熊水红
四川科锐得电力通信技术有限公司（四川，成都）610000
摘要：经济发展形势下，企业之间所面临的竞争也变得越来越激烈。新闻宣传是企业党建工作和管理提升的重要内容。国有企业的新闻宣传工作，同样承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。在融媒体时代，国有企业新闻工作者，面对企业发展的新形势、新机遇、新挑战，在实践中碰到一些困惑和问题。本文就国企新闻宣传工作者的融媒体传播策略展开探讨。
关键词：融媒体；国有企业；新闻宣传；角色定位
引言
国有企业新闻宣传工作，通常是围绕发生在企业内部的具有行业价值或经验成效的工作动态新闻，或是典型人物、典型事迹报道。以新闻内容的宣传为契机，可以在员工群体中弘扬积极向上的“正能量”，在员工个人成长与企业全面发展之间达到双赢。国有企业开展新闻宣传时，要充分运用创新思维，用好融媒体这一平台，让新闻宣传资源得以充分利用，使传播手段更加新颖，宣传效果更加突出，充分发挥融媒体时代国企新闻宣传工作的价值。
1新闻宣传工作的意义
新闻宣传是国有企业品牌形象的展示窗口，是提高企业软实力的重要途径，是获得企业社会认可度和知名度的有力支撑。新闻宣传要有计划、有角度、有温度，利用融媒体采用多样的传播手段，对内可以增强职工凝聚力、促进职工获得感、创造和谐环境；对外可以提高企业影响力、扩大知名度、维持企业形象，营造良好的舆论氛围，进而打造正能量的精神风貌，对宣传企业文化和获得社会认可有着特殊的意义。
2融媒体时代企业新闻宣传工作的特点
2.1信息量大
不同于传统的新闻媒体，融媒体具有独特的优势，其借助手机、电脑终端服务、无线通信技术以及互联网移动技术，能够把相同的新闻资源进行一次采集，多重加工，多渠道分发，传送给不同时段、不同地区的人们。融媒体环境中的新闻宣传不仅能够传递传统媒体的报纸和电视中呈现的声音、图片和文字，还能够实现进一步的融合，将这些新闻元素有机结合在一起。
2.2交流互动性
报纸、电视、广播等传统媒体，信息的传播者是媒体本身，传播的新闻资讯是单向的，受众很难对信息作出回应或反馈。而在融媒体时代，许多媒体传播信息是双向的，受众甚至可以实时反馈媒体推送信息的感受、评价等。针对这种情况，我们国有企业新闻工作者，必须与受众加强沟通、听取受众意见，不断“制作”和传播受众感兴趣和满意的新闻作品。
2.3时效性强
新闻宣传不同于一般的思政教育，它是围绕某个或多个新闻事件展开的，因此必须要体现出较强的时效性，这样才能达到吸引职工参加学习、参与讨论的目的。融媒体借助于互联网的便利性，可以同步获取发生在企业各个部门、各个岗位，或是外界与企业相关的新闻信息。然后用这些热点新闻作为案例开展宣传教育，可以让员工也能够积极地参与讨论，在员工各抒己见的过程中，建立起和谐的互动关系，同时也能够深化新闻宣传的工作成果。
3提升国有企业新闻工作者能力的策略
3.1做企业故事的“宣讲师”，提升传播力
在国有企业，新闻宣传工作对内要讲好基层故事，凝聚人心，不断增强员工士气和对企业的归属感。对外要讲好企业故事，促进社会公众对企业的了解，不断扩展企业在行业和社会的“曝光度”。
融媒体下，基层新闻工作者，一方面要通过内部网站、网络专栏、微信、大屏幕显示和橱窗展板等多种载体，着重对企业年度工作会议、设备检修、技术创新、季节安全大检查、转型发展、党的建设、队伍建设等重点工作进行多角度专题宣传，充分挖掘基层一线的鲜活故事、典型人物和生动实践，鼓舞士气、激发干劲，从而使得政治思想工作得到有效加强，理论武装持续深入，意识形态管理持续增强。另一方面，要通过文字稿件、影像视频等形式，利用各种渠道、各种媒体和各种平台，大力宣传企业的经营成果、文化理念、员工风采等，不断提升企业在市场竞争中的软实力和品牌力。
3.2坚持党管媒体，健全宣传体系
新闻宣传工作是一项系统工程，离不开各级领导的重视和支持，需要充分动员企业全体员工参与，才能充分发挥出凝聚力量的功能。国有企业新闻宣传工作必须坚持党管媒体、党管导向的原则，明确党组织书记重点抓、其他领导配合抓，并建立各级相应的新闻宣传工作机构。作为新闻宣传工作的主要实施部门，党群部门一定要勇挑重担，业务部门协同，基层党支部配合，广大通讯员共同参与，整合有效资源真正形成一个“全面覆盖、上下联动、高效运转、协同配合”的工作体系。要定期通过会议、培训等形式组织学习，集体讨论分析存在的共性和个性问题，结合企业发展实际，明确下一阶段的宣传工作重点和任务，还要借助QQ小组和微信小组内部随时联系，多指导鼓励，多交流沟通，让更多人参与到宣传工作中。
3.3围绕中心工作，积极传播正能量
新闻宣传的主题和内容策划是国有企业宣传工作主线，是宣传工作者结合中心工作，服务企业发展的重点工作。年度宣传主线应牢牢把握企业在发展过程中面临的新任务、新挑战和新要求，提前谋划，围绕党的建设、经济指标和文化氛围部署相关工作，大力宣传企业新目标、新举措和新业绩，引导各级组织和广大干部职工明确工作计划和岗位职责，使企业全体员工达到共识、形成合力，坚定信心，做到职工与企业共同分享经营成果的同时要敢于面对企业面临的问题和困难。要结合职工实际情况，挖掘有温度、有情怀、有特色的新闻素材，更好地与企业中心工作紧密结合，实事求是地搞好宣传。营造良好的舆论氛围，传播最贴近实际、最具特色的声音，切实发挥宣传工作举旗帜、聚民心的作用，为企业发展凝聚正能量。
3.4加强制度建设，推动宣传工作强起来
考核是指挥棒、风向标。当前，几乎每个企业都有业绩、利润等考核指标和一整套考核管理制度，考核成绩和排名会与个人奖金等挂钩。日常工作中，员工自然而然会高度重视纳入考核体系的各项指标完成情况，而新闻宣传工作就陷入?“讲起来重要、做起来次要、忙起来不要”尴尬境地。企业新闻宣传与生产经营从来就是紧密相连的，同时也是企业管理的一部分，要将新闻宣传工作纳入考核管理体系，制定和完善《新闻宣传工作管理办法》《网络舆情应急处置管理办法》《新闻宣传队伍管理办法》等，进一步完善“党委领导、业务主导、责任到位、重点突出”的考核体系，进一步加强内部考核奖惩制度和优秀稿件评比等激励活动，用好的制度推动宣传工作。在通讯员队伍建设上，要在多形式、多角度、分层次地加强基层通讯员的理论学习和业务培训的同时，加强新闻宣传人才的选拔和使用，突破传统观念束缚，为优秀人才脱颖而出创造条件。要关心通讯员的思想、工作和生活，为他们解决实际困难，努力为他们开展工作创造条件，全力打造富有活力、充满激情、素质与能力俱佳的新闻宣传队伍。
结语
国有企业新闻宣传要践行“五项使命”，基层新闻工作者责任重大、使命光荣。我们必须把准时代脉搏，聆听基层声音，走新闻宣传群众路线，不断创新、主动作为，做最了解企业情况的人和最善于描述企业情况的人。
参考文献
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