重庆医科大学体育医学学院 安涛 400016
摘要：采用问卷调查、数理统计等研究方法，基于重庆市消费者的居住地、年龄、职业、经济收入、教育程度等个体差异，以健身课程计划、场地配套设施、健身拓展功能区、健身服务项目、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质、收费模式为健身俱乐部需求变量，分析人口统计学变量对重庆市商业健身俱乐部需求度的影响。
关键词：消费者个体差异； 商业健身俱乐部 ； 需求度
1研究对象和方法
1.1研究对象
在重庆市主城及各区县随机选取20家商业健身俱乐部消费者为调查对象，共发放问卷240份，收回235份，其中有效问卷219份，有效问卷回收率为93.2%。
1.2测量工具
1.2.1人口统计学变量调查
主要统计重庆市商业健身俱乐部消费者的居住地、年龄、职业、教育程度、年收入等信息。
1.2.2商业健身俱乐部消费者需求度量表
假设影响商业健身俱乐部需求度的变量包括健身课程计划、场地配套设施、健身拓展功能区、健身服务项目、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质、收费模式等。通过运用克朗巴赫alpha系数法和折半信度分析法得出健身俱乐部需求量表的结构效度较好。
2.结果与分析
2.1不同居住地在重庆市商业健身俱乐部需求上的差异
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表1显示的是重庆市不同居住地的消费者在商业健身俱乐部需求上的总体特征，可以看出不同居住地消费者在健身课程设置上，场地配套设施、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质、合理收费模式等方面的需求现状看法上不存在显著性差异（p>0.05）。在健身项目多样化、健身拓展功能区上存在显著性差异（p<0.05）。
2.2不同年龄段消费者在重庆市商业健身俱乐部需求上的差异
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表2示的是重庆市不同年龄段消费者在商业健身俱乐部需求上的总体特征，从F检验结果可以看出，不同年龄段消费者在健身项目多样化上存在显著性差异（p<0.05）,在项目多样化的需求上，25岁以下得分最高，其次是25-35岁的消费者。不同年龄段消费者在健身拓展功能区方面存在显著性差异（p<0.05）。随着年龄的增大，分数逐步升高。不同年龄段消费者在健身课程计划、场地配套齐全、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质、合理收费模式上不呈现显著性差异（p>0.05）。
2.3不同职业消费者在重庆市商业健身俱乐部需求上的差异
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表3显示的是重庆市不同职业消费者在商业健身俱乐部需求上的总体特征，从F检验结果可以看到，不同职业消费者在健身课程计划、场地配套设施齐全、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质上均不存在显著性差异（p>0.05）。在健身项目多样化、合理收费模式、健身拓展功能区上均呈现显著性差异（p<0.05）。
2.4不同收入消费者在重庆市商业健身俱乐部需求上的差异
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表4显示的是重庆市不同收入消费者在商业健身俱乐部需求上的总体特征，从F检验结果可以看到，不同收入消费者在场地配套设施、健身项目多样化、收费模式、健身拓展功能区等方面存在显著性差异（p<0.05）。在健身课程计划、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质等方面不呈现显著性差异（p>0.05）。
2.5不同教育程度在重庆市商业健身俱乐部需求上的差异
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表5显示的是重庆市不同教育程度消费者在商业健身俱乐部需求上的总体特征，从F检验结果可以看到，不同教育程度消费者在场地配套设施、健身项目多样化、教练员综合素质能力、场馆人员服务素质、健身功能拓展区等方面呈现不显著差异（p>0.05）。在健身课程计划、收费模式两个方面呈现显著性差异（p<0.05）。
3参考文献
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