李龙海
云南师范大学商学院 云南省昆明市 650101
摘要：特色小镇是民族文化保护和应用研究的一个重要组成部分对于优化城镇布局有重要作用。促进特色小镇的发展，尤其是发挥其特色资源优势具有必然性。云南作为我国的一个民族文化大省和旅游发展大省，民族文化资源丰富，这是建设特色小镇的核心，同时也是一个重要支撑。以特色小镇官渡古镇为例，分析了官渡古镇的自然和人文优势，以及官渡古镇开发的缺点，提出解决建议，从而为特色小镇民族文化保护的发展提供一个研究思路。
关键词：特色小镇；官渡古镇；民族文化
云南省是我国的民族文化大省，具备独特的有旅游资源，人口众多，民族文化资源丰富。经济的快速发展，对于云南省建设旅游特色小镇具有重要的作用。特色小镇是因为新型城镇化的发展而出现的，是推进经济转型升级的主要空间载体，是优化城镇布局和形态的重要抓手。特色小镇官渡小镇有利于推动城乡融合发展。官渡古镇是云南昆明地区著名的一个历史文化古镇。
一、特色小镇官渡古镇特色
自然环境和人文环境是民族文化产生发展的基础，在分析官渡古镇自然环境和人文环境基础上，从物质文化和非物质文化角度梳理官渡民族文化类型，探究喜洲古镇民族文化的特征价值及保护现状。官渡古镇历史文化悠久，在唐宋时期就是一个滇池旁边的集镇，是一个非常有名的古渡口。在元代的时候，被设立为县。明清时期是一个非常发达的商业和手工业的乡镇。
（一）官渡古镇地理位置
官渡古镇地处于昆明市东南8公里处，在滇池北边，宝象河下游，有17平方公里。官渡古镇文化古迹从唐宋到元明清有多处景观。
（二）官渡古镇的目前情况
特色小镇建设的商业综合体，项目面积扩至2000亩，整个项目需拆迁范围涉及螺峰村、尚义村、王家庄、秀英村、西庄村、六谷村6个自然村，8400户人家，多个高中、小学及幼儿园；官渡古镇片区的自然村房屋多建于90年代，至今已有20年的历史。
二、特色小镇官渡古镇存在的问题
（一）小镇建设缺乏特色
国内特色小镇在进行具体的建设过程中，缺少特色建设。尤其是在空间建设方面毫无新颖可言。特色小镇在功能产业方面和民俗文化方面的生活场所缺乏承载性。特色小镇建设与我国特色产业之间的联系并不是很大，从而使特色小镇建设中的具体性、地方性和唯一性得不到很好的体现。
（二）功能空间融合度不高
特色小镇在进行建设过程中，建设形态的基本要求是要做到“小而精”，换言之，是在有限的空间范围内，将小镇产业、旅游、文化、社区功能进行有效的融合。但是，部分地区却出现在对特色小镇建设过程中，将地方原有的特色采取了东拼西凑的方式，或者是因循守旧思维模式，依然是以旅游产业度假区和产业聚集为要点，这样便会导致对主次功能区的定位不清晰，社区功能无法实现完整性、居民身份认同感偏低等。
三、官渡古镇开发的缺点与解决建议
(一)官渡古镇开发中存在的问题
（1）旅游商品雷同化严重，欠缺地方特色和文化内涵。
导致主题特色不明显。官渡古镇特色小镇具备了“衣食住行游购娱”要素，但特色元素体现不突出，简单的利用一个模式、一个噱头策划其发展，缺乏地方植根性，必然导致“同质化”“千镇一面”。为凸显其小镇产业的特色，在无相应的资源可以依托、没有市场可行性时，策划一些高大上的主题，很难具备长久的发展力。
（2）旅游商品开发无法满足市场需求
官渡古镇的大部分商品缺少独特性，且比较单一。旅游纪念品缺少特色，跟其他地方的纪念品同质化严重。很多旅游商品是从义乌批发来的，所以，官渡古镇虽然旅游资源丰富，地域特色明显，但是都没有利用好，没有真正在旅游商品的开发中起到作用。这就使得旅游商品的吸引力低，购买力度不足。缺少参与性旅游商品。
（3）旅游品种类多，但缺乏统一的品牌形象
没有品牌意识，缺乏旅游商品的市场竞争力。没有统一的品牌形象管理，所以对于旅游商品质量良莠不齐，没有保障。而且，没有旅游商品品牌就没有办法，提升旅游商品的质量，促进旅游商品销售。
（4）人力资源缺乏
人才是第一资源﹐也是发展特色小镇的关键。特色小镇官渡小镇发展缺乏高素质专业技术人才主要表现在两个方面:一是乡镇“空心化”问题严重。云南省流动人口大,外出务工人员众多﹐长期留守在小镇的多为儿童和老人,他们生活生产能力差,不能参与特色小镇的建设﹐造成小镇劳动力不足。
（二）官渡古镇开发的建议
（1）增加旅游商品文化内涵和地域特色
在文态上助力传统文化传承保护。有辨识度、知名度的文化IP是特色小镇健康发展的关键点。特色小镇官渡小镇需要突出文化特色，拥有非物质遗产、国家瑰宝云子技艺和国家级非物质遗产乌铜走银工艺以及大国工匠滇派内画技艺等。可以利用独特的非物质文化来增加旅游商品文化内涵和地域特色。既有利于为特色小镇注入文化灵魂，也有利于保护传承优秀传统文化。
（2）结成同盟，共促发展
与其他的小镇或者行业组成同盟，共同促进小镇的经济和旅游发展。通过全方位的旅游商品销售渠道，促进官渡古镇的旅游产品的市场发展，借助多个企业和行业，建立一站式购买的服务，从而提高销售额。
（3）拓展营销，构建品牌自我保护
拓展营销，构建品牌自我保护,就要做到强化品牌意识，树立起要建构同一个品牌的机制。从整体上设计官渡古镇的形象，作为一个大的品牌。在此品牌下开发属于官渡古镇的特色旅游产品。
结束语：综上所述，特色小镇作为传承历史文化的载体，有着传统小镇无法与之媲美的优势。通过分析特色小镇官渡古镇的建设和开发，从而确定推动特色小镇建设既要做好基础建设，也要做好民族文化的保护和塑造。因此，特色小镇在建设过程中，必须要考虑对民族文化的保护和应用，做好特色小镇的民族文化建设。
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