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摘要：现阶段，我国的各行各业建设的发展迅速，企业宣传工作是党的一项极端重要的工作，是企业管理的一个重要组成部分，其过程本质上就是传播的过程。尤其是在当前网络信息发达、企业员工思想多元的时代，企业宣传工作的好坏直接关系到员工队伍凝聚力的建设和企业生产经营、改革发展、和谐稳定的成效。如何做好新媒体时代企业宣传工作，笔者以为应从三个方面采取策略。
关键词：新媒体；企业宣传思想工作；应用途径探究
引言
新媒体时代微博、微信、移动新闻客户端等新媒体的双向互动式传播，打破了传统媒体的单向传播，企业宣传的模式发生了巨大变化。企业的宣传对于企业自身建立品牌形象，实现盈利有着重要的作用，但是在实现经济效益的同时，企业须承担一定的社会责任，在宣传过程中做好宣传的思想性就是其中一部分，本文通过分析目前企业宣传中存在的问题，针对性地提出企业宣传中实现宣传性与思想性平衡的策略。
1 重要性
随着市场环境的不断变化、科技水平的不断发展，企业也在不断运用着新的科技，来完善自己的技术、产品、服务、甚至管理模式。其中，各类新型媒体平台的不断涌现，改变了消费者的阅读习惯和消费者获取信息的方式、拓宽了消费者获取信息的途径，甚至是改变了消费者的生活方式。市场也变得更加透明。此外，新媒体也颠覆性的改变了企业与消费者之间的沟通方式，和企业本身的宣传方式。所以企业应该适应新媒体营销环境，利用新媒体平台，去更好的进行宣传、客户服务、甚至企业管理。
2 目前企业宣传中存在的问题
2.1 企业对于宣传过程中的思想性重视不足
企业宣传的首要目的是通过宣传建立企业的品牌形象，进而促进企业的经营与盈利，这种目的并非不可取。问题是，企业在进行宣传时，要重视其传达的思想所产生的社会影响，然而随着企业竞争逐渐激烈，大部分企业在宣传过程中往往对于所撰写的新闻通稿中直接或间接传达的思想核查不严，甚至有部分企业的宣传稿件中出现了较为明显的政治性错误。该问题的根本原因就是由于企业工作重心在于经济效益的实现，而在宣传过程中对宣传过程中传达的思想重视不足，只要足够重视就能够有效改进。
2.2 宣传人员素质不足，思想管理工作较难进行
若要取得较好得企业宣传效果，必须具有较高素质的宣传人员来带动工作。但是，部分企业中的宣传人员综合素质不高，对于党中央思想的学习了解不够，导致其在撰写企业新闻宣传稿和进行其他宣传的过程中不能较好地贯彻党中央的指导思想，无法从马克思主义、习近平新时代中国特色社会主义思想理论高度出发进行思想引导。此外，多元社会格局逐步成型，社会意识形态的多元下企业负责人对于宣传人员的管理较难进行。员工思想在时代下较为活跃，出现变化的可能性较大，甚至可能出现看到某些信息后思想就发生一定偏离的情况。因此，在这方面企业负责人面临着如何通过较为有效的方式统一宣传岗位员工思想，提高其政治素养的挑战。
2.3 新媒体时代下没有与时俱进地有效发挥新媒体的作用
近年来，新媒体的出现改变了企业的宣传格局，微博、微信、客户端等成为宣传主阵地，很多企业都通过网络构建了自己的新媒体平台。但是问题是大部分企业宣传并没有充分利用新媒体传播形式多样、传播范围广泛的特点，对于新媒体宣传方式的认知，仅仅停留在传统媒体时代将文字照搬在网上的形式，在宣传方式与时俱进运用新媒体思维进行宣传，使得企业宣传效果大打折扣，提升企业宣传效果必须要利用好新媒体。
3 企业运用新媒体的宣传策略
3.1 成立新媒体宣传团队
目前依然有新媒体平台不断出现，如果企业想在新出现的媒体平台中大放异彩，必须尽早注册账号、根据新平台的特点提前规划账号运营内容。另外，现有的一些新媒体平台也在不断的完善和丰富自身的平台功能。这就要求，企业的宣传人员要对各大媒体平台进行研究，并根据媒体平台的特点调整宣传内容和宣传手段。另外，新媒体平台的用户人数巨大，就新浪微博的活跃用户在2019年就超过4亿，所以每天的信息更迭非常迅速，信息量也是非常巨大的。要想在这样的环境中脱颖而出，必须对内容、发布时间等具体事项精心规划。这些工作都需要有专人来完成。所以企业可以通过成立新媒体宣传团队，由更专业的人去负责新媒体平台的宣传工作，研究平台的流量分配与平台的推送机制，并根据目标受众的特点去设计发布内容和发布时间等。
3.2 多账号联动宣传
企业在同一个新媒体平台开设账号时候，可以不仅仅申请一个账号。除了申请一个公司官方主要账号以外，还有许多的账号组合形式供企业选择。例如，有的公司旗下含有众多品牌，就可以分别为每一个子品牌开设一个账号，形成1+N式账号矩阵。或者，除了主要官方账号以外，可以设置不同的主题性质的账号。比如，主要官方账号用于发布官方数据、公司新闻、新产品上市等信息，用词严谨正式。辅助账号便可以用于与粉丝互动，进行抽奖、投票等活动，内容丰富多样，甚至可以是“鸡汤”类内容或者企业内部有趣搞笑的事情，用词轻松风趣。这样一正一辅，相辅相成从不同的方面，让目标受众全面的了解企业。另外，企业员工亦可开通认证账号，与企业的官方账号进行互动呼应。每个员工都有自己的特点和个性，可以吸引不同类型的粉丝群体。结合自己的特点与企业官方账号进行互动，可以使不同类型的受众看到企业相关信息。企业员工也可以从自身的角度来宣传企业的日常，让目标受众了解不一样的企业，给人以亲切感，拉近企业与公众之间的距离。
3.3 丰富宣传内容和形式
结合不同的账号，企业宣传的发布内容可以做的更加丰富。前文中已经提到，企业的主要账户可以发布正式、严谨的企业新闻、产品推广信息。辅助账号或者员工账号可以发一些企业的“轶闻趣事”、“花边新闻”等。不同账号可以根据粉丝特点和自身定位进行内容的设计。另外，新媒体平台相对于传统媒体的一个优势就是可以提供富媒体宣传方式。所以企业可以根据发布的内容和粉丝偏好设计宣传形式。
3.4 利用新媒体平台开展对内宣传工作
新媒体平台的账号不仅仅可以用于向外推广，依然可以用作向内宣传的平台。例如，由微信企业公众号演化而来的企业微信平台就可以很方便的便于各个部门同事之间的沟通，尤其是普通员工可以直接与企业高层进行对话。企业还可以利用企业微信发布企业公告，并且可以根据需求进行投票、填表等活动。另外，企业在各大新媒体平台上的各个账号在从不同的方面宣传企业的同时，实际上也让企业内部不能参与某些到具体工作的员工随时了解企业的动态。普通员工可以利用自己的私人账号与企业的主要账号进行日常互动，此外，也可以利用新媒体平台的小程序和员工进行小游戏互动，活跃员工气氛，始得员工和企业的关系更加紧密。
4 结语
综上所述，企业宣传中传递的思想即潜移默化地影响着大众，又是企业软实力塑造的重要手段，对于提升企业经济效率具有重要作用。企业必须深刻认识到宣传过程中思想正确的重要性，发现企业宣传中的诸多问题，不断探索企业宣传中宣传性与思想性平衡路径，如此才能保障企业宣传思想形态的正确性，推动企业的可持续性发展，真正称得上兼顾了经济效益与社会效益。
参考文献:
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