翁苗苗
陕西神渭煤炭管道运输有限责任公司 陕西省西安市712000
摘要：做好宣传思想工作既是国有企业的重要政治任务，也是实现政治优势转化的重要手段。当前，宣传思想工作围绕中心服务大局的任务异常艰巨，媒体格局和舆论生态的加快重塑，这都给宣传思想工作提出了新的更高要求。国有企业要做好此项工作，切实发挥好强引领、保稳定、促发展的重要作用，需要抓住以下关键点。
关键词：新媒体时代；国有企业；思想工作；挑战；策略
1国有企业宣传思想工作面临的挑战
1.1重视理论传授忽视利益均衡
在现阶段，国有企业宣传思想工作当中最为基础的一种方式就是理论灌输。但是在新时代的背景之下，国有企业宣传思想工作理论灌输的主要内容等方面没有获得及时有效的完善和更新，不能满足时代发展的需求。对现阶段的国有企业宣传思想工作的成效进行分析，在工作形式上单一照本宣科，直接造成了工作人员消极以及抵触的情绪。
1.2重视企业效益忽视教育培训
科学且完善的宣传思想工作能够激发国有企业工作人员的工作积极性以及主动性，为国有企业的改革增添动力。与此同时，也可以为国有企业带来较为丰厚的利益。可是企业一旦注重经济效益，忽略宣传思想工作，忽略以人为本的原则，最终会带来企业经济效益的损害。现阶段的国有企业当中，仍存在着认知淡薄、力度薄弱、设施老旧等等问题。
1.3重视眼前成效忽视长效机制
宣传思想工作是一项长期且复杂的工程，不是一蹴而就的，要循序渐进地开展。长时间以来，宣传思想工作的科学性没有获得较为广泛的认知。在实际工作中，很少有人将宣传思想工作作为一种科学工作严谨对待[1]。缺失科学完善的战略目标，也没有科学有效的体系，这成了国有企业宣传思想工作在新时代背景之下存在的主要问题之一，工作缺少严谨性且细致化的工作方案，随意性极大，宣传思想工作通常无理可循，经常表现在实施工作时心血来潮。
2新媒体时代国有企业宣传思想工作策略
2.1科学实施思想建设，创新党建观念
企业要构建服务型企业的思想认知，党建工作要服务于人民大众，真正意义上面向基层组织，坚持为党员以及基层人民群众服务，秉持从严治党，用改革和完善的理念强化党风党纪的构建，定期进行党建活动，以此提升整体的工作能力。为了贯彻“两学一做”当中的拓展服务的覆盖层面，强化基层党组织凝聚力的主要标准，整合整体思路以及工作办法，进一步拓展工作及学习的资源。企业在实施党建工作的过程当中，要总结以往的工作经验，对于以往工作当中的不足进行分析，并且探究崭新的工作思路以及工作方式，融合实践，推行国有企业的改革和发展，构建适应时代发展潮流的基层党建工作架构[2]。要紧紧围绕着党建的工作重点，寻求崭新的突破点，重视以点带面实施分类型的引导工作。要从企业实际情况出发，分析企业党建工作的重点以及难点，创新自身的党建工作。
2.2建立宣传工作责任体系
宣传思想工作要靠人来做，培育一支全新的宣传队伍，为国有企业党的建设和改革发展服务，是开展宣传思想工作的首要任务。国有企业要按照中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》，设置好宣传工作机构，明确专人负责宣传思想工作。国有企业的宣传思想工作，要发挥党组织的核心作用，各级党组织书记为第一责任人，统抓统管，全面负责。
要抓好宣传队伍的培育和培养，特别是专职宣传干部、宣传通讯员，要主动承担具体任务。当前正值国有企业改革的关键时期、转型发展的重要关口，要聚焦一线，深入基层，传递声音，搞好宣传报道工作。
2.3创新国有企业宣传工作方法
当前，宣传载体和宣传方式丰富多样，从多媒体到融媒体，进而到自媒体，可以说层出不穷。立足国有企业自身，可以建立门户网站、微信公众号、网络App等，宣传国有企业党的建设、战略规划、产品品牌、业务经营、精神文明等，通过开展宣传思想工作，即可传递基层职工的基本状态和各项工作开展情况，亦可传递高层领导的决策部署[3]。从外部来看，可以主动联系报纸、杂志、电视、网络等主流媒体，加强联络沟通，着力宣传企业的品牌，提升企业的影响力，展现企业形象。
2.4注重把握规律，提升宣传思想工作实效
新时代，做好国有企业宣传思想工作要把握规律，要充分认识到企业文化宣传工作是企业的一项长期战略，必须持久开展、久久为功。因此，要抛弃急功近利的心态。这就要求企业制定长期性的企业文化宣传规划，注重企业文化宣传工作的中长期效果，不宜过度追求短期效果。此外，应该制定国有企业宣传思想工作的标准，包括质量标准和流程标准，使企业文化宣传工作有规可依、有章可循。加强国有企业宣传思想工作建设属于软实力建设，还要加强宣传思想工作的效益评估，推行指数化的绩效评估体系，构建与企业宣传思想工作规律相适应的评价机制，切实保障宣传思想工作取得实效。
2.5提升网站媒体交互水平和对话平台
目前，国有企业各类官网或宣传栏目传播的交互性、时效性不太理想，传播内容也较官方，与青年员工需求存在一些距离，网站浏览率也低。而新媒体现今又成为基层舆论引导的新阵地。随着国企改革，员工会有许多疑虑和困惑，需要大力提升网站媒体的交互性运用，与其他新媒体相融合，整合不同工具之间的功能，宣传主流思想，有计划有步骤地设计、制作、加工、生产正面“宣传产品”，强化主流意识传播，让改革发展的意义、路径、措施深入人心[4]。用主流引导多元，营造出良好的基层舆论生态环境，牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。利用QQ、微信、即时通等交互方式，创立员工“在线交流对话平台”，倾听了解基层员工的利益诉求，解决青年员工的价值困惑、工作生活疑点。
2.6健全全媒体融合下的运营机制及监管体系
新媒体是时代所向、大势所趋。但新媒体并非完美无瑕，形式多样的新媒体在带给人们便利的同时，也可能造成过度依赖。如果宣传思想工作者在五花八门的新媒体中迷失方向，会彻底遗忘了最原始的传统的情感交流和互动，这样就不能真正做好宣传思想工作。主流媒体的监管体系，特别是新主流媒体的监管体系需要全新的制度设计与安排。在机制层面，内部组织设置、业务流程以及管理体系等也需要进行相应改革。加强国有企业在宣传思想工作中的日常管理，对热点问题、重点内容进行24小时监测，及时沟通处理舆情动态，营造信息传递正能量的氛围，增强不良信息的防御能力，规范新媒体管理，开创新媒体新格局。
综上所述，宣传思想工作在国有企业改革过程中有着不可或缺的重要作用，虽然目前国有企业宣传思想工作还存在着诸多问题，甚至随着社会和企业的发展还会出现新的问题和新的挑战，但只要我们始终坚持党的领导，提高政治站位，强化思想认识，建立完善制度机制，打造专业稳定高效的政工队伍，不断加强工作创新，就一定能够开展好国有企业宣传思想工作，形成促进企业发展的凝聚力和强大合力，为促进企业稳定健康发展，加快推进我国国有企业改革做出更大的贡献。
参考文献
[1]李红.构建国有企业“大宣传”格局的思考[J].科技风，2019(12):222-223.
[2]王红兵，李兆顺，王铁刚.发挥文化软实力，提升企业硬实力[J].国企管理，2018(22):68-77.
[3]付殿清.让国企宣传思想工作强起来[J].新长征，2018(11):40-41.
[4]杨彬.浅析如何利用新媒体推动国企思想政治工作创新发展[J].山西青年，2018(20):182.