张云海
四川文化产业职业学院 四川成都 610000
摘要：文化产业的营销模式对于文化产业的可持续发展有着重要的作用，文化产业的营销对于文化产品价值的最终实现具有重要的意义。在当前大数据快速发展的时代背景下，我国文化产品的营销也面临着良好的机遇和巨大的挑战。本文详细分析了我国文化产业营销模式发展的现状和大数据时代的典型特点，探析了在大数据快速发展的背景下我国文化产业营销模式的特点和所面临的困难和挑战，主要是希望能够在大数据背景下文化产业营销模式的创新与发展提供帮助。
关键词：大数据、文化产业、营销模式
文化产业指的是以生产或者提供精神产品为主要活动，能够满足人们对于文化需求的目标，是文化意义本身的作品创作和销售，文化产业是一种比较特殊的文化形态，也是一种比较特别的经济形态，对于人们的工作生活有着很大的影响，随着人们生活水平的提升，对于文化产品的需求越来越多，也促进了我国文化产业的不断发展。文化产业也是一个完整的生产模式，将一系列的理念、需求以及想法等转化为某种形式的产品，然后在投放到市场并能够取得一定的利润，文化产业一般具有一定原创性，具有较高的附加值，另外文化产业还具有自身的渗透性和文化价值的再生等特点。在达到文化教育目的的同时还可以实现一定的经济价值，通过查阅大量的相关资料发现，文化产业已经成为新的经济增长点，也成为我国经济发展中的主要产业，因此文化产业的营销也成为了社会和企业关注的焦点，这对于文化产业的可持续发展具有较大的意义。
一、大数据发展的特点
大数据的发展已经成为了信息技术产业发展的又一次革命，对于时代的转型意义重大，对于社会经济发展各个方面都有着较大的影响。我国的文化产业发展也处于一个转型升级的阶段，面临着大数据时代的来临，我国在文化产业的营销方面也迎来了良好的机遇，因此，在大数据背景下创新文化产业营销模式能够提高文化产业市场化的发展，能够促进文化产品价值的提升，能够切实推动文化企业经济效益的增加，为文化产业转型升级提供支撑。目前，大数据已经涉及到各个行业各个业务的所有方面，已经成为很重要的生产因素，当前大数据技术是一个热点技术，各个行业都在极力的研究与应用，大数据技术具有数据体量巨大、数据类别较多、处理速度较快等特点，在大数据广泛应用的情况下，数据资源已经成为了重要的资源，其价值量不断增加，大量的数据能够帮助企业根据用户的需求提供定制化的产品，实施较为精准的产品推广活动，通过数据分析精准营销，因此，大数据技术能够帮助现代文化产业营销提供重要的推动力。
二、我国文化产业营销现状分析
我国的文化产业相对来说发展较晚，在十四大前我国的计划经济时代持续时间较长，在计划经济时期文化产业的主要任务是生产、传播以及管理社会主义文化，对于营销或者市场销售方面并没有涉及到。在我国加入世界贸易组织后我国的文化产业发展较快，一部分地区将文化经营单位从事业单位中分离，成立了市场化运作的文化产业公司，这样文化产业的营销活动开始活跃起来。我国文化产业营销先后经历了探索、体制改革和产业化三个主要阶段，当前文化产业的营销活动已经成为了社会经济发展的焦点。我国的文化产业发展与发达国家相比差距较大，由于我国文化产业较晚，缺乏较为成功的经验，我国文化产业营销模式较为传统，采取了物质产品营销模式，文化产业营销模式存在着经营观念落后、营销信息化程度不高、科学有效的营销策略欠缺、创新程度不够等问题。针对这些问题，大数据时代的到来为解决文化产业营销存在的问题提供了切入点，能够为文化产业发展提供生命力和持续发展的后劲，文化产业营销过程需要充分使用大数据技术。
三、大数据背景下文化产业营销模式分析
（一）全方位搜集数据资源，确保科学有效的开展文化产业营销
在大数据背景下开展文化产业营销需要大量的数据资源，只有掌握了大量的数据资源才能够为营销的量化提供支撑，这样使得传统复杂的营销活动转变为数据资源的搜集和数据相关分析，掌握了数据资源，可以通过分析确定科学有效的营销方式，这样推动了文化产业营销的全面性和科学性，很多数据资源来源于直接消费者，能够确保营销的针对性。我们较为熟悉的影视业是文化产业的重要组成部分，大量的数据资源能够推动我国影视营销的针对性和科学性，例如，电影小时代在上映前采取大数据技术进行宣传推广，前提开展了数据调查，实现了电影在上映前搜索量超过三千万，实现了影视文化产品营销的科学性。
（二）强化数据资源的挖掘，有效提高文化产业营销预测的准确性
准确的判断顾客的价值是决定企业营销活动成功与否的关键，由于顾客需求的差异化和个性化较大导致了企业对营销的预测难度不断加大，当前竞争越来越激烈也导致了营销预测的误差较大，各个行业的快速发展造成了营销预测的准确性较低。因此，采取大数据技术进行推广，将会实现营销预测的准确性得到大幅度提升，大数据技术可以通过对丰富的数据进行建模，使用多种数据分析方法，深入的分析各种数据之间的关系，降低对未来事件预测的误差。
（三）有效进行大量数据资源的分析整合，创新开展文化产业营销
通过大数据技术搜集大量的数据资源只是第一步，要想有效应用大数据，还需要对丰富的数据资源急性横向的梳理比较，纵向的分析挖掘，通过还需要从整体上进行整合，从多方位创新文化产业的营销模式，因此大数据的使用能够为文化产业营销模式的创新提供支撑，进行文化产业营销模式的创新最重要的是能够提升社会价值。在大数据技术发展背景下，文化产业营销可通过全面搜集数据资源、深入分析挖掘数据，创造较大的经济价值，还可以进一步提升社会价值。
四、大数据背景下文化产业营销模式面临的巨大挑战
大数据为文化产业营销带来巨大的机遇，但是，大数据技术也为实现营销的有效性和科学性提出了更大的挑战，首先是在大数据时代的发展需要专业人才的引入与培养，文化产业营销模式创新需要大量的熟悉大数据分析技术和文化产业业务的人才，目前是信息技术专业人人才需求的增加与现有从业人员不足矛盾突出。其次是大数据技术的应用和推广在信息安全方面有着更高的要求，在大数据快速发展的背景下，数据资源的重要性越来越高，数据资源的价值也越来越高，在进行大数据搜集、分析、整理等过程中，存在着较大的信息安全隐患，因此数据安全问题又成为了社会以及企业关注的重点，数据一旦被窃取或者被修改将会导致很大的损失，也就是信息化程度越高对信息安全的要求越高，一旦信息安全出现问题，带来的经济损失将是巨大的，只有切实做好数据的安全才能够有效的发挥大数据技术在文化产业营销模式创新的作用。
五、结束语
大数据的快速发展给文化产业的营销带来了很大的机遇，同时也带来了很大的挑战，本文详细的分析了大数据的发展对于文化产业的营销模式的促进作用，分析了目前文化产业营销模式的现状，探析了通过大数据的使用确保科学有效的开展文化产业营销，能够有效提高文化产业营销预测的准确性，降低营销预测的误差，能够多方位的进行大量数据资源的分析和整合，有效的创新开展文化产业营销，最后分析了大数据技术为文化产业营销模式创新在人才需求和信息安全等方面带来的巨大挑战，需要配备足够的大数据人才并采取措施做好信息保护才能够促进文化产业营销模式的发展创新。
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