迪庆州广播电视台 云南迪庆 674499
摘要：在媒体融合大趋势下，新闻媒体面临的发展环境发生了极大变化，尤其是在传播路径和传播方式上，新闻媒体想要脱颖而出，就要有效利用新的传播方式，对新闻内容进行优化创新，并通过生产打造爆款正能量新闻，提高传播力和影响力，进而获得稳定持续发展。本文尝试从素材选择、内容传播、表现形式三方面入手，对爆款正能量新闻产品的生产和打造进行详细探讨，希望所阐述内容能够为相关人士提供参考和借鉴。
关键词：爆款；正能量；新闻产品；生产；打造；探讨
2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，强调“新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”
各大新闻媒体积极响应号召，结合自身新闻工作情况，创新新闻传播方式和优化传播内容，通过打造更多高品质爆款新闻产品，充分展现自身新闻优势，并引领主流媒体朝着更好方向发展[1]。基于此，对爆款正能量新闻产品的生产和打造进行分析和探讨。
一、新闻素材选择
生产和打造爆款正能量新闻产品，第一步就要找准新闻素材焦点，只有新闻内容贴合市场和民众，才能够吸引更多人关注，并促进新闻内容广泛传播[2]。想要取得这一效果，就要从以下几方面着手，对新闻素材进行优化选择：（1）国家重大主题，众所周知，国家每一次开展的大型主题活动，都会引起社会公众广泛关注和探讨。对这些主题活动进行深入探究，可以发现主题活动与国家党政方针、重大节日庆典、未来发展规划等密切相关，并且与社会公众切身利益存在紧密联系，这些新闻内容一经报道，立刻就会成为民众关注的焦点。然而要将国家主题活动打造成爆款新闻，除了要找准新闻报道重点以外，还要坚持与时俱进，对新时期新闻传播技术进行有效利用，不仅可以增强新闻传播力，还能够从众多新闻媒体中脱颖而出；（2）民生新闻，民生新闻可以为爆款正能量新闻产品生产打造提供丰富的素材，并且民生新闻与社会公众实际生活联系十分紧密。作为人民群众看得见和摸得着的新闻内容，对这些新闻素材进行深度挖掘和重点打造，可以充分唤起社会公众的关注兴趣，并助力社会民生问题更好地解决。如：近几年垃圾分类管理政策在各大城市进行试点，社会公众对这一新闻关注度比较高，新闻媒体就可以充分把握这一新闻焦点，从政策贯彻落实入手，利用多样化传播平台，向社会公众传播垃圾分类知识。既能够引导社会群众积极参与到垃圾分类管理当中，又能够帮助这项管理政策落到实处，针对垃圾分类过程中可能遇到的问题，也能帮助和指导社会群众有效解决，新闻产品也能受到社会民众广泛欢迎；（3）突发新闻，突发性新闻具有较强的不可预测特征，针对这类新闻事件可以在很短时间内引发社会公众广泛关注和探讨，并且民众对更多新闻讯息十分渴求。新闻媒体就可以从突发新闻中找寻新闻焦点，并在新闻报道中注重体现时效性，不仅可以满足社会公众新闻事实情况了解需求，还能够对舆论走向进行正确引导，防止谣言滋生[3]。
二、新闻内容传播
在找准新闻素材焦点以后，想要将其打造成正能量爆款新闻产品，还需要找准新闻“燃点”，对其进行深入挖掘和报道，使之成为爆款产品，具体措施包含：（1）主动式传播，新时期开展新闻宣传工作，需要积极转变工作作风，并秉持主动出击思想，深入到社会基层当中，对人民群众感兴趣的话题进行了解和挖掘。然后通过倾听民众真实心声，对其报道和解惑，才能够占据市场核心地位和增强媒体影响力和公信力，同时维护社会和谐稳定；（2）移动式传播，伴随着社会经济和科学技术不断发展，新闻媒体面临的市场环境发生了较大改变，并且新闻工作方法也得到创新升级。
特别是在媒体深度融合背景下，新闻媒体要紧跟时代发展步伐，充分利用现代科学技术手段武装自己。对新闻内容进行广泛传播，实践中也可以通过微博、微信等新媒体平台，对新闻内容进行发布和报道，可以为新闻爆款产品生产打造提供渠道助力；（3）交互式传播，缺乏互动交流，新闻传播也就丧失了意义。为此在融媒体时代，新闻媒体也要注重新闻交互式传播，为社会公众提供沉浸式新闻服务。在促进新闻内容广泛传播的同时，使新闻内容扩散到社会各个角落，同时借助新闻传播平台，与社会公众展开密切互动交流，让社会公众可以发表自己的观点和意见，新闻产品生产打造也会更加契合社会公众实际需求[4]。
三、新闻表现形式
怎样打造出爆款正能量新闻产品，不仅仅是新闻生产打造最为关键的一步，还是需要创意、技术和时机共同联合实现的重要一步，具体措施有：（1）时机选择，在对爆款新闻产品进行打造时，时机选择占据十分重要的地位。尤其是在新媒体时代背景下，新闻报道越发注重热点性和时效性。简单来说就是在社会热点发生的第一时间，对新闻素材进行快速获取和精心编辑，并从多个角度对其进行深入剖析，然后通过推出一系列新闻产品，引发社会公众密切关注和深度了解。然而想要取得这一效果，新闻媒体除了要有较为灵敏的新闻嗅觉以外，还要找准时机快速行动，以达到一击即中目的；（2）创意思维，创意是生产打造爆款产品的核心。尤其是针对同类型新闻题材，不同的创意其传播效果也存在较大差别。实践中除了要体现出新闻媒体自身特有风格以外，还要充分利用现代新闻技术，实现文字、音频、视频等融合一体，既能够展现时代发展潮流，又能够吸引更多年轻受众。同时对新闻细节处理引起重视，在带给受众全新阅读体验的基础上，防止同质内容出现。操作中可以通过深入挖掘新闻讯息和丰富新闻内容，为社会公众带来更多新奇体验，并进一步提高新闻点击率；（3）技术运用，在现代科学技术不断发展的背景下，全息投影、人工智能等技术在新闻媒体工作中得到十分广泛的应用。在使新闻表现形式变得更加丰富多彩的同时，也进一步强化了社会公众的感官体验，并吸引他们积极主动阅读和传播新闻内容。在现代新闻媒体工作中，注重将这些先进技术手段应用到新闻产品生产制作中，不仅可以使新闻内容变得更加多彩绚丽，还能够强化社会公众新闻沉浸感，促进爆款新闻产品产生[5]。
四、结语
本文是基于对爆款正能量新闻产品生产和打造的探讨，在融媒体时代背景下，各新闻媒体之间竞争加剧。想要脱颖而出实现稳步持续发展，就要紧跟时代发展步伐，改变新闻媒体工作方式和创新新闻内容，并通过生产打造爆款新闻产品，吸引更多受众关注和提高新闻影响力。实践中新闻媒体可以从国家主题、民生新闻和突发新闻中找准爆款素材焦点，并通过创意思维、找准时机和技术运用，对新闻内容进行精心打造，然后借助多样化新闻传播方式，将新闻内容传播至社会各个角落，社会公众实质新闻了解需求也能得到有效满足。
参考文献：
[1]胡红斌.如何生产爆款正能量新闻产品[J].新闻战线，2016，（12）：31-33.
[2]齐怀文.天津津云新媒体集团：从爆款作品看融媒体内容生产[J].传媒，2020，（8）：16-17.
[3]赵宇.用产品思维打造品牌电视节目的方法探析[J].今传媒（学术版），2018，26（10）：88-90.
[4]张瑞祯，陈月军.“创新互动+工匠精神”铸造融媒体产品——以大众网两会报道为例谈爆款融媒产品打造[J].新闻战线，2018，（5）：38-40.
[5]曹斯，戎明昌.创意融媒体产品如何唱响唱好主旋律——以南方报业打造的广东医生主题歌《相信》为例[J].中国记者，2018，（10）：112-114.