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摘要：当今企业，尤其是国有企业，不仅仅肩负经济责任，政治责任和社会责任日益突显。国内外形势、思想多元化冲击、新的媒体格局和舆论生态等无时无刻不影响者职工的思想和行动，企业的宣传工作变得更具有重要的现实意义，企业宣传对传播企业理念、提升企业形象、凝心聚力、激发正能量、促进企业和谐发展起到事半功倍的作用。显而易见，企业宣传是打造企业整体实力的有力武器，同时也是一把双刃剑，企业要用好这利剑，清晰定位企业宣传工作的方向，理顺思路。
关键词：企业政工宣传工作；企业文化；问题；创新策略
引言
国有企业新闻宣传工作在国有企业经营管理中占据着重要地位，在新的时期，国有企业需要推动新闻宣传工作与自身发展需求、信息传播环境相适应，这要求国有企业能够着眼于企业发展对新闻宣传工作进行优化，并着眼于传播成效的提升对新闻宣传策略进行探索，只有如此，新闻宣传工作才能够取得良好成效并在推动企业发展中发挥出应有作用。由此可见，对国有企业新闻宣传工作做出研究与探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义，企业政工宣传工作即为主体。
1企业政工宣传工作存在的问题
1.1政工宣传意识较为淡薄
企业政工宣传工作中存在的一个比较大的问题就是企业本身对政工宣传工作的意识较为淡薄，即使大部分企业对政工宣传有所理解，也设置了相应的工作板块，同时安排对应的员工负责相关宣传工作，但仍处在比较浅显的阶段，政工宣传没有真正受到重视，往往负责政工宣传工作的员工身兼多职，除了宣传工作，可能还负责行政事务、后勤管理和财务等等，这也就导致了政工宣传流于表面，起不到它真正的作用，长此以往会影响到企业的正常发展。出现这种问题的主要原因有两个：第一个是因为企业把重点放在了公司的业务上，注重的是取得经济效益，而忽视了对政工宣传工作的发展，意识上存在问题，没有把目光放得更为长远；第二个是因为随着企业对政工宣传的忽视，企业内政工队伍人员也就没有动力去进行这项工作，同时，对企业内政工队伍人员的素质要求不够高，员工不能利用自身的主体意识进行工作，这就导致了企业内的政工宣传受到了很大的阻碍，政工宣传没有办法继续在企业内展开。
1.2政工宣传途径比较单一
在企业内进行政工宣传工作面临的另一个问题就是政工宣传途径较为单一。随着经济的高速发展，企业为了取得更好的效益来提高自身的竞争力，需要不断地进行创新和升级来面对市场上的新形势，在经营和管理等很多方面都要适当地做出调整，但正是由于政工宣传途径较为单一，大部分企业采取的都是会议的方式和冗长文字的文章来进行宣传，因此带有一定的局限性，不能让员工产生学习的兴趣，导致企业没法发挥出政工宣传本身的作用，没有达到应有的目的，严重阻碍了企业内部的升级和调整，不利于企业的长期发展。与此同时，企业在宣传内容上也存有一些问题，大部分企业依然按照传统的思想方式进行宣传，没有根据时代特点更新思想内容，没办法调动起员工的积极性，起不到更好的宣传作用，这也就进一步影响了企业内部政工的宣传。
2企业政工宣传工作的创新策略
2.1丰富政工宣传内容，创新政工宣传方式方法
企业要结合工作实际完善和丰富政工宣传内容，确保宣传内容真实、生动，贴近生产生活，提高宣传工作深入人心的效果。要重视政工宣传工作以人为本的理念，将政工宣传核心蕴含在企业文化中，融入到基层员工中，精准施策，提高宣传工作的针对性和效果，选择恰当的宣传内容，制定合理科学的宣传目标，结合企业发展规划，力争使企业各层面、各岗位上的员工都能够有所受益。
在新时期持续强化理论武装和思想教育的有效途径，借助各项信息技术的不断发展，利用好互联网平台和新媒体形式应用，采取多元化渠道和方式开展宣传工作，确保宣传的全面性和有效性，进一步提高政工宣传效果。
2.2提高政工宣传工作意识，树立政工宣传理念
首先企业管理者和政工人员应充分认识到，在新时期企业面临较多改革创新可能性的情况下，做好政工宣传工作是一项需要长期坚持的重要任务，要将其摆在企业政工工作的重要位置。坚持准确把握政工宣传工作的政治性、群众性和文化性，坚持把习近平总书记系列重要讲话精神和新理念新思想新战略作为开展好政工宣传工作的思想基础，做到及时更新、充分优化、持续完善，引导和增强全体干部员工践行“四个意识”的思想自觉和行动自觉，推动认真学习党的先进理论、传承党的光辉精神、发扬党的优良作风在全公司蔚然成风。
在开展政工宣传工作时，要注重加强思想政治、企业文化等内容之间的互通联系，把社会主义核心价值观作为凝聚企业力量、传播企业正向文化的道德滋养，把愿景引领与科学激励相结合作为培育员工的重要举措，利用制度体系和实际工作需要指导政工宣传工作不断完善发展，把新时期社会主义意识形态的凝聚力与引领力发挥到位，达到凝心聚力的目的。
2.3围绕中心工作，积极传播正能量
新闻宣传的主题和内容策划是国有企业政工宣传工作主线，是负责宣传工作的党务政工人员围绕中心工作，融合生产经营，服务企业发展的重点工作。年度宣传主线应牢牢把握企业在发展过程中面临的新任务、新挑战和新要求，提前谋划，围绕党的建设、经济指标和文化氛围部署相关工作，大力宣传企业新目标、新举措和新业绩，引导各级组织和广大干部职工明确工作计划和岗位职责，使企业全体员工达到共识、形成合力，坚定信心，做到职工与企业共同分享经营成果的同时要敢于面对企业面临的问题和困难。
要结合职工实际情况，挖掘有温度、有情怀、有特色的新闻素材，更好地与企业中心工作紧密结合，实事求是地搞好宣传。营造良好的舆论氛围，传播最贴近实际、最具特色的声音，切实发挥宣传工作举旗帜、聚民心的作用，为企业发展凝聚正能量。
2.4融合企业文化开展宣传
企业文化是指企业在实践的过程中，逐渐形成的为全体职工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业文化无疑是企业的灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分。企业宣传工作与企业文化关系紧密，而企业文化不能仅仅停留在字面上，而是应通过宣传工作将其理念通过各种形式传播出去，真正做到内化于心，外化于行。注重企业文化熏陶，创新企业发展活力，如企业可以通过组织企业文化主题竞赛活动来调动职工的工作积极性和主动性，不断挖掘职工潜能，使广大职工对企业文化的内涵和外延有新的认识，充分调动激发职工爱岗敬业的激情与活力，逐渐提升职工的思想境界，引导职工朝着好的方向不断发展，铸就企业凝聚力。同时将企业文化传达至企业的潜在顾客，让企业文化慢慢渗透，赋予企业文化新的生命力，让企业在激烈的市场搏击中占有一席之位。
结束语
综上所述，新闻宣传工作的优化对于国有企业发展具有重要意义，为此，国有企业需要深度挖掘并充分发挥新闻宣传工作的功能，并通过提升新闻宣传策划水平、拓展新闻宣传渠道，为新闻宣传工作成效的提升构建良好保障。当然，在新的历史时期，国有企业新闻宣传工作面临着多元化的机遇与挑战，因此，针对国有企业新闻宣传所开展的探索也应当呈现出持续性，为此，如何推动国有企业新闻宣传与企业发展需求、信息传播环境相适应，将是今后国有企业开展新闻宣传工作中需要面临的主要问题。
参考文献：
[1]李昌芳.企业政工宣传工作存在的问题与创新策略浅述[J].农家参谋，2020（11）：196.