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对乡村旅游文化建设的思考

发表时间：2021/3/3 来源：《文化研究》2021年2月上作者：肖宏媛

[导读] 随着乡村旅游的蓬勃兴起，乡村旅游文化建设也越来越得到重视。但是，目前的乡村旅游文化建设也面临着许多问题与困难。基于此，本文将乡村旅游文化建设作为研究对象，分析了开展乡村旅游文化建设的重要意义，探讨了乡村旅游文化建设存在的问题，进而提出对乡村旅游文化建设的建议，以促进乡村旅游文化建设的健康发展。

云南省昆明市晋宁区二街镇文化综合服务中心肖宏媛

摘要：随着乡村旅游的蓬勃兴起，乡村旅游文化建设也越来越得到重视。但是，目前的乡村旅游文化建设也面临着许多问题与困难。基于此，本文将乡村旅游文化建设作为研究对象分析了开展乡村旅游文化建设的重要意义，探讨了乡村旅游文化建设存在的问题，进而提出对乡村旅游文化建设的建议，以促进乡村旅游文化建设的健康发展。
关键词：乡村；旅游文化；建设
        一、开展乡村旅游文化建设的重要意义
        旅游与文化相结合，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游者选择乡村旅游，不是因为其价格便宜，而是享受乡村旅游中的文化特色，寻求回归大自然的亲切感。因此，发展乡村旅游文化具有十分重要的意义。
        （一）丰富乡村旅游的内涵
        乡村地域广大，景点分布不集中，为旅游者提供了广阔的活动空间。在乡村旅游热这一背景下，大力开展乡村旅游文化建设将极大丰富乡村旅游的内涵，例如民宿文化、农家乐文化、古民居文化、产业园文化等。发展乡村旅游文化不仅能巧妙利用当地独特的旅游环境，还能充分发挥乡村旅游资源的优势，进而丰富乡村旅游资源的内容。
        （二）带动乡村经济发展
        就农村交通条件、经济基础来讲，举办大型工业项目是不可能的，增加农民收入，依靠科技，提高种植业养殖业效益是可行的。如今，利用乡村现存资源发展旅游，开展旅游文化建设，更是广大农民脱贫致富的一条好路子。发展乡村旅游文化，可以开发一处景区，致富一方百姓，有利于促进农村经济的繁荣加速农民致富的步伐，带动农村经济的发展。
        （三）促进乡村配套设施完善
        乡村旅游文化建设可以使与之有关的特色食品加工、旅游商品、工艺美术品，旅游纪念品得到发展；可以促进商品交换、商业繁荣、市场活跃；可以促进交通事业的发展，改善乡村生态环境。同时，随着乡村旅游文化的兴旺，四面八方的旅客涌入，广泛的人际交流可逐渐改变农村旧有的生活习惯和思想观念促进人口素质的提高，加快和谐美丽乡村建设。
        二、乡村旅游文化建设存在的问题
        （一）乡村旅游文化建设缺少系统的规划
        乡村旅游行业所包含的各类产业，如农家乐、采摘园、农场等，都是本地农户的个人产业由农户自行管理，他们没有大局观的概念，只关注自家产业的收益，所以乡村旅游缺少系统的规划，而作为乡村旅游行业中的重要组成部分，乡村旅游文化建设同样也缺少系统的规划。
        （二）乡村旅游文化建设投入不足
        不像其他已经发展成熟的旅游类型一样拥有较为完备的体系和稳定的客流量乡村旅游行业并没有发展成熟，这就导致官方和村民对乡村旅游文化建设的不重视，不会将资金投入到乡村旅游文化的建设上面，导致乡村旅游文化建设资金投入不足。
        （三）乡村旅游文化的管理水平不高
        目前，乡村旅游文化的服务人员主要是乡村当地的居民，乡村旅游文化整体的服务水平较低。

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另外，乡村旅游文化产业的运营管理模式也并不适应时代发展的变化以及需求，游客在到达旅游目的地时，乡村旅游文化产业并不具备完整的接待服务体系，服务人员的服务意识也并不高，不能真正了解游客的需求。
        （四）乡村旅游文化缺乏品牌意识
        乡村自然资源的开发程度影响着乡村旅游文化的发展,目前，乡村自然资源都可以进行开发和利用，但是，由于开发的盲目性、没有规划性以及乡村旅游文化管理者薄弱的文化品牌意识，导致很难打造出乡村旅游文化独具特色的旅游品牌。
        三、对乡村旅游文化建设的建议
        （一）重视乡村旅游文化建设
        要促进乡村旅游文化建设，需要各方提高重视度，不仅是政府，还有乡村旅游相关产业的拥有者。只有提高重视程度，才会对其增加关注，投入更多资金与精力促进乡村旅游文化建设的发展。除此之外，还需要充分发挥政府的调控和监管作用，对本地的乡村旅游文化建设进行整体的统筹管理。政府要派遣人员在对本地的情况进行考察，并结合本地人的建议以及官方给出的预期目标对本地旅游文化建设进行规划。
        （二）深入挖掘乡村旅游文化资源
        乡村旅游和观光旅游不同，观光旅游是在视觉上进行设计，让游客视觉上得到享受。而乡村旅游则让游客参与当地的乡村文化体验中，跟着当地乡村文化的脉络，发掘传统文化，回归大自然。乡村文化主要的重点就是生产，要让游客参与到当地的乡村生产中，通过乡村生活方式让游客体验乡村文化特色，体验乡风民情，让游客远离城市的喧嚣，回归大自然的怀抱，享受轻松愉悦的心情，放松自我，释放生活压力。在旅游开发的文化图纸中，要有地方性特色文化的体现、现代文化和特色性文化融合的表现等。此外，旅游开发还要有自身的特色。比如，近年来很火的民宿、特色农家乐，民间传统节庆活动、特色农产品等，设计师可以通过与当地村民的接触，打造一个联合性的现代乡村旅游文化居住设施，以吸引游客。
        （三）提高乡村旅游产业从业人员的素质
        乡村旅游文化产业的发展要落实到乡村的每家每户，要团结乡村全体居民发展乡村旅游文化产业，营造独具特色的乡村人文氛围，并结合当地优良的自然资源带给游客带来全新的旅游体验，打造乡村当地的旅游文化特色。为此，应提高乡村旅游产业从业人员的素质，包括专业工作素质和道德素质都要适当的提高，以全面提高乡村旅游文化乡村旅游文化的服务质量，打造乡村旅游文化产品的服务口碑。
        （四）建立合作共赢机制鼓励多方参与
        开展乡村旅游文化建设，当地政府还可以向外申请投资，同外部投资企业进行洽谈，外部企业为当地政府提供推动乡村旅游文化建设的资金，当地政府为外部企业提供场地和资源，利用旅游区丰富的客流量为企业产品进行免费推广，并获得收益。除此之外，政府还可以同各类艺术学校进行合作，尤其是美术专业的学生。优美的田园风光正好可以作为他们写生所需要的素材，当地政府可以为美术专业的学生和老师提供食宿，而美术生们需要根据村民们的讲述，描绘出属于当地的各类古老传说，将古老传说具象化，然后将这些图画作为乡村旅游文化的一部分进行包装，推进乡村旅游文化的建设。
参考文献
[1]谷金明. 基于美丽乡村建设的旅游文化发展研究[J].农业经济,2021(1).
[2]栾海燕.基于结构化理论的乡村旅游文化建设思考[J].旅游纵览, 2020,(11).
[3]田莉.我国乡村旅游文化建设研究[J].当代旅游, 2019,(03).