经国际化的当下，民族的即世界的，设计的民族性显得尤为重要，而从本民族深遂的文化中挖掘出的传统元素运用在设计中，是设计发展的趋势，同样对于平面设计来说，以传统元素作为着眼点，以现代设计符号为突破口，力求创新的有效结合，必定为平面设计提供更为广阔的发展，更大创意的空间。
关键词：传统元素标志包装招贴平面设计
        作为有着几千年文化积淀的中国，传统元素一直被设计师们绞尽脑汁的应用于我们的设计之中，这是一个很好的现象，值得我们继承和发扬光大，只有保留和发扬中华民族文化精髓，同时又牢牢地把握时代发展的大动脉，才能使中华民族的文化在世界民族之林中独树一帜。将传统元素有机的融入现代设计中是每个设计师的使命。传统元素在平面设计中的应用体现在各个方面。
        传统元素在平面设计中的标志设计方向：2008年我国成功举办奥运会奥运会的视觉方面的设计尤以奥运标志设计为重点展开，历届奥运会标志设计作品都是设计师们花费大量精力时间认真完成的杰作，2008年奥运会标志设计当然也不例外，它是一个在世界舞台上展现主办国风采的一次绝佳机会，如何融入中国传统元素，体现民族性也就成为设计师首先要考虑的问题了。让我们先看看2008年申奥标志设计作品，它是整个申奥平面设计的核心，为体现强烈的民族特征，设计师从历史文化传承中发掘传统元素作为标识符号，反映了时代、民族、国家、地域等不同的特征。北京申办2008年奥林匹克运动会的标志设计作品就是借助符号这一视觉语言表达现代标志设计意念，充分体现奥林匹克精神(相互了解、友谊、团结和公平竞争的精神)的典范。
        设计师为了体现奥运会的世界性，在标志图形的设计上，有意避免了“龙”的形象的出现，而采用了一个形似运动着的太极拳师，扣紧了体育运动的动感要求，同时隐含五环，还融入了传统元素-中国结。太极拳是华夏的遗产，整套动作都在“画环”，讲求天人合一，富含哲理，外柔内刚，有四两拨千斤之功。而中国结，一个“结”字，凝聚了多少国人期盼奥运申办成功的深深情结。一个以简单的构图和干净利落的表达方式，造成读者强烈的视觉冲动，生动地表达了体育文化的精髓。
        再看看同样具有鲜明中国特色的北京2008奥运会标志 “中国印.舞动的北京”也是融入了中国传统元素，把民族性体现的淋漓尽致的典型范例。标志设计作品主体为大红底色的白色“京”字图形，变化成一个向前奔跑迎接胜利的运动人形，印章的形式，文字的符号化，中国红的色彩，毛笔写就的Beijing2008，中国的传统元素广泛运用其中，而且运用的颇为自然贴切，且很容易理解，使中国传统元素和奥林匹克精神很好的结合在一起，中国的设计师们也是从源远流长的中国历史文化中寻找设计的契机。首先文字是最古老，最能代表中国文化的一个载体从陶文、甲骨文、到金文、篆书到今天的汉字；而该标志正是汉字“京”和甲骨文“龙”的结合，中间变成一个人形；印章本身是中华文化的缩影，也代表中华艺术的精髓。印章本身又具有它独特的作用，在中国文化里，印章就是一种诚信的表现，按下印章这个行为本身就具有非常郑重承诺的意义，这种意义与奥运精神相结合，体现了中国的独特文化。“中国印”体现出来的内涵非常丰富，它把中国人含蓄的传统文化和中国人比较稳重的处事态度都展现了出来。是一个设计非常成功的标志作品。
        还有融入传统元素非常成功的中国邮政标志，中国邮政基本元素是中国古代的“中”字在此基础上根据古代“鸿雁传书”典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中。中字的“形”与大雁飞行的“势”的互相结合，归纳变化，表达服务千家万户的企业宗旨，以及快捷，准确，安全，无处不达的企业形象。

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        所以我们将传统元素与现代标志结合更要探求和挖掘蕴涵在它们背后的意义，因为不论是古人还是现代人，对美好的事物都一样的心存向往。
        传统元素在平面设计中的包装设计方向：传统元素在包装设计中的应用也是非常广泛的，以著名的酒鬼酒的包装设计作品为例，酒鬼酒的包装设计是由中国著名画家黄永玉设计的。它是一种在中国文化积淀基础上的厚积薄发，是文人写意式的一挥而就的设计作品。它没有构思草图，也没有电脑的三维效果图，有的是一种人文的精神。这是当代中国平面设计中有别于西方设计另一种风格，不仅连接了中国的传统文化还表现出了现代设计强调个性的本质特征，在该包装设计中，除了文字，色彩，图案的构思以外，更重要的是传达了一种情感。“酒鬼”的瓶体采用湘西土陶工艺制成，质朴，典雅，瓶形是扎口的麻袋造型，它的外包装在一个侧面是看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意国画，画的是酒鬼背着“酒鬼”在醉行。图中还有黄永玉撰写并手书的短句：“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘，酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，酒鬼出湘西，涓涓传万里。”这三个描绘“酒鬼”的短句就是一首极具韵味的诗，写“酒鬼”可谓形神兼备。另一侧面为收藏印章一样打着“无上妙品”四个大字，这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应，动静结合。黄永玉提名“酒鬼”，并誉之为“天上妙品”，一语道破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界。经黄永玉把玩出的酒鬼酒也昭示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，喻示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。 “酒鬼”酒在传达品牌的传统文化，历史特点，商品性，民族情感，价格规律上都具有典型性。“酒鬼”包装艺术之妙，在于彰显厚重的地域文化，使消费者在品酒的同时感受和欣赏湘西文化，视觉印象极其深刻，以致一朝品酒，终生难忘。时至今日，这种外化的魅力已经升级为酒鬼酒品牌体系中的重要构成，也是酒鬼酒最鲜明的文化标签。
        传统元素在平面设计中的广告招贴设计方向：在现代广告招贴设计当中，许多设计师考虑到中国人的审美心理，在设计中大量采用中国传统文化艺术中的吉祥图案，如梅，竹，松象征坚贞的友谊，莲花与鱼象征连年有余，三阳开泰寓意吉祥如意等，以及传统的色彩运用，国画里有意大面积留白构图等，将这些富有民族形式特征的传统元素有机的结合到现代广告招贴设计中去，无疑给现代广告招贴设计风格带来一股清新的空气。我们以2008年一幅获得全国大学生平面设计金奖的作品为例：该作品的主题为“喜迎奥运”，作品的整个色调氛围为传统喜庆的颜色-大红色，图形是一个新娘打扮的漂亮女子的背影为载体，身着中国传统刺绣图案的服装-红色旗袍，发髻盘的造型巧妙的与奥运五环相结合，图形简洁明了，主题鲜明，寓意中国申办奥运跟迎娶新娘一样隆重而盛大，传达美好吉祥的愿望，体现出了强烈的东方文化和民族情调，使传统元素与现代广告招贴设计真正的融为一体。
        在广告招贴设计的发展方面，应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。但艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景。因此。在中国设计师的作品中，要时时流露出中国的传统美学观。现代，传统是密不可分，也是分隔不开的。对于现代的广告招贴设计应该了解和认识中国传统美学观念与设计审美思想，寻找中华民族传统文化中为其他民族中所不及的思维优势和独特风采！
        近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中有意强化了传统元素与现代设计的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向显示了传统元素与现代设计紧密结合的艺术魅力。在现代设计已经国际化的当下，民族的即世界的，设计的民族性显得尤为重要，而从本民族深遂的文化中挖掘出的传统元素运用在设计中，是设计发展的趋势，同样对于平面设计来说，以传统元素作为着眼点，以现代设计符号为突破口，力求创新的有效结合，必定为平面设计提供更为广阔的发展，更大创意的空间。