梁磊
天津广播电视台 天津 300202
摘要：新媒体时代下，人们开始选用互联网平台来进行信息的获取，以满足自身的需求，给传统媒体提出较多高要求，以迎合信息传播变化趋势。基于此，电视新闻应带着先进理念，审视以往的工作模式并找到其中不足，对当前所遇挑战做到科学且全面分析，巧用技术优势来提升电视新闻的整体时效，将新闻做到快速且精准的传递，让传统媒体在新形势下带着极强的实力稳步前行。
关键词：新媒体时代；电视新闻；应对策略；分析
网络已融入人们的生活，给快节奏的工作带来便利，使电视新闻看清市场变化趋势，结合新媒体时代下多元化的信息需求来迎接一波波的冲击，能够走出传统媒体的前行困局。新时期下，电视新闻工作者展现自身优势，借助互动模式收集大众心声，同时加强多方合作来展现电视新闻的潜在魅力，更将新闻精华进行浓缩，给大众带来新颖体验而获得多群体的青睐，将电视新闻的收视率做到极大程度提升，跟上时代进步潮流。
一、新媒体时代电视新闻所遇挑战。
首先，电视媒体已不能满足大众对信息时效的需求，往往落后于新媒体，加之采编等环节的繁琐而使播出时间受限，不能够在事件发生同时进行播报，慢于网络信息的传递，故面临时效挑战。其次，电视媒体在新时期下已不能提供带有个性化的服务，在互动方面暴露出不足，使各群体的诉求无法体现，受到互动挑战。最后，大众已形成随时观看新闻的新习惯，故电视新闻节目播出的时间安排出现困难，不能迎合大众多变的需求，遇到受众影响力的挑战。
二、新媒体时代电视新闻的前行策略
（一）巧用技术优势，提升新闻时效，
在新事件发生时，电视新闻应将其马上进行播报，使之时效性增强，不会造成资源浪费，更能吸引大众，对收视率有着一定提升效用。现阶段，电视新闻可巧用技术优势，依托网络来改变以往新闻传递的方式，但不是取代或简单叠加，而应深度融合，对时效进行极大程度展现。例如，对重大事件的报道可缩减采编等流程，借助直播手段让信息极具说服力，迎合大众的需求而提升整体收视率。除此之外，电视新闻记者还可配以采访环节，从大众身上收集到更多信息并以直播等方式进行传递，反过来服务大众，在网络优势下延伸新闻传递的整体范围，应对时效挑战，吸引各层次大众并获得其青睐，给其带来权威且真实的体验，与鱼目混杂、低门槛的部分网络媒体形成对比。
（二）加强多方合作，展现新闻魅力
媒介融合是未来发展的趋势，电视新闻应加强与各大新媒体间的联合，对信息资源及多种不同技术等做到极大程度共享，在相互助力下走入新形势下的共赢局面，打破孤立局面，给媒体行业的前行带来饱含多种元素的助力。电视媒体应对微博、移动APP、腾讯软件等多个平台的优势进行深究，将优势与自身实际情况结合，巧妙地将新闻内容在各平台上做到同步播出，让采编人员将新闻制作成可通用的模式，能够随时满足大众分享或转发需求，使大众能够被电视新闻吸引。与此同时，电视新闻应优化门户网站，设立公众号，依托当前的云计算和大数据等多种技术来获取大众在阅读环节的喜好，继而在广告、APP和公众号等位置进行精准化推送，迎合其不同时期的信息需求，展现新闻魅力来应对受众影响力的挑战。
（三）彰显自身优势，扩大社会效益
新媒体时代下，电视新闻已加快优化的速度，凭借以往的优势将社会效益做到扩大化，使电视新闻行业带着全新形象屹立于愈发激烈的市场环境。为此，电视新闻对发展史进行深究，使各部门间能够通力配合，将经验做到分享，优化新闻制作的多个流程，使优势得到极大程度继承，也让缺陷得到切实有效补足，同时鼓励创新，使新闻人员在自由且不失规范的环境下释放出自身潜能，带着积极性去参与后续各项工作，在一定程度上将整体的新闻传播效率提升。除此之外，电视新闻还应传递党的方针，充当大众的“喉舌”，把控好话语权去引导社会舆论，使之朝着正确方向前行，给社会的整体稳定带来一定助力。电视新闻应站在大众角度去进行新闻传递，带着话语权去发声，增强与大众间的情谊，获取各群体的认可，使电视新闻原有的影响力做到极大程度提升，将社会效益扩大，彰显电视新闻的服务功效。
（四）借助互动模式，迎合时代需求
电视新闻带着前瞻性思维，结合现代新闻在媒体融合的传递优势，构建出新颖的传播矩阵，增设互动窗口，开发线上平台，让电视新闻可以在多平台进行精准传递，借助媒体平台所具有的大流量优势来扩散新闻。例如，电视新闻将文本内容转换为音视频等立体化方式，借助流量大的平台来报道。工作人员巧用快手、搜狐视频、哔哩哔哩等热度较高平台对新闻做好传递，能够与粉丝进行时实化互动，让新闻活跃度得到相应提升，获得更多新群体的关注，可主动寻找电视新闻网站或公众号等。电视新闻还借助专业人员研发自身的APP，能够呈现出个性化，同时融入自身优势和互动模式，将时空局限突破，满足用户多种需求，可以随时进行新闻获取，迎合时代变化趋势，应对互动性的挑战。
（五）浓缩新闻精华，拓展传播渠道
电视新闻固化的播出时间已开始进行调整，根据大众的兴趣设计不同类型新闻的播出时间，使不同时段的收视率均有大幅提升。电视新闻还应控制新闻的整体时长，将新闻精华进行极大程度浓缩，给大众带来新颖体验，迎合其碎片式需求。与此同时，电视新闻带着互联网思维对传播空间进行扩展，使之与互联网做到完美对接，将电视频道转换为数字化方式，构建出多个新颖模块，让大众可根据实际需求来选择观看，满足不同层次群体的需求，借助碎片化方式来迎合其阅读习惯，让电视新闻在满足全国大众需求的同时走向国际。除此之外，电视新闻还应巧用新闻摘要让大众能够在最短时间内找到所需信息，对阅读兴趣做到相应提升。
结束语：
新时期下，大众对网络平台和智能手机等有着极强的依赖性，电视新闻应以此为切入点对前行途径进行极大程度拓展，结合实际情况和内、外影响因素等设计多元化前行对策，以迎接多种不同的挑战，让电视新闻带着极强服务性重回大众视线，凭借极强的权威性释放出电视新闻所应具有的社会效益，满足大众在各阶段的多样需求，使电视新闻在新媒体时代下快速转型并走向持续前行的道路。
参考文献：
[1]何键.新媒体时代电视新闻采编的策略分析[J].西部广播电视,2020(14):146-147.
[2]董献.新媒体时代电视新闻的策略分析[J].今传媒,2020,28(06):22-24.
[3]魏雯雯.新媒体时代电视新闻采编策略分析[J].新闻传播,2020(09):81-82.
作者简介：梁磊（1982-01-05），汉族，籍贯：天津，学历：本科，职称：主任编辑。