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摘要：现阶段，我国企业发展迅速，在企业发展中，企业宣传非常重要，其过程本质上就是传播的过程。尤其是在当前网络信息发达、企业员工思想多元的时代，企业宣传工作的好坏直接关系到员工队伍凝聚力的建设和企业生产经营、改革发展、和谐稳定的成效。如何做好新媒体时代企业宣传工作，笔者以为应从三个方面采取策略。
关键词：新媒体；企业宣传；策略
引言
随着市场环境的不断变化、科技水平的不断发展，企业也在不断运用着新的科技，来完善自己的技术、产品、服务、甚至管理模式。其中，各类新型媒体平台的不断涌现，改变了消费者的阅读习惯和消费者获取信息的方式、拓宽了消费者获取信息的途径，甚至是改变了消费者的生活方式。市场也变得更加透明。此外，新媒体也颠覆性的改变了企业与消费者之间的沟通方式，和企业本身的宣传方式。所以企业应该适应新媒体营销环境，利用新媒体平台，去更好的进行宣传、客户服务、甚至企业管理。
1新媒体特点概述
在互联网支撑下，伴随信息技术不断发展，新媒体开始出现，对社会经济发展有着重要作用。它是21世纪的一种新生产物，在信息时代应运而生。新媒体的出现无疑给传统媒体带来了巨大冲击，让传统媒体发展陷入瓶颈，它凭借自身优势对各行各业进行渗透，并发挥着积极作用。现阶段，新媒体已然发展成为一种企业不得不适应的大环境，每一个行业都在此环境下探寻生存和发展路径，且逐渐成为各行各业赖以生存的肥沃土壤。传统媒体和新媒体是不同时代的产物，各自有着显著的特征，但新媒体的优势尤为突出，并在发展中呈现出四大特点。其一，具有很强的互动性。从某种意义上讲，网络时代密切了人与人之间的关系，为大众提供了更多交流的渠道。随着网络普及，信息已不再掌握在少数人手中，每个个体都可以成为信息发布者和传播者，都可以进行有限自由内的交流，借助网络平台表达自己想法；其二，确保信息的时效性。在新媒体环境下，信息传播变得及时、高效，打破了时空限制，信息在短时间内便可以到达网络覆盖的任何一个地方；其三，扩大了信息容量。在网络平台上，信息是数以万计的，呈爆炸式增长态势，大量的信息出现在各种移动终端平台上。随着移动平台和APP软件的不断发展，每个人都有机会在网络上发表言论。我国人口基数较大，可想而知，每天生成信息的数量多么庞大；其四，实现了全民参与。在信息时代，信息传播的主体日益丰富，信息传播不再是每个人或每个团体的行为，每个个体都能在网络上随时获取或发布信息，真正实现了全民参与信息传播，这种全民性是传统媒体无法赶超的。
2企业运用新媒体的宣传策略
2.1利用新媒体平台开展对内宣传工作
新媒体平台的账号不仅仅可以用于向外推广，依然可以用作向内宣传的平台。例如，由微信企业公众号演化而来的企业微信平台就可以很方便的便于各个部门同事之间的沟通，尤其是普通员工可以直接与企业高层进行对话。企业还可以利用企业微信发布企业公告，并且可以根据需求进行投票、填表等活动。另外，企业在各大新媒体平台上的各个账号在从不同的方面宣传企业的同时，实际上也让企业内部不能参与某些到具体工作的员工随时了解企业的动态。普通员工可以利用自己的私人账号与企业的主要账号进行日常互动，此外，也可以利用新媒体平台的小程序和员工进行小游戏互动，活跃员工气氛，始得员工和企业的关系更加紧密。
2.2加快短视频宣传步伐
近年来，随着“抖音”“快手”等软件的迅速崛起，微视频传播进入爆发期，在新媒体阵地已经初步形成了“三微一端”的态势，未来短视频势将面临更强大的竞争，加强短视频内容输出，抢占平台红利将是国有企业新媒体运营制作方向。
加快打造短视频生产系统，通过新媒体大赛等形式，挖掘潜力，发现人才；组织从业人员开展培训，深入研究短视频制作技巧，建设优秀视频编辑团队；配合短视频传播规律，创作爆款品牌宣传视频，用内容的优质性激发用户分享，形成全网辐射效应，输出企业良好形象。
2.3提升宣传人员新媒体技术水平
网络信息资源质量不尽相同，这就要求宣传人员具有较强的信息筛选能力，并具有较高的新媒体应用水平。宣传人员的新媒体素养非常重要，直接影响着宣传工作的成效。企业积极组织相关培训是提高员工新媒体素养的有效路径，是提升其技术水平的有效举措。企业应明确宣传人员的不足之处，采取针对性培训方式，参照新媒体应用的技术要求，及时引进新技术，让员工快速掌握此技术并得以有效运用。同时，还要提高宣传人员的政治思想意识，正确领悟党和国家的政治思想内涵并将其很好地融入宣传工作中，为企业开展思想工作营造良好氛围。此外，为了帮助宣传人员积极提升自身新媒体素养，企业应将此作为绩效考核的重要内容，以此形成一种激励力量，从而提高员工的重视程度。
2.4完善新媒体宣传的正规体系
新媒体是一把双刃剑，将其应用到党政宣传中不仅要明确其优势，同时也要分析其弊端，为了防止在新媒体宣传中各种谣言和负面信息的影响，企业在开展党政宣传时应该选择正规的宣传平台，并积极搭建出规范的宣传体系，让员工能够在新媒体中获取正确的信息和资源，进而确保控制舆论导向。企业的党政工作者还应该随时关注新媒体的变化以及信息传播的动态，对员工观看以及学习党政信息做出科学的引导，防止员工的盲目性和随意性，而达不到实际的宣传效果，扭转在传统党政宣传中被动的局面，让党政宣传更加精细化和个性化，并具备一定的针对性。企业在使用新媒体平台开展党政宣传的过程中，需要营造稳定、和谐的网络环境，进一步完善宣传体系，对员工做出科学的指导，这样才能提升党政宣传的整体水平。
2.5弘扬正能量，提升舆论引导力
新媒体的迅猛发展在拓展宣传推广手段的同时，也带来了一定的问题和弊端，其中网络暴力就是最突出的一个方面，一部分“键盘侠”躲藏在网络世界的隐秘角落，肆意发泄情绪，有的甚至制造虚假不良的信息并扩散传播，给整个社会舆论带来了负面影响。作为企业的宣传工作，一是要坚持弘扬和传播社会正能量，通过做好正面宣传和引导工作，增强企业的正向舆论引导力；二是要教育引导员工不乱发表不负责任的言论，不散布、不传播与党和国家利益、企业党政决策相违背的错误思想；三是要做好舆情研判分析与管理，随时把控正确的舆论导向。
2.6丰富宣传内容和形式
结合不同的账号，企业宣传的发布内容可以做的更加丰富。企业的主要账户可以发布正式、严谨的企业新闻、产品推广信息。辅助账号或者员工账号可以发一些企业的“轶闻趣事”、“花边新闻”等。不同账号可以根据粉丝特点和自身定位进行内容的设计。另外，新媒体平台相对于传统媒体的一个优势就是可以提供富媒体宣传方式。所以企业可以根据发布的内容和粉丝偏好设计宣传形式。
结语
新媒体对企业发展影响极大，尤其是对思想宣传工作产生的影响，既有积极的一面，也有某些消极因素。企业应善于抓住网络契机，利用好新媒体优势，提高相关人员的专业素养，创新思想宣传工作形式，努力传播正确思想内容，激发企业正向能量，为企业健康发展保驾护航。
参考文献
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