米娜瓦尔·沙依提
伽师县文化馆 新疆维吾尔自治区喀什地区伽师县844300
摘要：随着现如今我国经济水平的提高和科技飞速的发展，人们开始对精神文化有了更多需求和了解，所以打造群众文化品牌需要引起相关部门的重视。本文主要对群众文化品牌的涵义进行阐述，并在如何对群众文化服务进行创新、怎样打造群众文化品牌方面进行了探讨，以及针对其存在的缺点和不足，应怎样改进和采取什么措施。
关键字：群众文化；文化服务；文化品牌
引言
目前，群众文化活动的重要性已渐渐引起了一些部门的注意，有些社会组织也在尝试组织一些群众文化活动，因此，人们关注的重点也随之转移到了怎样更好的建设群众文化活动品牌这上面来。为了满足人民日益增长的文化需求，让群众的生活丰富多彩，对群众进行文化活动建设时十分重要的。其次，文化品牌建设所带来的作用也是不可小觑的，比如可以增强文化活动的活力、促进社会主义和谐社会建设等。
一、群众文化活动品牌的含义及认识
何谓“品牌”，简而言之，其实就是企业、产品品质与各方面形象相结合的体现，品牌理念已经在各社会层面、经济层面、文化层面有了进一步的深入。在文化活动中，为了加强品牌的影响力，扩大其影响范围，得从培育方法、创造思路、创新方面入手。群众文化主要由公共文化构成，并且是群众自发进行组织，其类型各种各样，比如一些常见的文艺演出、创作、文化展览等都是其表现形式之一。
在群文活动品牌建设时要想使其更具思想内涵，同时还具有艺术品味，并且符合人民群众对文化活动的需求的话，提高群众参与度很大程度上有利于群众文化活动品牌的构建,鼓励更多的人参与到其中来，着手一起为文化发展成果做出贡献，以使其价值发挥至最大化。不仅如此，群众文化活动品牌还需具有独自的特色，才会给人留下难以忘却的印象，能够引起群众的兴趣，并主动参与其中。这将有利于将各地区特色以群众文化活动的方式体现，与此同时也能够发挥项目优势。就如十九大报告中所说:“中国特色社会主义已经进入了新时代” [1]。
然而，目前许多群众文化活动的开展也存在诸多不足和缺点，下面将从这些方面进行阐述。
二、群众文化活动品牌建设存在的不足
2.1思想观念的陈旧
近年来，政府相关部门及一些社会组织对群众文化活动的开展的支持力度和关注度都在加大，其出发点是为了使人民的生活更具趣味。毫无疑问，这是一件好事，但其目的性和导向性太过于浓烈，导致文化活动的娱乐色彩变强，渐渐的已经演变成了不止只是简单的为了丰富人民的生活而开展和建设的了，相反导致文化活动的建设变得缺乏高度和深度。换句话说就是，虽然这种文化活动得到了大家的广泛欢迎和认可，但因为其存在的诸多不足和缺点，没能跟上时代发展的步伐，始终都会被淘汰。出现这样的局面，其根本原因在于一直在使用传统的方式，没有及时的更新换代，导致了活动较为单一和古板,从而对其在建设方面造成影响和阻碍。
2.2优势不突出
在创建群众文化活动品牌时，可以考虑加入地区特色和个性，使其具有自己的特色。根据之前的经验案例来看，虽然人们结合了所在地区的情况和需求进行了合理建设及开展，增加了其特色。但是，恰恰正因为考虑到了其中的情况而忽略了内容和形式，又使得其内容和形式过于相似，所以想要使所建设的群众文化活动具特色和新颖，所面对的困难还有很多。
2.3创新性缺乏
在建立群众文化活动品牌时，应该以群众基础作为创建核心。
有时候可能会与人们感兴趣的点和社会流行趋势不尽相同，但如果只是一味的只考虑大众的喜好，那么将无法跟上社会流行趋势；但若一味跟着社会潮流走，将无法充分考虑到大众的需求。所以想要对其进行创新具有一定难度，需要在大众需求和社会潮流之间找到一个平衡点，进行创建和发展。
三、对于群众文化活动品牌建设的建议
3.1多借鉴并积极组织品牌文化活动
一个群众文化活动品牌想要符合人们需求、兴趣并促使人们积极参与的话，提前做好准备工作是第一步。首先通过对大众进行调查，以掌握群众的兴趣爱好特点，基于此基础上进行创建。其次，选择品牌形象时，不仅要结合大众的兴趣爱好，同时也需要考虑到能不能够提升人们精神境界。举个例子，在社区旁边的公园大多会开展群众文化活动，受到了很多中老年朋友的欢迎。除此之外,还会在城市旁边的公园组织一些票友会等。因为这些活动大部分是群众自发开展的，没有组织性，所以无法深入发展。这就是我们建立群众文化活动品牌的前车之鉴，应当从中吸取教训。使其有个统一的领导，更富有积极性和组织性。
3.2各部门密切沟通，对人民群众进行引导
对于从事或负责群众文化的工作人员，他们的经验相比较来说是比较丰富的，其经验的积累均是一次次实践中得来的。所以为推动群众文化活动建设的创新角度看的话，在实践过程中，让文化工作人员进行沟通交流，交换各自的想法和思想，建立起合作的友好关系，取其精华去其糟粕。俗话说得好：“三人行必有我师焉”。基于此，政府相关部门之间可以在交流合作这方面对其注重起来，不仅有利于更加合理、优秀方案的制定，从而促进良性的群众文化活动品牌的建立，而且可以更大程度的满足大众对于文化的需求。
3.3加大宣传力度，鼓励全民参与
在创建群文活动品牌的同时，应该加大其宣传力度，号召人民群众的积极性，并大力鼓励人民群众参与到其中的建设中来，让人民群众对活动建设的意见发出声音，以方便我们能够精准的捕捉到人民的需求。做到让人民群众满意又能够发挥出不一样色彩的活动。除此之外，还应该将当地的发展特色考虑到其中，以实现各方面的均衡发展，在其开展的过程中凸显出地域特点[2]。其次对一些地区的经济情况应当引起重视，在推动群众文化建设的过程中，针对一些经济水平落后、困难的地区，应对其在财政进行一定的补贴和支持，使文化设施得到进一步的完善和提高，利于群文活动能够更加顺利的开展，并在一定程度上有利于建设和谐社会。
3.4文化活动内容多元化，提倡创新思想
一个国家、社会甚至细化到方方面面，都离不开创新，建立群文活动品牌也一样，也需要创新精神的注入。使其质量和发展又一个质的飞跃。因为没有什么东西是一层不变的，站在原地踏步最终的结果就是迎来时代的淘汰。只有不断注入创新的力量，才能够使其持续并稳步向前发展，才能够使传统得文化活动形式得到升级改善，同时也能够使活动内容更加得丰富化、多元化。同时，在建设群众文化活动品牌的过程中，除了创新精神的发扬，还有对现代的科学技术的运用，二者相结合可以将文化活动的影响力得到一个质的提升，能够更好、更充分的满足人们对精神文化的需求[3]。
四、结束语
结合现在公共文化服务正在不断发展的背景下，只有建立群众文化品牌并使其在质量、群众满意度及模式方面得到一个更加优良的发展，才能够使其影响力度和范围得到提高和扩大。所以，对在其建设及开展过程中存在的问题和不足进行分析及总结，加以改进完善。同时还应该吸取之前的经验和教训，并对群众文化品牌注入创新精神，使群众文化活动能够与时代的步伐一起前进，以能够更好的满足人们的精神文化需求，实现其可持续发展。
参考文献
[1]熊焰.打造群众文化活动品牌，促进群众文化事业发展[J].大众文艺，2019 (12):11-12
[2]余辉辉.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略[J].文化创新比较研究，2018 (30): 92-93.
[3]王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代，2018 (6): 231-239.