王建锋
中国葛洲坝集团市政工程有限公司 湖北宜昌 443000
摘要:对国有企业来说，新闻宣传工作是凝聚人心、展示形象，有力促进企业高质量发展的重要策略和手段之一，也企业思想政治工作的重要组成部分。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，提出了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。面对挑战和机遇并存的外部发展环境，国有建筑施工类企业既要不断增强“四个意识”，坚持“四个自信”，努力做到“两个维护”，也要结合自身实际，创新方式、形式和载体，寻找适合自身发展的路径守好主阵地、弘扬主旋律，于变局中开新局，让新闻宣传工作更好地为企业高质量发展服务。
关键词：新形势；国有企业；新闻宣传
一、国有建筑类施工企业新闻宣传工作的重要意义和作用
2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记用“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气， 成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”这48个字，高度概括了党的新闻舆论工作的职责和使命，为新闻舆论战线提供了思想武器和行动指南。在移动互联网构建的“人人都是媒体”的时代背景下，新的历史形势赋予企业新闻宣传工作更多压力和期待。以笔者所在的建筑施工类国有企业为例，在紧跟中央和上级党委各项指示精神、不断坚持和加强党的领导的前提下，如何更好地把握方向、创新形式、疏通渠道，把上级要求传达下去，把一线的人和事反映上来，如何更好地“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，对于促进企业高质量发展至关重要。因此，国有建筑类施工企业的新闻宣传工作者，就要不断转变思想观念，切实提高自身能力水平，找准中心工作与新闻宣传工作的结合点，更好地凝聚人心、展示形象，为服务企业发展贡献力量。
二、国有建筑施工类企业新闻宣传工作现状分析
（一）新闻宣传队伍力量相对薄弱
作为市场化的企业，市场开发和项目建设，是重中之重。因此，作为服务工作之一的新闻宣传，难免会被排在次要位置，人员配置从数量、质量上都相对薄弱。同时，施工类企业的人员流动性较大，虽然企业宣传部门统筹的人员相对较为固定，但基层单位负责撰写新闻信息的人员变动大，常常是今天这个人写，明天换个人写，每一次的撰稿都是一次新的尝试，难以形成系统。并且，新闻的时效性跟不上，稿件内容绝大多数照搬工程介绍、文件内容或领导讲话原文，既不利于有效传播，也做不到深入学习和挖掘，深度更无从谈起。
（二）新闻宣传方式相对落后
大众传媒从传统的广播、报纸、电视台，到互联网，再到移动端，从纯文字，到图文、视频、短视频，已经经历了数代更迭，然而对多数建筑施工类企业来说，一直都处在“慢好几拍”的节奏中。互联网时代来了，他们还在用广播、报纸、电视台，“人人都是媒体”的时代来了，他们还停留在网站和公众号。从思想上受限于不敢创新、不能创新和不会创新，或者部分企业已经跟上潮流，采用新的传播方式，但思想上依然没有跟上，用传统媒体单向输出的方式在新媒体时代做宣传。
（三）和媒体交朋友的力度不够
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“领导干部要增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。”这对于建筑施工类企业做好新闻宣传工作来说，也同样适用。“让专业的人做专业的事”，就是这个道理。常和媒体打交道、交朋友，善于运用官方专业媒体来做宣传工作，对于挖掘企业亮点、展示形象、促进发展，都是事半功倍的事情。
三、新形势下建筑施工类企业做好新闻宣传工作的路径探索
以笔者所在企业为例，人员流动大、宣传方式落后、和媒体打交道力度不够，均是客观存在的问题。那么，想要更好地发挥新闻宣传工作对企业发展的促进作用，则需有效解决这三个问题。
（一）强化新闻培训，提升新闻宣传队伍业务水平
企业宣传部门统筹，各个基层单位参与配合，是企业新闻宣传工作的基本模式。那么，可尝试充分发挥宣传部门的统筹作用，多深入基层，多在一线开展业务培训。同时，为了减轻基层人员流动带来的损失，也可尝试进一步扩大培训范围，让基层分管质量、安全、技术、工程等各项工作的部门人员都参与到新闻宣传工作中，通过深入的培训和日常的沟通，让这些人员全部“入门”。这样一来，首先，可以解决新闻时效性的问题。其次，即使人员在单位内部有流动，或者单位之间，也不会对新闻宣传工作造成太大影响。再次，在长期的沟通中，逐步提升各部门人员“发现新闻”的能力，让他们知道不只“工程建设的节点”是新闻，日常工作的亮点、创新点也是新闻，只要是能够展示工程建设，展示企业形象、促进企业发展的，都是“新闻”。
（二）创新方式方法，紧跟“人人都是媒体”的时代节奏
如今，人人都有手机，随时随地都可以拍摄图片、视频，各类便捷的视频编辑软件，也使普通人可以制作短视频。因此，企业领导者、新闻宣传工作人员以及一线的工作人员，首先都要充分解放思想，打开思路，积极尝试新方法。在企业领导者和宣传部门做好内容把关的前提下，可鼓励一线人员运用图文、VR实景、短视频、直播互动等各类新的方式方法来做新闻宣传工作，并尝试额外建立相应的奖励机制，调动大家参与的积极性。其次，也要快速改变“信息管理”的理念，在注重新闻稿件形式的多样化、内容的深度的基础上，注重播发之后受众的反馈，及时回馈，从反馈中及时改进不足、强化亮点、寻求创新点，既能有效提升新闻宣传工作效率，也能及时掌握受众意见。再次，在海量的信息传播中，也要及时跟紧步伐，了解和掌握有关企业发展动态的各类信息，做好收集和筛选，用“宜疏不宜堵”的思维，做好新闻舆论引导工作。
（三）举办“企业开放日”活动，提高和媒体打交道的力度
新形势下，信息爆炸，即便企业的各项工作做得好，也难免会有“酒香也怕巷子深”顾虑。媒体记者站在时代潮头，紧跟中央和各级党委的最新指示精神，和国有企业的站位是相同的。建筑施工类企业，可尝试多举办“企业开放日”之类的集中宣传活动，主动走出去，邀请专业媒体记者到工程建设一线，从记者的角度来协助企业发现工程建设中的亮点，撰写新闻稿件，做好报道，更好地展示企业形象。企业也可以以此为切入点，与媒体建立长期的联系，不断增强与媒体记者的沟通交流，一方面增强自身员工业务能力，一方面充分运用官方专业媒体的平台和力量，为企业宣传工作助力，为企业发展助力。
结语：
“新形势需要新担当、呼唤新作为。”这就要求国有建筑施工类企业，不能只“埋头干事”，也要“抬头看路”。要在紧跟中央和各级党委指示精神的前提下，守初心担使命，解放思想、打开思路，主动顺应新形势、适应新形势，不断提高能力、拓展渠道，充分运用外部资源，传递企业声音、塑造企业形象。通过强有力的新闻宣传工作，稳固企业在员工心目中的地位，凝聚人心，增强信心，增强员工对企业的信赖与尊重，从而实现更好的发展。
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