唐舒雯
中铁第四勘察设计院集团有限公司 湖北省武汉市 430063
摘要：动态视觉传达设计是根据动态视觉符合设计传达信息，其基本概念就是视觉符号与传达。在当今数字媒体快速发展下，其与动态视觉传达设计之间的联系也愈发紧密，二者相互依存，在当前社会文化及其它领域中有着广泛应用。在实际设计中，也需实现动态视觉传达设计与数字媒体良好结合，才能达到更理想效果，并推动其进步与发展。在今后一段时期内，动态传达设计方法将对人们产生很大影响，文章分析了动态视觉传达设计在新型数字媒体技术影响下的特点，并尝试提出在新型数字媒体中视觉传达设计方法的实际应用，依据现在推测其未来发展道路。
关键词：动态视觉传达设计；数字媒体；影响；特点；实际应用
数字媒体技术发展下，其多种信息资源整合为视觉传达设计提供了更多媒介与技术支持，使视觉传达设计手段更加丰富、风格多元化，视觉信息直观性、形象性加强，人们可以获得全新视觉体验，对动态视觉传达设计发展意义重大。当前数字媒体技术与动态视觉传达设计联系加强，同样需要加强动态视觉设计应用，才能更好地推动数字媒体进步，使其向着新时空领域良好发展。
1.数字媒体影响下动态视觉传达特点
在数字媒体技术发展下，视觉传达设计也出现很大转变，其设计更具引导性、交互性和人性化等特征。
（1）视觉传达引导性。数字媒体影响下，视觉传达引导性特点凸显，在接收视觉传达信息过程中，为全面了解其呈现事物的特征，会主动寻找信息内在关联。在阅读过程中这一现象更加明显，会引发日常行为习惯、常见自然规律，因此视觉传达有着引导性特征。在合理利用这一特点的情况下，可以进一步完善视觉设计，因此引导性是视觉传达设计中不可缺少的。
（2）视觉设计交互性。视觉传达设计交互性体现，主要是数字媒体影响下需在设计中后考虑体现形式规律、用户感受，兼顾两者交互形成完善设计。传统视觉传达设计有其局限性，当前需逐步克服。随着视觉传达设计与数字媒体之间联系加强，在设计中将媒体作为一种载体恰当应用，有助于提升视觉设计表现[1]。
（3）视觉设计人性化。人性化特征是视觉传达设计工作的动力来源，设计需满足人们生理、信息、物质和精神层面需求，才能进一步体现视觉传达设计价值，因此设计过程中应坚持人性化理念。
（4）设计方式多元化。随着新媒体技术进步，视觉传达设计也在快速发展，技术与艺术结合下视觉传达设计向着多元化方向发展。不仅是信息获取形式、设计人员创作形式更加多元，且推动着视觉传达设计的完善、流行和成熟。
（5）设计方式综合化。视觉传达设计综合化特点在于其融合了多门学科知识，其中需要学科间交叉结合，学科间融合推动着视觉传达设计综合性发展，也使其更加成熟，拥有更广阔发展空间。
2.动态视觉传达设计在数字媒体中的应用
（1）教育领域应用
在当前信息技术与教育行业融合下，教师教学渠道不断丰富，在线课堂、多媒体课堂发展下，教学质量与教学质量大大提高。在教学活动中，将动态视觉传达设计与数字媒体结合应用，可以为教师带来新的灵感，以更加直观的方式传授知识，促进教学品质提升。
（2）平面媒体中应用
动态视觉传达设计在早期即在平面媒体中有所应用，科技发展下平面媒体支持更加多元的设计表达，设计师可以应用动态视觉传达设计提升设计水平，应用相关技术实现静中有动的传达效果。
（3）多媒体领域应用
数字媒体技术发展下，视觉设计不再局限于静态模式，可实现应用多种动态视觉传达设计，丰富多媒体技术表达形式，展现多样化视觉效果，直观性传达表达内容和信息。
（4）网络游戏领域应用
我国计算机技术水平提高和电竞事业发展下，市场上网络游戏数量和类型愈加丰富。在该领域应用动态视觉传达设计，主要体现在游戏界面优化，向用户形象展现游戏主旨，注重玩家的用户体验。
（5）广告领域应用
传统广告模式中对多媒体、平面媒体的依赖性强，应用动态视觉传达设计则可增加广告呈现方式，强化广告传播效果，更容易引起消费者关注[2]。
3.动态视觉传达设计发展方向
第一，动态视觉传达设计从二维空间向多维空间转移，在以往视觉传达设计中只有二维概念长、宽、高等。随着计算机技术和媒体技术的发展，二维设计其单调性和空洞性导致其表现力不足，动态视觉传达设计开始向三维、四维等多维空间转换。这种多维设计下，设计作品摆脱了二维束缚，视觉观感的立体感大大增强，甚至产生超现实主义的时空感。因此，动态视觉传达设计多维发展，是未来一大方向。
第二，动态视觉传达设计改变单向传递延伸，实现交互式传递。在数字媒体时代，信息传递方式也在改变逐渐转化为交互式传递。即为了信息传递更加便捷，动态视觉传达设计中，设计内容与含义为中心，传递信息应尽量简洁。对观众需求快速了解、传达，这也是动态视觉传达交互设计核心所在，即发现需求、满足需求。
第三，动态视觉传达设计从单一视觉转化为多感官信息，当前人们对传统设计作品兴趣下降，单纯的视觉信息难以留住受众眼光。而利用人的多重感官实现信息传递，可以激发观众体验，激发其了解欲望，更易实现传达效果，使人们对设计作品产生深刻印象[3]。
4.动态视觉传达的设计内容
在动态视觉传达设计中，从设计元素来看主要包含了图形图像与文本，设计中除了要考虑设计元素自身视觉设计，还需考虑设计元素在运动中信息传递，需要具备多维化、立体性设计角度。
4.1图形图像动态表达
四维空间内形成动态图形图像，即处于运动变化状态图像，其中包含要素主要有空间位移、参考物、方向及速度。在动态视觉传达设计中，动态图形图像是主要表现形式，其视觉语言、形式法则包含平面设计普遍性外，具有运动特殊性。随着动态媒体技术、数字媒介发展，动态图形图像成为具有强烈表现力的设计元素，主要在新媒体领域有所应用，比如网络游戏、电子读物和电视栏目等。与静态图形设计相比，动态图形的吸引力更强，通过色彩、大小等变化可以营造运动美感。
数字媒体中，动态图形图像结合了视觉设计、计算机技术与信息科学，其时代性、科技性鲜明，革新了人们接受信息方式和审美观念，动态化表现下信息也更加生动易理解。未来动态图形图像将向着个性化、特色化方向发展，多元设计风格下创造新的视觉体验，进而增强视觉表达传播力和感染性。
4.2动态文本设计
技术不断发展下，文字媒介也在革新，也提供了文字设计创新可能。当前在视觉传达设计中，动态文字及文本编辑应用更加常见，在网页、视频等方面相当常见。动态文本设计主要是编排设计运动变化的字体和文本，与平面设计中字体应用不同，动态视觉传达设计文本编辑最大特点就是时间性，设计人员既要考虑字体选择、字形设计，还需掌控好文字可读性、运动轨迹、配合音乐等。同时，动态设计中标点符号的作用弱化，通过动作即可表现文字间停顿和语气等，人们的阅读速度变快。
结束语：
数字媒体与动态视觉传达设计的结合在众多行业领域有着广泛应用，其产品信息表达方式更加丰富，用户可获得良好体验。设计人员需结合动态视觉传达设计对象，采用合适设计方式实现更直观、人性化、用户为核心的作品设计。
参考文献：
[1]李畅.论动态视觉传达设计在数字媒体中的应用及发展方向[J].考试周刊,2017,(50):21.
[2]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南:河南大学,2016.
[3]张文迪,乞灿星,李文晓.探究动态视觉传达设计在数字媒体中的应用[J].人文之友,2020,(19):55.