张国欣
乌兰察布日报社 012000
摘要：科技的迅速发展给传统党媒带来了很多发展机遇，同时也对传统党媒发展带来极大挑战。如何把握好新媒体带来的机遇，促进传统党媒适应新媒体的节奏和形式是当代传统党媒人应该进行深入研究的。因此，本文以分析中国党报媒体发展现状为基础，对现有的传统党媒和新媒体的融合发展进行分析探讨传统党媒和新兴媒体在产业融合上如何实现更好的发展的策略，希望给后续研究提供一定的参考。
关键词：党报媒体；新兴媒体；产业融合发展
一、前言
中国拥有近2000家公开发行的报纸，党报机构数量庞大，覆盖率达90以上，传统党媒在中国媒体行业中有着不可比拟的地位和作用。随着互联网技术的应用更加普及、广泛，新媒体时代亦逐渐向融媒时代过渡，主要体现在以下几个方面：（1）受众群众的实际需求。面对互联网背景下分化、分流的趋势，媒体的内容应该发生转变，例如效率更高，互动性更好，更加方便等，提高人们关注度。(2)传播方式要创新。只有不断提高传播技术的灵敏性，才能够打破常规，创新内容与传播方式。(3)符合时代潮流。现在传媒行业初步行成多媒体融合的局面，在此局势下，只有新旧交融，才能立于不败之地，不断发展与提升。
二、传统党媒与新兴媒体融合发展的现状
在新兴媒体的影响下，传统党媒出现衰弱的发展趋势，以党报纸张、无线电、电子信号为主要传播载体的传统党媒在以网络为主要平台的新兴媒体面前正在逐步丧失传播优势和社会影响力，并且，传统党媒产业所能带来的利润和效益在新兴媒体的介入下不断减少，传统党媒的发展走入困境之中。然而，新兴媒体也有其局限性，内容的复制性较多，采编资源不如传统党媒，二者都需要做出改革和创新，相互之间的融合是不可避免的趋势，下面将进行详细的论述：
2.1缺乏对融合顶层的设计
不可否认，融合过程中一定会遇到各种各样的难题与挑战，这是不可避免的。俗话说，凡事预则立不预则废，因此做好整体规划设计非常必要，能促进接下来工作的顺利开展。而当前形式来看，显然二者融合不够深入广泛，这导致效果也不够明显，影响最终融合与发展。当然，社会各界人士也在不断转变发展观念，积极探索，做出自己的一番努力与研究，发挥了一定的积极作用。但换言之，仍普遍出现问题，即缺少大局意识，没有切实认识到互联网占据的关键作用，甚至把它仅仅当作工具。这显然是不恰当的，现今互联网已经与人们的生活密不可分，与社会发展息息相关。出现这种思想，也与缺少大局观念有关。
2.2新媒体和党报媒体内容上存在冲突
新兴媒体对传统党媒的内容进行复制是其发展过程中不可避免的一个阶段，但是长期停留在复制、翻版阶段就会使得新兴媒体和传统党媒在内容方面的融合发展上出现偏差，新兴媒体对传统党媒在采编资源和内容加工上的优势的借鉴和利用还不是很足，新兴媒体对内容的重视程度仍不足够，从业人员的专业素质在一定程度上还是不能与传统党媒相比较。
2.3新媒体占据更多的传播渠道
而传播渠道方面，新兴媒体则占据着优势，反观传统党媒，在对新兴的信息技术的运用和媒体技术水平的提高层面，传统党媒仍处于滞后状态，与以网络为主体的新的传播渠道的结合更多的仍旧是停留在表面。传统党媒对新的信息技术的研究和探索不足，对最新技术的无从认知直接阻碍了传统党媒和新兴媒体在技术层面和传播渠道上的融合发展。
2.4行业体制之间存在冲突
当前，传统党媒与新兴媒体之间“融”而不“合”，这也因为根本的冲突没有恰当调解与消除，只是表面上的融合显然是远远不够的。当今时代，融媒发展需求越来越大，以往体制无法满足，需要积极的调整。通常情况下，传统党媒企业内部的增量部门与存量部门之间关系十分密切。
与此同时，彼此在利益方面的冲突也十分明显。倘若在融媒发展中不能针对这一问题，采取有效的解决措施，必将出现诸多机构各自为战的现象。长久以往，势必会限制传统党媒与新兴媒体之间的融合与发展。
2.5各方面的资源严重匮乏
毋庸置疑，传统党媒与新兴媒体的融合发展，离不开大量的人力、技术资源、资金等资源的有力支撑。但实际上，这对媒体行业发展而言也是急需解决的难题，当前的资源事实上不但不充足，反而极为匮乏，这也导致二者融合陷入发展的困境。在此，我们有必要清楚这一点，即媒体融合不是简单的交融，而是充分发挥出集体的力量与独到的优势。换言之，诸多问题的产生，很大程度上是因为资源欠缺导致的动力不足，无法深入融合。因此，从这个方面来看，改进思维和观念是极为重要的，应该既有交汇贯通的广度，也有合二为一的深度，积极地进行相关改进与提升，切实地将“融”与“合”落实到实处，提高整体的良好效果。反之，则既不能发挥出整体的优良效果，各自为战，也不利于长远发展，更会给媒体行业的稳定发展造成一定的阻碍。
三、党媒与新兴媒体融合发展的创新路径
3.1促进技术的研发应用
技术作为新时代媒体产业发展的重中之重，应该得到正视。传统党媒产业要加快对新的信息技术的研发和应用，提高行业整体对新技术的认知能力和认知水平，从根源上改变惯有的思维理念，即只重视内容而忽视新技术的应用。同时，充分利用微博、微信，努力研发和建设自己的移动客户端，不断完善产业融合的平台，利用好线上线下的各方面资源，完成两种媒体的互相融合和覆盖。
3.2创新行业模式
在融合发展过程中，思想观念要转变、创新，行为方式也应该积极改进、进一步提升，促进企业内部自内而外，自上而下的调整。只有这样，才是长久有效的，能够持续发挥出稳定的促进作用，而不是半途而废。具体的创新方式为：第一，将流程重新梳理整合。例如，进一步开发信息资源，改进传播内容与传播方式，使得其更符合人们的生活习惯和方式，效率和内容的质量都大大提高。第二，积极改进内部结构。例如管理体制，和人员及岗位，都应该进一步调整改进，朝着更加完善、更加合理、更加高效的方面迈进。第三，格局视野应该要进一步开拓，提高信息的互动性与共享性。人们生活日益交融，是时代潮流所向，这是不可避免的，在此，也应该不断扫除融合发展的障碍，抵制不良思想的影响。
3.3引进高素质人才
技术和人才是传统党媒和新兴媒体融合发展的重要层面，掌握新技术的人才则是这个过程中不可或缺的一个部分。要解决媒体从业者对新技术的认知和掌握的滞后性，以及技术人员对媒体行业认知的缺乏性，就必须不断提高媒体产业的从业人员的整体素质，注重引进、培养人才，以高素质的从业者来推动媒体产业的融合发展。
四、结束语
信息时代的到来使得信息文化产业中媒体的发展出现了以传播载体为标准而划分出来的两种媒体产业类型，即传统党媒和新兴媒体。新兴媒体的出现带来了传统党媒的产业发展危机，同时也带来了传统党媒发展的转机，二者之间的产业融合是不可逆的趋势，更是大势所趋，但在融合过程中也不可避免地存在着一些问题。因此，为了建构更加完善的媒体产业和传播体系，改革媒体产业势在必行，这亦有利于构建完善的信息文化产业。
参考文献：
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