田保春
菏泽职业学院 山东省 菏泽市 274000
摘要：随着互联网+时代的到来，电子商务作为一种新生业态发展迅速；农村电商是一个系统工程，需要物流、金融、人才、通讯等基础设施的完善和支撑；研究分析农村电商，提出发展对策，对促进农业升级、农村发展和农民增收，助力乡村振兴具有重要作用。本文主要阐述在“互联网+农业”条件下，农村电商发展现状、存在问题和助力乡村振兴的积极作用、具体措施及探索实践。研究范围限于菏泽市，同时希望能够对其他地区电商助力乡村振兴的研究起到的积极参考作用。
关键词：农村电商；乡村振兴；探索实践
引言：随着信息技术的发展，电商平台的增多，农民尝试走电商致富道路，政府通过“互联网+农业”进行电商赋能，对促进乡村振兴起到积极作用。农村电商发展还有很多困难和制约瓶颈，发展之路，且需求索。随着乡村振兴战略实施、数字技术发展和农村市场成熟，农村电商将迎来“天时、地利、人和”的新时代机遇。
农村电商是数字经济重要组成部分，是促进三农发展的新引擎。近年来，农村电商有了长足发展，在解决农村就业创业、促进农民增收、推动产业发展等方面发挥了积极作用。党的十九大提出乡村振兴战略，明确产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总目标。农村电商作为精准扶贫和乡村振兴的重要载体，将以何种方式来助力乡村振兴，是一个现实而迫切的问题，值得思考和研究。
一、农村电商在乡村振兴中的积极作用
农村电商的特点和优势决定其在乡村振兴中的重要地位和积极作用。
1、能够促进乡村产业振兴
农村电商推动了乡村原有产业的市场拓展和改造升级，甚至催生新的产业。可以实现由一个农户的特色产品变为一个区域的特色产业，有力带动产业发展和农民增收。菏泽天华集团升级形成以电商培训、网商孵化、新媒体推广、仓储物流和综合配套为一体的功能完善、要素齐全的电商产业园区，为农村电商发展打造了一个加速成长的发展型生态园，打造了“天华速度”。菏泽曹县基于演出服装、材质家居、影视道具、包装容器等形成了由“设计——生产——销售”的产业链及电子商务园区，创造了“大集模式”，走出了一条在家门口致富的新道路，成为电商扶贫乡村振兴的成功典型。
农村电商运用大数据助推产业转型升级，电商企业通过流转土地，引导农民进行标准化、规模化的定制化生产，指导农民种什么、怎么种、如何管理等，如阿里巴巴的农村淘宝兴农计划。农村电商催生了服务业等新的配套产业集群。搞电商就必须有包装、印刷、生产等，配送则需要快递物流、加工储藏，美工摄影、数据分析、市场推广、人才培训等电商服务业必不可少，大量人流、物流、信息流、资金流聚集，催生生活服务业如商店、住宿、餐饮、娱乐等方面的发展。
2、能够促进乡村人才振兴
实施乡村振兴战略，人才是重要支撑。电商工作体面收入较高，创业成本低，参与便捷，带动了一批年轻人到农村创业，可破解乡村缺少人才，难以引进留住人才的难题。电商让残疾人看到了希望，为农村残疾人提供了自强机遇，可以使传统农民转型为职业农民。
3、能够促进乡村生态振兴
农村电商带动了工商业在农村的复兴，最为典型的就是大量淘宝村、微商村的诞生，主要采取网上销售，大多是环境友好型产业，同时催生了节约国土空间的资源友好型产业发展，往往不用征地，不用建车间，低成本地实现了网络经营。特别是农村交通基础设施的改善，快递物流业的发展，互联网的普及，促进农村电商绿色发展。
4、能够促进乡村文化振兴
农村电商理念对推动乡村文化起到积极作用。农村电商打破了村民的传统观念，带领农民在互联网上实现了千百年来最大的转型，他们不但会种地，而且会点鼠标，实现了从农业到网络从业者的转型。电商带来了大量的人流、物流、信息流、资金流到农村，给农村带来新的思想观念、管理理念、生活态度等，形式上在农村，思想上却已是新农民。农村电商带动剩余劳动力的就业，促进了和谐社会建设，村庄的闲散人员、打架斗殴、聚众赌博等明显减少。
5、能够促进乡村组织振兴
农村电商使一大批年富力强、富有新思想、新技能的年轻人返回农村，为乡村组织振兴注入了新活力。电商带头人可以成为乡村组织带头人，支持其积极参与乡村治理。电商理念可以促进乡村组织治理提升。电商实现了农村商业生态的数字化，借此可以改进乡村治理方式。以贫困户的认定为例，可以借鉴大数据理念客观甄别是否真实、是否符合标准。农民可以在家门口收快递、交话费、订车票、医院挂号等办理便民服务事项。
二、农村电商发展的现状和存在的问题
1、农村电商发展的现状
我国农业信息化程度不高，体系不健全，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警机制等。农业地域性强、季节性强、规模小且分散，农产品易损耗、保质期短、保鲜要求高、标准化程度低等特点，农产品电商仍处于初期阶段。目前农村电商存在物流运输成本高、供应链不完善、农业标准化程度低、农业数据缺乏、涉农平台与农民需求信息脱节、农业电商人才欠缺、农业电商运营模式不完善等困局。
“互联网+农业”推动农产品进城和工业品下乡，实现农业规模化精准化生产，使农村重产轻销的问题初步得到解决。在科技发展的背景下，农村电商将迎来高质量发展阶段。网店的开设成本逐渐降低，农民在各电商平台上来展示产品，推销自己的品牌，使得农村电商高质量的供给和配置成为可能。随着电商直播行业的兴起，产品质量和视频展示方式对吸引人流起了关键作用，地理位置不再是商业的关键，使农村电商高质量的产出和需求变为现实。农村企业和农户通过电商打破了原有的渠道限制，使得国内高质量经济循环成为可能。
2、农村电商存在的问题
当前农村电商还存在诸多问题，面临很多困难，还不能完全适应乡村振兴战略实施的需要，亟待加以研究和解决。
电商人才匮乏，市场主体培育的压力很大，这是制约农村发展的共性问题；电商生态仍很脆弱，服务产业的功能不强，吸附就业创业的能力有限；最后一公里瓶颈依然是制约农村发展乡村振兴的拦路虎；电商供应链体系尚不完备，运营质量不高；电商服务三农的功能有待进一步加强；农产品的品质、价格和销售方面存在很多制约电商发展的因素和环节；农村基层党委政府运用电子商务推动工作的意识不强，水平不高，电商发展氛围不浓，阻碍农村电商的快速发展。
三、农村电商助力乡村振兴的措施与路径
农村电商必将在乡村振兴中发挥重要作用，党委政府要及时将电子商务作为乡村振兴的有力抓手，政府电商主管部门和广大电商市场主体都要认真领会乡村振兴战略精神实质，精准对接乡村振兴总目标，有序衔接，统筹推进农村电商发展。
1、真正将发展农村电商纳入各级党委政府的工作日程，做到有人管、有人抓、有安排、有落实、有督促、有奖惩，营造出浓厚的工作氛围。
2、下大气力抓好农村电商人才队伍建设，培育更多有有互联网意识的产业带头人、农业大户、电商运营能手等电商新农人。
3、加强农村电商服务体系建设，根据农村产业发展需要，完善配套电商供应链体系，实现互联网与农民的无缝对接，使工业品下乡、农产品进城便捷高效，电商产业持续稳步发展。
4、以电商为媒，拓展农业服务范围和内涵，用信息化缩小城乡差距。例如菏泽单县郭村镇童油坊新村从青岛引入假发制作工艺和立体书制作项目，村民参与前期手工制作和后期电商销售过程，学习了手工制作和电商销售技能，增强了致富本领，增加了经济收入。
5、建立可持续健康运营的物流快递服务体系。先进行村村覆盖、再规范运行机制、最终实现降费、提速、优质服务，通过高效运营的物流快递服务体系，让广大农村货畅其流，助推农村产业升级转型和持续健康的发展。
6、发挥好电商的示范引领作用，紧紧围绕总目标助力乡村振兴。质量兴农、绿色兴农；数字经济与大数据运用；智能化全信息服务；带动订单产业发展；注重品牌效应打造；倒逼农产品供应链优化；催生新业态、新产业。
7、发展直播电商助力乡村振兴。电商直播拉近消费者距离，例如，在农村电商直播中销售本村农产品或服装，可以增加消费者对产品质量的信任，从而提高消费者的购买意愿，帮助农民自己的产品推销给世界各地的人们。利用电商直播充分展现农村本地特色，电商销售打破传统的营销地点概念，很难想象没有商场人群聚集农村可以直接变为销售地点。例如菏泽单县郭村镇朱楼“头雁新农之文菜园”生态农业项目，就是利用网红大衣哥朱之文引来众多线上网络流量，将村内农产品通过抖音直播平台向外销售，带动当地经济社会发展。
结束语：
在“互联网+农业”条件下，发展农村电商助力乡村振兴需要充分展示农产品货真价实的优良品质，让当地特色农产品走出农村，走向全国，走向世界。同时以农村电商大发展为契机，将高质量的供给、需求、配置、投入产出、收入分配和经济循环引入到农村经济发展之中，促进农村经济融入国内经济大循环，实现农业高质高效，农民富裕富足，乡村宜居宜业，助力乡村振兴战略实施。
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