乐山电力股份有限公司 四川省乐山市 614000
摘要：现如今，我国是信息技术快速发展的新时期，各个企业也迎来了新的发展时期，给企业的发展带来了机遇和挑战。在当前企业发展中，政工宣传工作越来越重要，做好政工宣传可以为企业营造出团结协作、积极向上的工作氛围，同时帮助企业员工树立正确的人生观、价值观，推动企业健康长效发展。然而在实际工作过程中，政工宣传经常会遇到各种各样的问题，影响宣传效果，对企业发展造成不利影响。本文就企业政工宣传工作存在的问题与创新策略予以探索，希望可以帮助提升企业政工宣传工作水平，助力企业发展。
关键词：企业政工宣传；企业文化；思想建设
引言
企业经营工作是企业生存和发展的“第一要务”，处于“龙头地位”。“品牌经营”和“文化经营”是企业经营的最高层次，也是企业管理的永恒主题。企业品牌如何树立，企业文化如何打造，都需要宣传工作的引导。从一定意义上说，经营工作是“卖产品”“卖技术”，而宣传工作是“卖品牌”“卖文化”，二者类别不同，但所展示的都是企业实力。具体到实际工作中，宣传工作者要有经营的思维，有把宣传工作打造成为公司“第二经营阵地”的使命感，让宣传之力竞相迸发，让经营活水源源不竭。
1企业政工宣传工作存在的问题
1.1企业宣传工作受重视程度偏低
企业宣传工作作为企业管理工作的一项，因非企业主业，相对处于弱势地位，大部分企业管理层更专注主业，对宣传工作不够重视。甚至一些主管宣传工作的领导也没有对宣传工作给予应有的重视，宣传素材收集不及时，缺乏宣传效果评估，宣传工作没有发挥出促进企业发展的应有效果。
1.2政工宣传意识较为淡薄
企业政工宣传工作中存在的一个比较大的问题就是企业本身对政工宣传的意识较为淡薄，即使大部分企业对政工宣传有所了解，但仍处在比较浅显的阶段，政工宣传没有真正受到重视，这也就导致了政工宣传流于表面，起不到它真正的作用，长此以往会影响到企业的正常发展。出现这种问题的主要原因有两个：第一个是因为企业把重点放在了公司的业务上，注重的是取得经济效益，而忽视了对政工的宣传，意识上存在问题，没有把目光放得更为长远；第二个是因为随着企业对政工宣传的忽视，企业内员工也就没有动力去进行这项工作，同时，对企业员工的素质要求不够高，员工不能利用自身的主体意识进行工作，这就导致了企业内的政工宣传受到了很大的阻碍，政工宣传没有办法继续在企业内展开。
1.3宣传工作机制不顺畅
制定企业宣传策划不及时，使宣传工作缺乏组织性和指导性，且没有依据最新形势要求进行及时调整，对新闻宣传事件不敏感，宣传工作被动、滞后，导致与企业中心工作结合不够，宣传工作者自身的价值发挥受阻，另缺乏激励机制，宣传工作者工作激情和热情不高，形成恶性循环。
2创新策略
2.1建立全覆盖培训机制
把企业价值观教育落实到教、培、学、研各个环节，通过授课、座谈、交流、演讲等员工喜闻乐见的载体和形式，分专题、分层次、有针对性地开展价值观教育；在“面”上开展常态化教育，打造以文化内训师团队、专职党务工作者为主的宣讲师队伍，以主题宣讲、分类培训以及“走传谈”等形式，深入基层阐述企业价值观内涵；在“线”上开展主题教育，分层级实施。
2.2深化品质宣传，营造宣传氛围
高质量的发展背后，一定有高品质宣传。文字水平是通讯员的基本功和核心竞争力，再好的策划也需要文字去表现。
加强通讯队伍的写作水平，是提高宣传质量的根本。建议在公司微信公众号开辟“编者按”栏目，鼓励通讯员大胆写作，定期就企业的党建工作、生产经营、技术创新等情况进行总结、提炼，加强新闻宣传的“深度”和“温度”，形成高质量的文章进行发表。对于在国内重要媒体发表文章的通讯员给予物质和精神奖励，让通讯员有更多出彩的平台。在宣传氛围营造上，首先，要畅通主流媒体中稿渠道。依托局在主流媒体沟通机制的良好基础上，主动作为，瞄准中央媒体及中央行业媒体，不断扩张“宣传版图”；其次，要发挥网络媒体作用。充分利用网络平台、公众微信号、微博、国资委及中国中铁抖音等媒体传播方式，利用手机“微”信息的传播方式，营造“铺天盖地”的宣传势头；最后，要运用好业内媒体平台。主要针对中国中铁、局、公司等各类宣传平台，做好稿件投送工作，将公司改革发展的新成就、生产经营的新成果、先进典型的新发现、参与市场竞争的新进展、履行社会责任的新实践宣传出去，提高公司在业内的知名度。
2.3注重与民众意愿相结合
除此之外，企业在进行政工宣传工作的时候还应该充分考虑到企业员工的民众意愿。政工宣传人员应该主动下沉到普通员工之中，积极与他们开展沟通，了解他们的思想动态，了解他们真正关注的东西，了解他们对于企业的期望及自己职业前景规划的想法，然后把掌握到的内容进行汇总和分析，针对性地制定出相应的宣传计划，把想要宣传的内容和企业员工的心声融入宣传工作之中，让政工宣传工作更加贴近人心，让企业员工能够轻松接受政工宣传内容的同时，不会觉得枯燥和刻板。在进行政工宣传的时候，还应该建立起企业员工与企业管理层之间的沟通机制，让企业宣传不再是单纯地输出，而是增进管理层与员工之间和谐沟通、共同进步的沟通成效。
2.4融合企业文化开展宣传
企业文化是指企业在实践的过程中，逐渐形成的为全体职工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业文化无疑是企业的灵魂，是企业核心竞争力的重要组成部分。企业宣传工作与企业文化关系紧密，而企业文化不能仅仅停留在字面上，而是应通过宣传工作将其理念通过各种形式传播出去，真正做到内化于心，外化于行。如企业可以通过组织企业文化主题竞赛活动来调动职工的工作积极性和主动性，不断挖掘职工潜能，使广大职工对企业文化的内涵和外延有新的认识，充分调动激发职工爱岗敬业的激情与活力，逐渐提升职工的思想境界，引导职工朝着好的方向不断发展，铸就企业凝聚力。同时将企业文化传达至企业的潜在顾客，让企业文化慢慢渗透，赋予企业文化新的生命力，让企业在激烈的市场搏击中占有一席之位。
2.5植入行为，注重以人为本
推动企业价值观与实际工作融合、与员工日常生活学习融合，不断转化为群体意识和自觉行动。在心理引导方面，加强心理咨询师队伍培养及管理，建好员工心理健康示范工作站、员工心理健康研究实验室，健全员工思想动态分析研判机制，强化员工心理辅导。在行为引领方面，完善岗位规范和工作职责，将价值准则植入到员工的工作方法、职业素养和行为习惯之中。
结语
综上所述，对于企业政工宣传工作的探讨和分析是非常有必要的，其在提升企业实力、促进企业发展上发挥着非常重要的作用。企业必须重视政工宣传工作，积极地从强化政工宣传意识、创新政工宣传途径、提升政工宣传素质、注重与民众意愿结合四个方面来提高企业的政工宣传效果，结合企业实际，促进企业发展。
参考文献：
[1]李昌芳.企业政工宣传工作存在的问题与创新策略浅述[J].农家参谋，2020（11）：196.
[2]及早.做好企业政工宣传工作的策略分析[J].知识经济，2020（03）：81-83.
[3]郭欣铭.新时代企业政工宣传工作的有效策略[N].阳泉日报，2019.
[4]史小凤.浅谈新时期企业政工宣传工作的有效策略[J].农业科技与信息，2019（21）：127-128.
[5]王建东.企业政工宣传工作存在的问题与创新策略探讨[J].才智，2019（32）：223.