朱卓平
广西建工集团第一安装有限公司第二分公司 广西南宁市530031
摘要：随着信息技术的快速发展，涌现出诸多的新媒体平台，其中最典型的代表有微博、微信、抖音、公众号等等，这些载体平台一旦面世，就呈现出蓬勃发展之势，业已成为企业、个人信息传播的重要方式。作为企业，在新媒体背景下如何搞好自身文化建设，加强自身宣传工作，值得各级各企业的认真研究。本文笔者结合多年工作实践，就此课题展开研究，希望能给相关企业人士提供一定的参考。
关键词：新媒体；企业文化；文化宣传；策略举措
引言
当前，新媒体平台随着科技的发展呈现出迅猛发展之势，随即成为了各级搭载的载体平台，由于其形式灵活多样，互动性强，深受人们的喜爱，所以其也呈现出传播性强的特征，这些新鲜事物的出现给企业文化宣传工作也提供了新的渠道和选择，企业要借助新媒体力量规模大、传播速度快的特性扩大自身影响力，从而更好的树立品牌市场形象，促进自身的健康可持续发展。
一、新媒体主要特征分析
一是影响力较大，信息传播呈现出裂变特征。新媒体是互联网和信息技术的产物，每天将产生海量的信息，由于互联网普及的范围较广，使用互联网的网民较多，所以其受众也较为广泛，据权威部门发布数据，截止当前，我国网民的数量占据了全球的五分之一，我国手机网民更是达到了7亿人之多，由于手机携带便捷，新媒体界面友好，操作简单，人们可以足不出户及时掌握信息，自身还可以进行交互式体验，更加被广大人民群众所喜爱和接受，影响力也越来越大。
二是新媒体具有着较强的共享性，可传播的信息量较大。新媒体是一种网络媒介，其信息传播和普通信息不同，具有不受时间和空间限制的特征，所以其传播的信息量较大，一个信息经过几次传播后，几乎可以影响到所有的人，实时更新的信息如重大事件、最新消息等等可以“保鲜”的递送到大家眼前，在这些信息中还可以累加专家分析的信息、广大网友互动的信息等等，这些特征都是传统媒体报纸、报刊所不具备的，新媒体同时具备了实效性、信息丰富性和共享性的特征。
三是新媒体具有实时互动性，传播主体和客体均具有较强的广泛性。在传统媒介中，受众的一方只能进行被动的接受信息，比如电视、报刊等，接受方即使有自身的想法也无法得以展现，观点无法得到表达。在新媒体时代，受众有了自身发表意见的舞台，从某种意义上分析，传播主体和传播客体的概念在新媒体平台中模糊了，任何人均可以发表自身的观点，观点也可以被广大人民群众所见，人人均是发稿人，人人也都是评论员，人人也都是通讯员，所以从一定意义上分析，新媒体时代也是自媒体时代。
二、利用新媒体加强文化宣传工作的重要意义
一是加强自身文化建设的需要。党的十九大以来，党中央高度重视利用新媒体加强文化宣传工作，习近平同志深刻指出：“以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场，更是党的舆论工作的新阵地”。对于国家如此，对于企业更是如此，企业建设层次的提升，短期靠管理，长期靠文化，文化建设离不开文化的构建、传播和传承，这不仅仅要求企业文化本身具有一定的吸引力，也要求企业文化必须具备一定的内涵和意义，更要求其有一个传播的渠道，新媒体可以较好的解决这一问题，作为企业必须把握好这一媒体传播途径，这对企业发展具有着举足轻重的作用。
二是打造企业自身品牌的需要。当今企业的竞争不仅仅是技术的竞争，也是人才的竞争，更是企业文化宣传的竞争，企业良好的市场形象离不开自身文化宣传，企业品牌的树立更是离不开自身文化宣传，随着时代的发展，各级企业均已深刻的认识到了这一点，均越来越注重自身品牌效应的建立。
三是增强企业自身生命力的需要。文化是最强的生命力，具有最强的延续性，新时代企业的文化宣传工作也要有时代的印迹，就必须不断吸收时代文化要素，不断丰富自身文化内涵和外延，使之成为具有时代特征、符合企业实际、凝聚人、鼓舞人的文化，加强文化建设的同时也增强了企业的凝聚力和向心力，这一软实力对于企业保持旺盛的生命力具有着强大的支撑作用。
四是引导社会舆情的需要。
新媒体具有信息量大、互动性强和快捷高效的诸多优点，但多媒体也是一把“双刃剑”，给人们带来便利的同时，也带来了其固有的缺点，比如对于舆论引导不客观，带风向的问题，还比如在对其监管上，不如传统媒介审核严格，权威性强等，这些缺点和不足对于企业来说也是致命的，好的社会舆论能壮大一个企业，差的社会舆论甚至可以毁掉一个企业，作为企业，就是要学会在利用新媒体中积极发挥其积极的一面，并主动抵御其不利的一面。
三、企业做好新媒体背景下文化宣传工作的举措策略
（一）要积极转变思路观念
在新媒体这个大背景下，作为市场主体必须要与时俱进，不断创新企业文化宣传的方法手段，积极转变思路观念，充分发挥新媒体的巨大比较优势，为企业树立市场形象，创设品牌名片作出应有的贡献，这也要求各企业的领导层主动“转脑”，积极学习互联网思维，信息思维，积极拥抱新媒体。
（二）主动搭建自身新媒体平台
各级企业要积极借助当前主流新媒体搭建自身的平台，主动构建企业网站、官方微信公众号、微博等载体，及时将企业的主流文化、企业最新动态在平台上得到反映，让企业所有员工和消费者及时掌握企业信息，比如登录手机网站就可以知道企业生产经营的产品情况，关注公众号就可以查询到产品的溯源地等等，企业员工在这些平台上可以进行自由互动，可以为企业建言献策，这种实时的互动对于企业的发展是十分有利的，对内融洽了内部的氛围，对外则提升了企业的形象和知名度。
（三）要加强平台的深度建设
建立平台是为了更好的使用平台，建好平台后就需要加强对平台的维护管理，要建立专人工作负责制，作为平台的负责人要明确工作职责，明确任务分工，要积极调动文化宣传工作人员的积极性，要及时回应社会上、公司内部关于热点问题的解答，由于此项工作具有很强的时效性，也必须建立专人负责制，要通过平台的构建及时掌握员工所关心的热点和“痛点”问题，作为企业就可以抓住问题症结，有针对性的开展工作。对外来说，企业通过平台可以完成与客户的互动，及时掌握客户对产品最新的动态需求，并进一步把用户的需求提供给产品设计等源头部门，针对性做好产品的改进和创新，使其更加符合市场预期，获得客户的进一步认同和好感，进一步增加市场份额，赢取更大的市场利润。在加强新媒体建设的基础上，也要注重搞好与传统媒介的结合和融合，传统媒介在文化宣传上也不是一无是处，也有许多值得学习借鉴之处，要注重搞好两者优势的叠加，及时搞好两者的“嫁接”。
（四）加强新媒体人才的培养
企业要舍得在新媒体人才培养上加大投入，一是要提升人才招录门槛，新媒体技术必须交给专业的人才去完成，不能为了节省成本就随意找人进行兼职；二是要加强对新媒体知识的学习培训，培养大家的新媒体思维，文化宣传工作人员首先必须是一个熟悉国家大政方针政策的人，同时还必须是一个懂新媒体技术的人才，必须寻找在这两个专业领域有交叉的人才，要舍得将一些有潜力的人才送出去培训，加强专业知识的学习。由于新媒体技术更新速度很快，这就要求必须建立定期学习机制，对企业文化宣传人才进行系统性的培育，要不断扩展其知识体系，努力提升其综合工作能力。另一方面，就是要让文化宣传人员适时进行多部门的锻炼，让其熟悉整个企业的全面情况，这对于其今后的文化宣传十分有帮助。最后各企业要进一步充实文宣人才队伍，不仅仅数量上得到保障，质量上也必须得到保证，以此确保企业文化宣传输出的稳定。
（五）要做好新媒体背景下信息的管理
新媒体信息量大，且信息传播是以裂变方式产生的，不管正面消息还是负面消息一旦传播开就无法得到控制，作为企业文化宣传工作人员必须学习信息危机管控的常识，这对于企业长期健康稳定发展至关重要，要学会信息管理服务的事前监控和危机管理，坚持企业文化宣传的正面引导，要构建日常监控机制，做好危机应对应急方案预案。
四、结语
综上所述，新媒体时代的到来标志着宣传手段方式的变革，各级企业都要因势利导，积极借助新媒体载体，为自身文化宣传工作搭建新的平台，从而更有效的宣传传播企业核心价值和文化内核。同时，企业也要深刻认识到新媒体也是一个发展的事物，随着时代的发展还会涌现出更多更好的媒体媒介，各级企业均要与时俱进，以此积极提升自身影响力，促进企业又好又快发展。
参考文献
[1]王海英.新媒体在新闻宣传及形势任务教育方面的应用研究 [J].现代企业,2018(27):159.
[2]张祥.浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作 [J].企业文化,2016(9):221.
作者简介：朱卓平（1983-），女，中级政工师，本科学历，主要从事办公室行政管理工作。