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当前报刊业、媒体兴衰的思考

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年3月上作者：魏华丽

[导读] “媒介作为载体，传播知识的载体”，本文以详实的材料，结合中国、美国、法国三国的媒介发展史进行分析决定报刊、媒体兴衰存亡的三个因素。新闻媒介传播事业在不同的空间环境，不同的文化背景下有着不同的经历，形成不同的特点，进而展望了新闻传播的背景及发展格局。

陕西省西安外事学院人文艺术学院魏华丽 710077

【摘要】“媒介作为载体，传播知识的载体”，本文以详实的材料，结合中国、美国、法国三国的媒介发展史进行分析决定报刊、媒体兴衰存亡的三个因素。新闻媒介传播事业在不同的空间环境，不同的文化背景下有着不同的经历，形成不同的特点，进而展望了新闻传播的背景及发展格局。
【关键词】报刊业传播宣传存亡因素
        引言：
        报刊是最早出现的新闻媒体，在新闻事业最初发展的300年间，报刊独领风骚，支撑着世界新闻业的发展与繁荣，使新闻事业成为崭新的社会事业。中、美、法三国的媒介发展是受各国政治因素、经济因素以及社会因素的影响，使得新闻传播事业在发展的道路上受到了不同程度的阻碍，从而导致报刊乃至媒体兴衰存亡的时间不一样。本文就中、美、法三国的媒介发展来论述三国报刊的兴衰存亡。
        一、中外报刊业的发展现状
        近年来，流传一些对报业发展持悲观态度的观点，诸如报业冬天来临、“报纸消亡论”等说法甚嚣尘上。从目前世界报刊业发展现状看，世界报刊也仍然处于上升趋势，我们可以用事实说话： 2003年，世界报业协会在土耳其的伊斯坦布尔年会上透露，从全球媒体发展的现状和趋势看，订阅量有所下降。但零售额仍在上升5%，每天上有19亿人在读报纸。
        从上述事实看，即使在网络时代，报纸依然拥有旺盛的生命力。虽然我国报业发展速度放缓。但仍然是大众重视的媒体，把阅读报纸作为获取信息的重要手段之一。从目前中国传媒的发展态势看任何一种媒体，包括互联网在内，都是呈现上升势头，各类媒体未来的发展潜力都非常巨大，运行空间都未可限量。
        现在我们着重考察当前中国、美国、法国报业的现状，以明确发展中的缺陷与困难。
        国家新闻出版总署《中国报业年度发展报告（2005）》中指出：报业发展保持稳定增长的势头。中国的报刊也已经成为国民经济生产的一个部门，但相对于发达国家依然是一个落后的领域。
        在当今的中国，绝大多数报刊是党报、党刊，在以经济建设为中心的新形势下，党报、党刊既要贴近新闻传播规律运作，又要承担党和政府的方针、路线、政策的任务。另外，党报、党刊的性质决定了党报、党刊对社会、对群众的指导作用，党报、党刊都具有权威性，处于不可动摇的主流媒体的地位。
        在中国共产党领导的新闻媒体首先要承担宣传党和政府的耳目喉舌，体现人民的根本利益，又要做好市场经济条件下的运作。又要承担党和政府的方针、路线。同时我国的政治因素、经济因素、以及社会因素决定我国报刊业发展的兴衰史。从中可以断定，设计一整套适合于新形势下的崭新的新闻体制，是搞好新闻改革的关键，也是制止报刊业滑坡、使其不断繁荣的关键。
        美国是新闻传播事业高度发展的国家，其新闻传播的技术手段、机构规模、创新能力、全球影响力等都在世界上一路领先。美国三大报《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》在世界媒介史上遥遥领先，即便如此，在美国当下的经济体制下，报刊也受政治因素的影响，也得到了一些媒体内容与形式上的限制，然而，经济因素也使得美国媒介在世界发展史上占据了优势，社会因素使得美国的三大报深受众市场的影响从而美国媒体格外重视受众调查，每一种媒体、每一家机构都确定了自己的核心受众，并根据受众的变化调整自己的内容。
        法国的新闻媒体是西方各国中历史最悠久，也是最年轻的媒体。法国作为资产阶级革命最典型、最彻底的国家，从16世纪以后的三百余年间，经历的复辟与反复辟、独裁与共和的斗争，而在历次斗争中，法国的报刊、媒体受大革命、文艺复兴的影响，使得《公报》、《学者报》等在当时的社会大背景下受政治因素的阻碍，是的，通过这些报纸，当时法国控制了新闻、文学、科学方面的思想传播。

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        二、中、美、发报刊业的出路及发展趋向
        1.有上述分析，可见，中国、美国、法国的报刊业在世界的报刊业中，仍处于一个发展的势头，但不可否认，报刊业滑坡的端倪已经显现。社会因素起关键作用，怎样去设计一整套适合于新形势的新闻体制，来制止报刊滑坡，这是一项十分艰苦而又复杂的系统工程。
        中国新的新闻体制的产生，既是中国共产党领导下的新闻事业不断发展的必然结果，也是广大新闻工作者的智慧结晶。新闻体制的改革包括诸多方面，如报刊业经营的范围、内部机构的设置经营的方式、用人制度、稿酬制度、激励机制当当，当然，报刊业的同仁也要搞好各项改革，为形成完整的、科学的、崭新的新闻体制做好基础性的工作。
        美国新经济体制改革后的新闻体制，也逐渐进行了转型，不再是固有的传播方式。美国的媒介发展是曲折，并且在世界排名靠前。在这样的社会因素制约下，仍然能够位于前列，可以说是媒介事业做得比较成功的。
        随着现代技术的不断升级，法国媒介也正在逐渐转变传统的新闻传播方式，开始与网媒进行融合贯通，形成有机结合的一体化媒体组织。法国的报刊也、媒体受当时社会因素冲击比较大，但是两种形式存在技术和方法的差异，相互之间的融合存在困难，同时也会造成市场需求的偏重，产生不均衡发展。不利于法国媒体的发展进程和空间。
        2.在改革的进程中，报刊业必将实施报刊业经济结构的多元化，在坚持报刊原则的前提下，实现经济上的赢利。
        报刊业应认清形势，不仅从横向上1实施媒体、跨行业的经营，而且可以纵向上，挖掘报刊业自身优势，多元化运作，如兴办网络报纸，手机报纸等，进一步促使和加快新闻媒介融合发展的步伐。
        中国、美国、法国三国在传播媒体文化的同时，根据各国国情，从本国实际出发，将报刊、媒体行业发展更加繁荣。三国报刊业的兴衰关键因素为社会因素，各国公民依据国家发展程度的高低，将报刊业、媒体的带动产生了极大的影响。
        3.报刊业的地位是历史形成的，不会轻易被取代。
        在中国、美国、法国新闻发展史上，每一次传媒新形态的出现都能激起报刊业的新活力，20世纪20年代，当时广播问世后，有人曾预言，报刊的生命即将终结；20世纪40年代，电视出现后，又有人预言，报刊、广播的末日来临。历史的发展证明，不同形态的传媒，歌剧功能，各有优势，并存发展。
        4.时代在转型，记者的角色也应该转换。当今的记者应该是报道者、宣传者、经营者的统一。
        美国新闻学者，传媒大亨普立策曾要求记者要做“站在社会这艘大船的船头的了望着”，检测社会发展中发生的种种事件，警示社会又向着正确的方向前进。无论是社会主义社会的新闻工作者还是资本主义社会的新闻工作者，不仅要真实的报道事件，而且要坚持真理、宣传真理，维护人民群众的根本利益。在社会转型的新的历史时期、在受政治、经济、社会因素的影响下，各国要学会经营媒体，不断繁荣，媒体。新的形势要求新闻工作者要用创新的思维和观点来对待自己的事业，只有用自己的智慧和力量才能繁荣今天的报刊业。
参考文献：
[1]高方.报刊业融合发展步入质效并重阶段——专访国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军[J].传媒,2016(23):8-10.
[2]李雪昆.推动报刊业实现新常态下新跨越——2015年全国报刊管理工作会议在京举行[J].中国报业,2015(03):39.
[3]龚维忠,方提.我国报刊业改革中的“转制”与“转型”[J].出版广角,2012(11):77-79.
作者简介：
姓名：魏华丽
性别：女
民族：汉族
出生年月：1999年11月
学校：西安外事学院人文艺术学院广播电视编导专业
学校所在的城市及邮编：陕西省西安市 710077
作者籍贯（具体到市）：山东省德州市
学历：本科
研究方向：对当前报刊业、媒体兴衰的思考