宁静
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摘要：当前企业在文化建设与宣传方面所面临的挑战越来越严峻。对此企业必须要对新媒体环境予以合理利用，积极寻找相关的促进企业文化宣传的创新途径。分析在当前新媒体环境下，企业创新企业文化宣传的具体措施。
关键词：企业文化；宣传；新媒体；创新
前言：新媒体已经成为了人们沟通交流的重要载体，随着新媒体的出现，他对相关的企业与文化内部产生的改变它的作用也是很大的，因此对于媒体时代而言，企业文化宣传就需要借助媒体时代的特点，做好相关的创新工作，从而保证企业在文化宣传的过程中能够达到理想的效果。
1、新媒体下企业文化宣传工作现状
在现阶段我国企业文化宣传工作开展中，对于新媒体的引入和应用已经具备了一定经验，很多企业都基于该方面进行了尝试，也确实在企业文化宣传方面发挥出了应有的作用。比如当前很多企业都围绕着文化宣传新媒体构建了多个渠道，微博官方账号、微信公众号以及抖音、快手短视频平台等，都能够有效运用，逐步取代了传统媒体在企业文化宣传中的重要地位，占比同样也越来越高。当然，这也得益于当前企业文化宣传中对于新媒体的关注度较高，企业管理人员越来越意识到新媒体的重要价值，进而也就可以在多个方面给予支持，确保企业文化宣传在该方面的发展比较顺畅。但是从企业文化宣传中新媒体的实际应用来看，依然存在着一些问题，对于企业文化宣传成效造成了限制。比如从当前企业文化宣传工作人员方面来看，虽然都逐步尝试运用新媒体宣传渠道，但是在专业性方面存在欠缺，不能够较好优化企业文化宣传内容，相关工作的执行效果同样不够理想，有待于必要的培训和指导；从企业文化宣传内容上来看，虽然能够借助于新媒体渠道进行创新，形式的吸引力得到提升，但是如果内容得不到创新，依然沿用传统内容，同样也会严重影响到企业文化宣传效果，甚至还会引起企业员工反感，致使这些新媒体渠道越来越不受关注，失去应有宣传价值。基于此，在当前新媒体背景下，针对企业文化宣传工作进一步创新优化极为必要，相关工作人员应该切实关注现阶段存在的问题和不足，从多个角度入手，进一步提升企业文化宣传实效性，避免新媒体渠道的应用流于形式。
2、新媒体下企业文化宣传创新策略
2.1完善新媒体渠道
在当前企业文化宣传发展中，为了进一步凸显新媒体的作用价值，往往需要首先关注于新媒体渠道的构建和完善，力求促使新媒体渠道更为丰富，进而也就可以形成更强宣传效果。虽然当前几乎所有企业都构建了自身官方网站，也能够依据其进行必要的企业文化宣传，但是从实际应用中来看，极少有企业员工会定期关注官方网站更新状况，致使宣传实效性不足，流于形式。基于此，未来企业文化宣传中新媒体渠道的完善，应该注重从企业员工以及其它宣传受众入手分析，探讨当下最受欢迎的一些新媒体渠道，进而也就能够以此为关注点，不断完善自身新媒体宣传体系，赢得更多受众的认可。未来企业文化宣传工作中除了要进一步完善和优化微信公众号渠道以及微博官方账号外，往往还需要积极引入各类短视频平台，通过调查员工的使用状况，创设相应的账号，将其作为自身重要的宣传渠道，方便企业员工关注和获取信息资料。当然，这种新媒体渠道的完善必然也就需要得到多方面支持，尤其是从人力资源方面来看，未来应该积极配备符合新媒体宣传模式的人员，确保企业文化宣传中能够有专人负责新媒体渠道，解决人才局限问题。
2.2选材新颖
企业文化宣传工作在新媒体时代下的创新发展，还需要相关人员重点关注于内容的创新，力求做到选材新颖，进而才能够较好提升自身吸引力，努力赢得员工认可。基于此，在未来企业文化宣传工作中，应该尽量避免运用传统理念和传统思想政治教育模式，应该紧随企业文化内涵的创新发展而进行内容和素材的更新，进而才能够促使这些素材更为契合企业发展形势，也能够对于企业员工形成较强引导作用。基于选材的新颖性而言，这也就必然对于相应宣传工作人员提出了较高要求，企业文化宣传工作人员需要在准确掌握和理解企业文化内涵的基础上，及时调查了解当前企业内部或者是行业内存在的一些热门事件，将这些热门事件作为自身重要的宣传素材，体现其更强新意。当然，在选材中，除了要注重素材的新颖性外，往往还需要重点关注于自身制作的新颖性要求，避免直接将这些新素材和新内容拿来运用，需要适当增加自己的观点和意见，如此才能够形成更强的企业文化宣传效果，也能够促使相应企业文化宣传内容符合自身发展需求，避免仅仅是“转发”。在选材较为新颖有吸引力的基础上，企业文化宣传内容还需要关注于语言的优化，要求语言能够更为亲民，能够较好赢得企业员工认同，避免“打官腔”，导致员工产生明显的距离感。
2.3注重协同传统媒体
当前企业文化宣传中虽然新媒体的应用优势明显，也确实在多方面由于传统媒体宣传渠道，但是传统媒体的作用依然不容忽视，尤其是在企业文化宣传深度以及公信力方面，存在着不可比擬的优势。基于此，在未来企业文化宣传中，虽然要大力发展新媒体渠道，但是密切结合传统媒体依然极为必要，将新媒体和传统媒体进行有效结合，必然也就表现出更强的宣传价值，有助于最大程度提升企业文化宣传效果。企业文化宣传中传统媒体渠道应该进一步深耕，针对传统媒体宣传内容予以精细化，确保相关分析以及解读更为深刻，保障相关宣传信息的准确性，思想价值的正确性更是需要予以严格控制。在此基础上，新媒体宣传渠道的应用就可以直接引用这些传统媒体宣传素材，有效增强自身宣传渠道的公信力，促使企业员工更为信任宣传内容，避免存在较多的质疑。
2.4注重互动
在新媒体背景下，企业文化宣传工作往往还需要表现出较强的互动性，要求重点关注企业员工等宣传对象的诉求。传统企业文化宣传工作往往表现出了较强的单向性特点，很多企业员工仅仅是被动接受企业文化宣传素材，难以及时反馈自身意见，进而也就很难形成较为理想的宣传和引导效果，甚至还会容易引起企业员工的抵触情绪。未来新媒体方面的企业文化宣传工作必然也就需要重点关注于互动效果的体现，要求在微博、微信公众号以及短视频平台的应用中，能够积极关注和了解企业员工的反馈信息，根据企业员工的回复内容，及时调整自身宣传方向和侧重点，最终优化企业文化宣传实效。
结语：总而言之，在新媒体时代之下，企业想要将文化宣传的方式改变。那么就需要结合传统的宣传方式做好新媒体时代企业文化传播的改革。因此企业在发展的过程中，不仅需要对企业文化进行创新，同时还需要对企业文化的宣传路径进行研究，从而保证企业文化在实现的过程中能够产生一种创新的局面，从而给企业的发展提供有力的基础。
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