济南微纳颗粒仪器股份有限公司 山东济南 250100
摘要：我国经济水平的发展与进步，促使人们慢慢将目光放在了产品的品牌上面。市场经济的不断发展在很大程度上使得企业之间的竞争变得尤为激烈，使得产品开始朝着多样化的方向发展，所以一个产品只有具备了自身特有的品牌定位，才能博得众人的眼球。基于这种背景下，如果想要做好市场营销，品牌定位就显得格外重要，因此要对品牌定位加以明确，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关键词：品牌战略；市场营销；战略意义
一、品牌定位的相关描述
1、品牌的含义
想要正确认识品牌，就需要对其进行完整的了解并将其概念进行统一。对消费者来说，品牌在一定程度上代表着消费者自身对品质的追求，以及在心理上更好地认同自身的价值。对于企业而言，良性的竞争力和源源不断的创新发展力量在品牌上可以很好地体现出来，可以积极地促进企业发展核心竞争力，并有一定的约束作用，这对企业来说具有重要的意义。作为企业区别于其他竞争对手的无形资产，品牌的定义包括符号和附加值两个部分的概念。
2、品牌定位的基本表述
市场定位、形象定位、群众定位、渠道定位、价格定位、地理定位等定位都属于品牌定位。企业进行品牌定位时，在基于对自身市场和产品位置的基础上进一步进行认知或规划，给予品牌在文化取向上的定位，并且企业还会对其个性化和差异化等进行商业上的决策。从总体上来说，这就是企业在根据目标市场创立品牌形象的全过程。
市场营销的核心地位以及必然选择就是品牌定位，在企业确定了目标市场之后，就要对企业自身的产品以及品牌形象进行规划和调整，从而获得消费者的认同。消费者的认知情况和审美倾向都并不相同，一方面消费者会对商品进行挑选，并在自身的审美倾向上进行消费。另一方面，如今市场信息是超量的状态，但是消费者对于同种商品的记忆力是有限的。
二、品牌定位的基本模式
1、基于产品属性
在企业的发展中，产品属性和利益结合的品牌定位是常被见到的发展模式，在这一发展阶段中，品牌定位和产品定位是相通的，市场营销过程中，企业也是主要依靠产品属性的优势来进行实现市场竞争中的优势。从现实意义来看，这种定位模式存在着较大的风险，产品定位虽然有一定的特殊性，但是很难长久维持下去。从不同的产品属性来看，产品在销售中的路径也不尽相同，但是产品的独特性很容易在同类产品中失去优势。在产品属性定位的过程中，技术人员和相关管理人员应该挖掘出消费者的心理特点，从而找到新的产品属性进行定位，与时俱进，提高消费者的范围和产品的受众度。在注重产品属性定位的时候，企业不能忽视相应产品的质量，相比较而言，不论是哪个消费阶层的消费者，都会更注重产品的质量。
2、基于品牌特殊性
品牌特殊性可以被认为品牌定位的产物，它是品牌多种类型的不同风格特征，在定位的时候，可以通过多角度来考虑。品牌之所以具有特殊性，是因为不同的品牌所接受到的企业文化和地域特征不同，在制作产品的时候就会表现出来。不同的企业在生产产品的时候侧重在消费者的分量不同，当然，优秀的企业品牌会更注重建立与消费者之间的相互联系和品牌服务，便于消费者在选购产品的时候有更多的自主性。
3、基于消费者需求
从消费者需求角度来看，企业品牌更注重于消费人群，从不同的消费层次、不同的消费群体进行一些相关的规划，将其与品牌的利益紧紧联系，以达到不同的消费者可以购买到所需要的消费品，满足自身的消费需求。例如，“奶粉”面向的是婴幼儿群体;“学习机”面对的是学生群体;“东鹏特饮”面对的是青少年或者中年人群;“脑白金”是主要针对的老年消费群体。不同的产品之间都与相应的消费人群建立了相关关系，并且能够满足他们的消费需求，达到产品的精准定位。
4、基于竞争结果
在品牌定位中，最常见的就是产品之间的竞争，从品牌的性能、属性与质量等方面进行同一水平方面的比较。以竞争结果出发的品牌定位模式，在一定程度上可以帮助相对应的品牌获得市场的占有率。在定位的方法中，企业之间大都采取进攻式的定位，在与其他品牌相比较的时候，自身品牌的独特性会更加明显。所以，在进攻式定位的模式下，基于竞争结果而开展的品牌定位是最显著的表现。
三、品牌推广策略
品牌的推广，需要区别品牌所处的阶段。
当品牌处于新品牌时期时，当一个新型品牌第一次面对客户的时候，客户的选择是很谨慎的，这不是件坏事，因为在这个时期，勇于尝试新品牌的人，正是目标人群中的意见领袖和敢于尝试新鲜事物的人，他们的体验感受，将直接影响着其他人跟风的程度。小米手机就是在这个方面花了大力气去做，并且做的很好，他们组建了发烧友论坛，最初使用小米手机的用户，可以在论坛上畅所欲言，对于这些意见，小米都会组建技术团队认真评估，并将其作为下一代产品的改进的首要重点。这种方式让勇于尝试的新用户们感受到了被真诚对待，所以这群用户也会以极大的热情向周围的人朋友同事等人推荐小米。
对于一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定也会是千差万别的——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。而根据市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是漠视60%、关注20%、尝试15%、充当传播者5%，但这些都基于一个大前提，就是企业将会在一段时期内将会有各种有效和中等强度的媒体和推广策略，否则这些数字将不会产生任何分析的意义。
而当品牌进入成长期时，首先，在新品牌阶段企业可能已经收集了一些到顾客关于产品、定位等的信息反馈，这些信息的将有利于企业进行自我改进和提升，试想一下如果没有这些信息，或者是顾客不愿把自己的消费感受反馈给企业，品牌的建设工作可能正在步入相当不利的发展方向。因此在这个时期，产品改进速度对于品牌的建立非常关键，需注重保持好与客户的无障碍沟通，客户的真实感受将成为品牌成长的重要支点。
四、品牌策略创新研究分析
1、紧跟时代潮流，不断更新品牌策略观念
企业要想对市场营销中品牌策略进行创新，使其得到进一步的发展，就必须紧跟时代潮流，对企业自身的品牌营销策略进行创新，不仅仅需要重视市场产品需求，实现需求的深度把握，使得企业品牌生产出的产品能够符合时代的发展趋势，与此同时，企业还需要不断更新自身在市场营销过程中应用品牌策略的理念，上述两者相结合，做到品牌理念与产品的同步创新，使其呈现出相辅相成，协同发展与进步的目的。
2、对品牌策略大众效应加以运用
从企业角度出发，要想实现市场营销中品牌策略的创新，就必须要对其品牌的大众效应加以科学且合理的运用，在产品营销策略中，将企业品牌的群众认可度发挥出来，通过考察自身品牌在人群中的受欢迎程度，以此使大众对于品牌需求方向加以了解与把握，在此基础上进行生产，从而有效结合品牌的经济效益与社会效益，此外，也使企业品牌产品得以开发和扩大潜在的销售市场，从而为扩大企业产品的销售总量和促进企业未来的发展提供有力保障。
3、不断创新与完善品牌策略的手段
在企业市场营销策略中应用品牌策略时，需要结合实际情况，不断更新其品牌策略的手段，这是实现有效发展与创新必要途径。企业需要进一步拓展视野，找出适合自身发展的方向，学习国外优秀企业的营销发展策略，且想着国际化和专业化的方向发展自身的品牌策略应用手段，由此一来，可使企业品牌发展策略得到巩固，也能获取新的营销模式，使企业得到更多的经济效益，进而得到更好的发展。
结束语
基于新时代的背景下，企业与企业之间的竞争情况尤为激烈，为了促使企业产品可以在激烈的市场竞争中站稳脚步，让更多的消费者认同企业品牌产品，明确其品牌定位就显得尤为主要。市场营销战略的制定是构建在品牌定位之上的，品牌定位会对其实施效果带来直接的影响，所以企业需要将更多的时间和精力放在品牌定位的上面，继而为全面发挥企业的品牌优势创造有利条件。
参考文献
[1]肖速.探究品牌定位在市场营销战略中的地位[J].现代营销:信息版,2020(3):114.
[2]康子静.品牌定位在市场营销战略中的地位探讨[J].湖北农机化,2020(3):56.