陆旻 李洋
英大传媒投资集团有限公司 100005
摘要：当前是一个新媒体发展时代，电力企业新闻宣传工作建设发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。新媒体实质是指通过运用先进数字技术、基于卫星、网络、移动设备向市场用户高效提供多种形式的信息内容。基于新媒体环境下，电力企业在新闻宣传工作上要创新完善宣传方式，强化新闻宣传人员的专业培训教育工作，促使他们能够熟练掌握运用各项新媒体技术，科学有效的将新闻宣传工作与新媒体结合在一起，全面提升新闻宣传工作水平。电力企业要及时转变新闻宣传工作理念，注重新闻宣传工作的实践创新，只有通过不断创新才能够提高企业在市场上的竞争力和影响力。
关键词：新媒体环境；电力新闻；宣传工作
引言：
电力企业拥有着自己的传播媒体，这是中电力企业的一种特色，电力企业能够通过独立的新闻传播，向外界和公众传播企业信息，展示企业形象。随着各色新媒体的涌现，中国新闻市场进入了融媒体时代，微博、微信公众号、网站、论坛等各类新媒体逐渐占据主流位置，而电力企业新闻宣传主要依赖的传统报纸媒体逐渐式微，电力企业内部新闻媒介的"食物链"发生了改变，旧媒体逐渐被新媒体所取代。在融媒体时代，电力企业一方面作为企业，需要通过品牌宣传来为自己的产品代言，另一方面电力企业承担了更大的社会责任，这要求电力企业充分利用各种媒体，进行新闻宣传，以提高其在社会中的舆论引导力和品牌感染力。
1新媒体主要特征
1.1时效性
与传统媒体技术应用相比较，企业通过运用新媒体开展信息处理工作，能够最大程度提升信息传播效率，并且信息传播覆盖面会更加广泛，用户接收获取信息不再受到空间与时间的限制，从而大大提高了人们的工作学习效率。在新媒体环境下，企业通过利用微信公众平台、微博以及官方网站等进行新闻宣传，能够保障新闻信息传播与新闻事件发生的几乎同步进行，这样无疑能够真正实现第一时间第一现场的诉求。新媒体信息报道工作比传统媒体报道更加快捷迅速，有着更为显著的时效性特征，能够满足市场用户在最短时间内掌握最新新闻资讯。
1.2互动性
与传统媒体相比较，新媒体有个显著的有时特征就是互动性，其能够实现企业与市场用户之间实时互动交流，帮助企业全面掌握了解到用户需求和反馈意见，从而有针对性的优化改善企业服务和产品内容，为用户提供最新相关新闻信息。基于新媒体环境下，企业能够通过创新运用不同新媒体技术手段，促使信息传播者与接受者之间的界限变得更加模糊，市场用户不仅能够成为信息接收者，也可以成为信息的传播者，帮助企业起到扩大宣传推广范围的作用，同时能够实现与企业的亲密互动交流。
1.3全民参与性
在新媒体时代发展背景下，社会任何一个公民都能够成为新闻信息的传播者、发布者以及评论者。因此，新媒体有着全民参与性的特征，人人都可以成为信息发布传播工作主体，随时利用移动设备进行新闻信息点评与转发。在传统媒体发展环境下，社会民众往往只能够被动接受新闻信息，难以参与到新闻信息的发布传播工作，每个人只是作为信息接收者。而在新媒体时代，新闻信息编辑者对于信息传播的掌控被大幅度削弱，每个人都具有对网络新闻信息的点评发言权，人们可以通过利用互联网和移动设备完成对信息的编辑转发传播，更好表达出自身的观点和想法。
就比如，在微博平台上每个用户都可以去当下最新热门新闻信息下进行点评，并转发操作给自己的好友，增加新闻传播热度的同时，还能够扩大新闻信息影响范围。
2媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践
2.1始终秉持用户至上的原则
当前，处于融媒体环境之下的电力企业在开展新闻宣传工作时应当致力于突出传播的自身特点，弱化宣传痕迹，把过去视传播对象为信息受众的心理转变为将信息接收对象看作是用户的理念。这样一来，相关人员在开展宣传工作时，可以从用户的角度出发，仔细考量信息服务的内容与方式，积极鼓励用户同内容形成良好的互动关系。微博、网站等都是实现信息传播的渠道，对其有效利用就是完成了传统媒体与新媒体的相互融合，有助于电力企业的新闻宣传工作打造出更加立体化的传媒方式。
2.2优化采编流程，调整人员结构
电力企业要在媒体融合发展的背景下坚持对采编流程进行优化，调整工作队伍的结构，树立工作人员的发展意识与创新意识，搭建起融媒体采编播平台。首先要坚持树立媒体发展的创新意识，利用现代科学技术对信息进行采集整理，严格控制编辑、审核、发布的各个过程，以达到一次性采集，多平台发布的效果。其次，要对人员结构进行合理调整。在分配新闻宣传工作岗位的过程中要结合具体的业务特点进行安排，充分发挥员工才能，同时为员工创造更多学习和展现自我才能的机会，以进一步提高员工工作能力。最后要重视二次传播，二次传播是提高传播效率的关键所在，能充分加强信息间的交流互动，因此要努力利用二次传播扩大宣传范围，增加新闻活动的受众和影响力。
2.3使用"互联网+"的方法，推动创新意识的变革
相关人员通过在微信工作群中分享优秀的新闻宣传作品，可以激发大家的创新意识。譬如：网站、视频、纸媒等媒体都有规定好的发稿日，以此有益于在微信群里向员工展示上述媒体中选出的高质量的宣传作品，以期发挥示范作用。相关人员可以借助大数据技术对已经制定的考核指标进行量化分析，而后不断提高工作方面的积极创新性。同时，相关人员也能从大众媒介中汲取创意点子，例如，许多国家级新闻平台在业务方面都表现得十分出众，而抖音、微视等短视频平台也可以成为创意来源。可以说，正是由于传播意识发生了改变，才能促使宣传效果变得更好。
2.4细化奖惩机制，量化考核制度
宣传工作者是电力企业宣传工作的灵魂所在、活力所在。首先，要建立全面的奖惩机制，合理的奖励机制有利于宣传队伍建设。电力企业要坚持细化奖惩机制，充分调动员工的积极性，提升员工的工作热情，保持宣传队伍的活力。其次要坚持量化考核制度，将工作进行细化分配，并对相应责任进行划分，达到对工作任务的精细化管理，实现改善部门工作质量的目标，以促进企业的持续发展。
结束语：
随着我国市场经济的不断发展，电力企业要树立良好的企业形象，就必须充分发挥新闻宣传的作用，全面提高新闻宣传的效果，为电力企业的营销和服务提供保障，从而更好地发挥品牌效应。
参考文献：
[1]新媒体环境下影院企业营销模式探究[J].黄文焘.合作经济与科技.2017(21)
[2]新媒体环境下企业微营销创新分析[J].程小飞.现代经济信息.2017(20)