姜龙
大庆市热力集团有限公司 163311
摘要：优秀的企业文化可以凝聚人心、提升企业核心凝聚力，能够最大限度调动员工的工作热情，使其全身心投入到本职工作之中，从而为企业建设发展贡献力量。在新的发展形势下，企业面临的市场竞争更加激烈，企业想要获得市场先机，强化内部文化宣传工作是非常必要的，借助企业文化的影响力、约束力，构建正面、积极、健康的内部工作环境，激活员工工作热情，以此助力于企业综合竞争力的提升。
关键词：企业文化；文化宣传；新形势；途径
引言
新时期，企业所面临的市场竞争越发激烈，为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，企业势必要通过强化内部文化建设凝聚力量，提升核心竞争力。企业文化建设与文化宣传密不可分，相关工作人员要结合企业实际情况，综合运用各种多元化的手段，将优秀的企业文化渗透到员工群体之中，使员工能够将自己的命运与企业发展紧密联系在一起，进而更好的为企业发展服务。
1 企业文化宣传概述
企业文化也称组织文化，是一个组织由价值观念、信念、符号、仪式等组成的特有文化形象。从其内容上来看，企业文化主要可以分为两方面，一方面是价值观念；另一方面是企业精神，企业文化是企业经营过程中的重要财富，会直接影响企业的生产经营成果。企业文化在企业内宣传落实，可以激发企业员工产生归属感和认同感，使得员工能够更认真的工作。企业文化对外宣传时，能够宣传企业品牌价值，提升企业的知名度，增加市场份额，促进企业更好的发展[1]。
2 新形势下做好企业文化宣传工作的重要性
2.1 完成企业战略转型
企业在新形势下要做好企业文化宣传工作，这是企业生产经营过程中的必要程序，企业想要在持续经营过程中，获得较大的经济效益，那么就需要按照一些规章制度来开展经营活动。现在，我国市场经济正处于经济转型的重要阶段，这给企业战略转型提供了较大的便利以及机会。企业想要在市场中占有一定的地位，必须要提升自身的核心竞争力，所以，一定要做好企业文化宣传工作，不断宣传企业的品牌形象和价值，提高市场占有的份额，健全并完善各项制度，充分发挥各个职能部门的职责，促进企业调整结构，实现战略转型的目标。
2.2 增强企业凝聚力
新形势下企业在宣传企业文化过程中，要找对方法，充分发挥企业文化的作用，增强企业凝聚力。企业应该细化企业文化宣传内容，将企业文化知识喷洒在每名员工的内心，使得员工能够充分吸收和消化企业文化内容，丰富员工心中的企业文化能量，提升企业的凝聚力。企业要明确宣传企业文化的目的，利用科学合理有效的宣传方式，增强员工的责任感，促进员工的思维提升，实现企业内部部门之间的完美配合，进而推动企业的持续健康发展，增强企业凝聚力[2]。
2.3 积极塑造品牌文化
企业想要能够持续稳健的经营下去，在新形势下，就需要不断提升品牌价值，塑造品牌文化。企业想要在市场中具有较大的影响力，那么就一定要先将品牌形象提升。这对企业来讲，不只是战略选择，而是企业在新形势下的发展需求。企业品牌文化是一种无形资产，这也是企业的文化和精神体现，所以企业在塑造品牌文化时，一定要充分发挥企业文化的内涵，做好企业文化的宣传工作，进而打造出一个被大众所喜欢的品牌文化，推动企业持续稳健经营。
3新形势下企业文化宣传工作开展策略
3.1 建立健全企业文化宣传制度
企业在新形势下开展企业文化宣传工作，应该以宣传制度为基础。企业要坚持“以人为本”的发展理念，树立正确的发展战略，充分考虑新时代，媒体宣传对企业文化宣传工作的影响，做好各项资源的配置，不断建立健全企业文化宣传制度，提升企业文化宣传力度，使得企业文化宣传制度在企业的生产经营各个环节中得到渗透，构建“以内促外”的宣传模式，不断提升企业文化宣传工作的质量。
企业在传统管理模式的影响下，并没有充分重视企业文化宣传工作，所以会出现一些偶发性问题，这会影响企业企业宣传工作的效果，所以，企业在新形势下，应该梳理自身的发展情况，制定出科学合理的企业文化宣传制度。
3.2 建设和培育专业宣传队伍
新形势下，企业文化宣传工作要求越来越高，同时也有了新的途径和渠道，所以，企业想要保证企业文化宣传工作的质量，需要不断招聘优秀的专业人才，建设和培育出一批专业宣传队伍。正所谓：“专业的人做专业的事。”企业将文化宣传工作交给专业的人员，能够取得更好的效果。企业在建设专业宣传队伍时，可以进入高校，招聘一些专业的宣传人才，提高宣传队伍的整体实力；企业也可以从内部部门选调人才，选调一些专业能力强、文字功底扎实的人才，共同组成宣传队伍。通过不断调整宣传结构，聘用宣传专业人才，提升宣传队伍实力，为企业文化宣传工作做好铺垫。
3.3 借助互联网高速传播企业文化
在大数据背景下，企业开展企业文化宣传工作，应该充分利用互联网的传播优势，提高企业文化宣传效率，保证企业文化宣传效果。新形势下，企业可以结合自身生产经营活动的情况，发挥互联网的广泛性和高效性作用，助力企业文化宣传工作。
比如：企业可以注册微博号、抖音号、快手号、建立微信公众号，将一些企业文化内容拍摄成短视频或者是微电影，由专业的企业文化宣传队伍负责策划和发布，定期推送一些企业文化宣传内容。企业也可以根据自身的发展情况，在一些互联网网站中租赁“广告板块”增强宣传力度[3]。
3.4 依托特定活动扩大企业文化影响
企业文化宣传工作，只是通过一些基础的方式来进行，很难取得良好的企业文化宣传效果。新形势下，企业应该以一些基础简单的宣传方式为基础，辅助特定活动，实现企业文化宣传的目标，提升企业的社会地位，增加市场占有份额。一些实践数据表明，企业开展企业文化宣传工作，以特定活动为基础的效果会更好。所以，企业在开展文化宣传工作时，有下面两种方式：一是定期开展基础文化宣传活动；二是利用特点群体性活动，落实企业文化宣传工作，如文化讲座，使得员工能够更好的感受企业文化，将文化内化到心中。
企业开展特定文化活动时，应该从下面几个方面入手：
3.4.1准备阶段，企业将文化宣传内容制作成多个篇章，每周发送一个篇章到员工的内部办公邮箱中，同时配合发放一些文化宣传单，在企业内部营造一种良好的学习氛围，使得企业文化能够灌注到每名员工的心中。
3.4.2学习阶段，借助一些文化活动，对企业内部员工进行文化内容的培训，也可以开展竞赛，在企业渲染浓厚的学习企业文化的氛围，不断发挥企业文化的软实力。
3.4.3后期总结阶段，企业在开展一段时间的企业文化内容宣传工作后，要求各部门进行总结，给与意见和建议，并将意见及建议反馈给企业的宣传部门[4]。
结束语
做好企业文化宣传工作，不仅能够营造和谐内部环境，激发员工工作热情，而且还能够提升企业知名度与社会影响力，是实现企业经济效益与社会效益的关键。但是，新时期，企业文化宣传工作所面临的形势越发严峻，为了能够切实有效的将企业文化理念、文化核心，渗透到各部门之中，企业内部有关部门以及相关工作人员，必须要从实际出发，明确自身责任，能够真正想集体之所想，全面推动企业文化建设进程，加强宣传工作力度，逐步提高企业竞争力，为企业发展奠定坚实基础。
参考文献：
[1]王冰晶.用“三心”打造新时期特色宣传队伍[J].中国民族博览,2019(13):135-136.
[2]张玉澄,郑沛田,王建华.浅谈新时期国企宣传思想政治工作途径方法[J].中国有色金属,2018(S2):158-159.
[3]赵洁琼.谈新时期企业政治宣传工作任务与创新[J].河北企业,2016(09):132-133.
[4]刘莉莉.新时期企业宣传工作创新[J].办公室业务,2011(08):15-16.