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摘要：在科技水平不断提升的当下，传统媒体模式已经无法满足社会发展需求，媒体融合时代下，新型的融媒体理念也得到了人们的重视和关注。实际上，融媒体主要是借助媒介的宣传力量，把电视、网络、报纸等不同媒体结合起来，全面落实好人力、宣传、内容等资源的整合，从而更好地提升企业宣传工作质量，还能推动我国企业的宣传工作革新。媒体融合时代发展模式下，企业为了在激烈的竞争中占据优势，就要提升其综合竞争力，提升企业的自身品牌影响水平。为了提升企业的市场竞争力，我们应不断提升企业的宣传质量。
关键词：媒体融合；企业宣传质量；提升
一、媒体融合背景下的企业宣传质量提升价值
（一）营造良好的企业文化氛围，激励员工精神
在媒体融合背景下，企业的宣传工作也面临着较大的发展挑战，为了让员工全面掌握企业的发展情况，不断发扬企业的精神，宣传企业文化。通过宣传企业优秀员工事迹和企业成就，给予企业员工精神上的鼓励和工作方向的指引，让企业员工更好地在工作中发挥自身的价值，为企业的发展贡献自己的力量。同时，通过宣传树立企业文化是企业精神内涵和持续发展的重要因素。树立良好的企业文化可以实现企业员工自我目标，激励员工精神。
（二）营造良好的企业形象，充分发挥企业品牌效应的作用
在媒体融合发展背景下，信息传播的范围越来越广、传递的速度越来越快、信息的时效性越来越强，企业不同信息的公开性越来越强。宣传工作的好坏对企业的影响很大。一个好的企业形象可以使企业在日益激烈的市场竞争中占据优势地位。而没有好的企业宣传，市场就不能了解企业的内在，使企业失去很多竞争机会。企业要想长远稳定发展，就要做好企业宣传，做好企业品牌和企业形象的树立，这是企业最重要的核心竞争力。
二、媒体融合背景下的企业宣传质量提升困境
（一）媒体融合程度不足
通过调查研究不难看出，当前的媒体融合现状并不理想，不少企业都是在原有媒体宣传模式的基础上进行二次革新，主要是想通过一次“采集”、分类加工、多元传播，实现提升企业宣传的效果与质量，虽然取得了一定成效，但距离让传统业务与新媒体业务之间的融合度达到规定水平尚有许多路要走；有些企业二者的合作还停留在貌合神离的阶段，还做不到有机融合，相辅相成。要想做好企业的媒体宣传工作，必须将传统媒体与新兴媒体进行深度融合，实现统一管理，统一运营。在目前的媒体融合实践中，很多企业还不能将传统业务与新媒体业务有效融合，两个板块各自孤立，无法真正为企业服务。
（二）受到传统思维的影响较大
现如今，不少企业的媒体宣传工作都受到了传统思维的影响，传统思维的存在在很大程度上阻碍了企业媒体宣传工作的发展。虽然很多大型企业已经完成了新老媒体的融合，并取得了成果和突破，但是还有部分中小企业宣传的主战场还依赖传统媒体，导致新媒体发挥的作用不大，无法有效提升企业宣传质量。企业在媒体宣传工作中，因为传统宣传理念与模式运行的时间较为长久，故受到的影响较大，有些企业已经形成了固定思维模式。因此，即便从软硬件上完成了媒体融合工作，依然会面临只是发布的平台或者形式发生了转变，内容上却“换汤不换药”的窘境；无法在实际工作中充分发挥媒体融合宣传作用，无法取得工作成果突破。同时还有部分企业在宣传工作中依然依赖传统媒体，无法让新媒体宣传手段的作用得到全面发挥，既浪费资源，又阻碍了企业的长远发展，导致企业的宣传工作升级进程受到束缚。
（三）新媒体人才较少
经过实践调查不难看出，新媒体工作能力较强的综合性人才数量较少，无法较好地满足社会、企业的发展需求。在新媒体背景下，企业宣传人员只有不断转变自身的宣传理念和工作方式，不断调整和提高自身的业务能力，才能符合时代的发展需求。
当前从事企业宣传工作的人员数量不少，且相对比较固定，但是大多主要从事的是传统媒体的宣传工作，他们在宣传理念、内容、方式等还跟不上时代要求。
三、媒体融合背景下的企业宣传质量提升对策
（一）借助融媒体方法不断优化企业宣传方法
企业宣传成效受到很多方面因素的影响，其中比较常见的是企业宣传模式影响因素。原有的宣传模式主要有电视、广播、报纸、宣传册等，但是各自单独发挥作用存在一定的局限性。目前，企业宣传内容涉及的范围广，加上市场的变化快、企业政策方向调整周期短，传统的媒体宣传形式已经不能满足当下企业宣传的需求，要保障宣传质量就要以融媒体为手段，创新企业的宣传形式。在媒体融合时代下，以融媒体为平台，能够打破企业宣传过程中的局限性，将电视、手机、电脑等结合起来，使企业宣传更加有实效性、真实性、互动性。就企业内部来说，企业员工能随时了解企业信息，增加工作中的交流互动，更好地进行文化宣传、政策宣传，实现企业的管理；就企业外部来说，能够更好地宣传企业形象，让外界更好地了解企业，实现企业发展目标。
（二）不断优化员工的宣传思想工作模式，进一步完善企业宣传内容
为了不断顺利落实好企业的宣传工作，我们需不断加强企业的宣传工作质量提升力度，提升员工的宣传思想工作模式。在媒体融合时代下，应根据目前的经济发展形势和信息传播途径进行正确的思想传播、信息传播。首先，面对市场竞争的压力，企业要对员工的思想进行正确的引导，建立企业的文化精神，使员工潜移默化中提高思想境界。其次，要优化企业的宣传内容：一是把握时代脉搏，注重贴近企业发展和员工生活，帮助员工更好地实现个人价值；二是重点宣传企业的新产品、新发展、新变化，利用宣传提高企业的国际知名度与品牌影响力；三是注重当下的实时热点。
（三）强化宣传人员的培训工作力度，提升宣传人员的新媒体业务能力
第一，我们应不断强化企业宣传人员的融媒体运用能力培训力度，让宣传人员全面了解融媒体的宣传操作流程，切实做好企业宣传工作，提升企业的宣传有效性。第二，要提高企业宣传人员的文化素养，使宣传人员在工作中学会抓住宣传的重点、难点、热点，锻炼其舆论鉴别能力和写作能力，从而不断提高宣传效率。最后，促使企业宣传人员内部经常交流沟通、优势互补、集思广益，提高宣传质量。总的来说，通过强化培训，培养一支水平高、素养高、业务精的专业宣传队伍，做好新时代融媒体背景下企业宣传工作，让企业在市场竞争中占据优势地位。
（四）强化企业的宣传管理力度，不断优化企业的宣传考核机制
融媒体背景下，企业宣传工作的安全性得到了人们的重视和关注。第一，融媒体宣传工作的落实中需严格按照相关操作流程进行，宣传模式也要选择较为科学合理的，确保宣传内容的真实有效，宣传过程要加以监管，保障宣传环节安全。第二，要制定相关的宣传考核制度，宣传人员要正确认识宣传工作的重要性，明白宣传对企业发展的意义。企业对宣传人员进行考核不仅是对宣传工作的负责也是对企业发展的重视，对于宣传的考核，不仅要找出宣传过程中做得好的地方，还要找出宣传过程中不足的地方并加以改正，制定奖惩制度，对做得好的人员和事件进行表扬和宣传，对不好的进行批评和惩罚，使宣传工作的质量得到提升。
四、结语
简而言之，在媒体融合背景下，企业需充分发挥融媒体的自身价值，协调好融媒体与企业宣传之间的关系，切实做好宣传管理工作，逐渐提高企业宣传的质量，扩大企业的社会影响力，助力企业健康可持续发展。
参考文献
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