王岁林
铜川市天然气有限公司 陕西省铜川市 727000
摘要：面对激烈的市场竞争力，企业为获取良好的品牌文化效应做好宣传思想文化工作具有重要意义。下面文章通过对宣传思想工作的重要性进行分析，结合当前企业宣传工作开展存在的问题，对企业宣传思想文化工作提出一些建议。
关键词：企业宣传；国有企业；思想文化；文化工作
引言
随着我国经济社会的快速发展和全球一体化加速推进，对企业的品牌意识和对外影响力要求越来越高，扩大我国拥有的一批具有核心竞争力的企业在一个区域乃至国际上的影响力刻不容缓。在这样的大背景下，如何做好宣传思想工作，顺应时代要求和促进企业快速发展，是新时代国有企业改革发展的题中应有之义，这已经成为打造国有企业品牌和推进国有企业改革发展的重要制约因素。
1宣传思想工作在国有企业的重要性和必要性
国有企业是国民经济发展的中坚力量，宣传思想工作是企业发展壮大的喉舌。无论对内还是对外，宣传思想工作可以直观地将企业的品牌价值、思想理念、亮点特色多角度展现出来，不断增强干部职工的归属感和社会大众的认同感。从某种意义来讲，宣传思想工作也是一种生产力，可以推动公司生产经营和改革发展。企业的发展也面临着各种挑战与机遇，但无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要宣传思想工作充分发挥洞悉行业趋势、解读企业发展战略、宣贯重点工作任务的作用，帮助广大干部职工认清形势、坚定信心、振奋精神，营造共渡难关、共谋发展的良好局面。创新发展、转型发展、可持续发展成为了企业的当务之急。宣传思想工作在舆论引导、释疑解惑方面具有特殊优势，可以有针对性地开展宣传，把意义讲清、把道理讲明、把过程讲细，企业员工能够在观念和认知上产生认同、理解和支持。宣传思想工作既是加强企业管理的过程，也是推进企业持续有效科学发展的过程。
2国有企业宣传思想文化工作现状分析
2.1企业宣传工作受重视程度偏低
企业宣传工作作为企业管理工作的一项，因非企业主业，相对处于弱势地位，大部分企业管理层更专注主业，对宣传工作不够重视。甚至一些主管宣传工作的领导也没有对宣传工作给予应有的重视，宣传素材收集不及时，缺乏宣传效果评估，宣传工作没有发挥出促进企业发展的应有效果。
2.2企业宣传方式较为单一
企业改革发展过程中，传统的经营管理模式逐渐被取代，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展，但企业的宣传方式却过于单一和陈旧，跟不上时代的步伐，以会议报道的形式进行宣传仍占多数。这样的方式让企业宣传工作过于形式化，员工之间缺乏必要的交流，且无法调动企业员工的积极性。同时，企业外部宣传工作滞后，未能积极强化与社会新闻媒体的联系，搭建与客户、公众、媒体交流的桥梁，宣传部门的作用未充分得以发挥。
2.3新媒体的影响
新媒体时代信息量丰富，员工的思想观念很容易受到网上一些不良信息的冲击。互联网的出现在降低信息收发门槛的同时，也造成了网上信息良莠不齐的现象。传统媒体虽然在传播力上不及新媒体，但传统媒体往往都是由各大实体机构所掌控，对信息的质量都有严格的把控和要求。尤其是企业中较为年轻的员工，接收到的信息更加多元化，思想状态也更加多元化。网上的一些不良信息很容易依托于互联网强大的传播性形成大面积的舆论，造成不良社会影响，这无疑对自媒体时代企业党政思想宣传工作提出了新的挑战。
3国有企业宣传思想文化工作改善措施
3.1占领企业意识形态高地
习近平总书记告诉全党：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。
”企业领导层要提高政治站位，思想上认识到做好意识形态工作的重要性、紧迫性，净化意识形态领域，确保党对意识形态工作的指导地位，牢牢把握正确的舆论导向，激发正能量，做好企业舆论引导和监管，尤其是在重大事件发生时要积极应对。
3.2创新企业宣传的形式和手段
在当下，更多的宣传形式被运用，网站、微博、微信、抖音等新媒体不断涌现。企业宣传工作者需要不断增强工作的主动性，有预见性地开展工作，将这些新方法、新手段运用好，给企业宣传工作的开展带来新效益。不少企业已经有了自己的网站，有了自己的微博和公众号。这些对于企业宣传工作来说都是可用的。一个企业的形象绝对不是靠单一手段建立起来的，一个企业的品牌也不是只通过一个途径就能够打造出来的。我们所说的宣传工作就是要全方位，就是要立体化，就是要在条件允许的情况下最大限度地增强企业的知名度，从而达到让公众熟悉企业、熟知企业的目的。
3.3提高新媒体宣传水平
在传统媒体时代，员工之所以不喜欢企业的思想宣传，很大一部分原因就是宣传内容总与员工的实际工作和生活相脱节。在新形势下，企业要想保证思想宣传工作的实效性，就要注重拉近与员工的距离，除了上文提到的注重宣传内容、方式、语气等，企业还应当注重在进行宣传时要重点解决实际上的一些难题。依托互联网的交互性，利用自媒体进行党政思想宣传工作，不仅可以从上而下进行宣传，也可以从下而上进行民意反映。企业应当充分发挥互联网的这一优势，通过自媒体建立起一条反映员工意见的通道，让员工可以直观地表达自己在实际工作中遇到的一些困难。帮助员工解决实际困难，既为对员工更好地开展思想工作提供了保障，也为企业整体良性运行打下了基础。
3.4形成良好的企业环境
企业思想政治宣传工作的开展需要以企业环境为基础，一个冷清的企业环境不仅仅对企业思想政治宣传工作的开展有着一定的影响，而且对于企业日常经营活动的进行也有着很大幅度的局限性。这就是很多企业需要工作人员怀揣激情开展工作，高度重视企业文化的关键原因。企业合理开展思想政治宣传工作不但可以在一定程度上优化员工的思想意识，指导员工养成正确的价值观、人生观和世界观，而且还可以最大限度地推动企业文化的完善和创新，这对于企业的可持续发展有着非常关键的作用。所以，在企业开展思想政治宣传工作的过程中，一定要激励员工积极地投入到思想政治教育中来，并且还要在员工内部通过多种措施来全方位的提升员工的支持和配合力度，进而形成普遍参与、积极学习的优良企业环境，这对于激励员工争先创优、争当模范、推动企业形象的养成有着至关重要的作用。
3.5做好对外宣传工作
对外宣传也是国有企业宣传思想文化工作的重要内容,进行对外宣传的目的是实现国有企业良好社会形象的塑造,以及进行企业的产品推广以及企业市场的扩宽工作。近年来随着我国市场经济的迅速发展,国有企业所面临的市场竞争也变得越来越激烈,这也就需要国有企业能够做好自身的对外宣传工作,在结合了实际宣传活动情况基础上,进行政策导向的正确把握,随后通过新闻宣传模式来提升自身的舆论引导作用。通过对外宣传工作的强化,能够帮助国有企业在市场中搭建完善的社会形象,帮助人们认知到该国有企业的文化内涵以及产品特点,对于国有企业的持续与稳定发展也有着非常重要的意义。
结语
综上所述,宣传文化思想工作在国有企业的管理体系中有着非常重要的作用,对于国有企业凝聚力以及市场竞争能力的提升也有着非常重要的意义。因此我国国有企业必须要加强对宣传文化思想工作的重视力度,强化新媒体业务融合，做好对外宣传工作，提高企业宣传文化的整体水平。
参考文献
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