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商业活动主持人的综合素质研究

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年3月上作者：陈泽娟

[导读] 社会的大力发展、经济的迅速增长，促使商业活动的举行数量与规模均在发生着质的变化。而在商业活动中，最为关键的成员便是主持人，是确保整体商业活动能够顺利进行的核心因素。因此，商业活动对于主持人的综合素质也有着极高的要求，只有不断提升主持人的综合素质，才能够活跃商业活动的气氛，带来可观的成效。基于此，本文将重点围绕在商业活动中，提高主持人综合素质的相关策略做出分析。

陈泽娟

摘要：社会的大力发展、经济的迅速增长，促使商业活动的举行数量与规模均在发生着质的变化。而在商业活动中，最为关键的成员便是主持人，是确保整体商业活动能够顺利进行的核心因素。因此，商业活动对于主持人的综合素质也有着极高的要求，只有不断提升主持人的综合素质，才能够活跃商业活动的气氛，带来可观的成效。基于此，本文将重点围绕在商业活动中，提高主持人综合素质的相关策略做出分析。
关键词：商业活动；主持人；综合素质
        前言：商业活动中的主持人能够起到活跃活动气氛、连接活动项目、传递信息、处理突发事件等多种作用，而想要将这些作用充分发挥，同主持人自身的综合素质有着紧密关联。但是，就当前的现状而言，大多数的商业活动主持人并未找准自身的定位，只是单纯的担负起信息传递作用。由此可见，探寻更为有效的主持人综合素质提升策略，是保障商业活动能够顺利进行的关键因素。
        一、提高语言能力
        商业活动的主持人不仅需要具备自身的特色，同时，还需要保证语言的表达条理清楚、口齿伶俐，既通畅又富有感染力。特别是在讲述长篇幅的串场词期间，更是要保障一气呵成、行云流水，确保观众能够信服。如果在主持过程中，主持人过于吞吞吐吐、前言不搭后语，将会导致观众难以理解主持人想要表达的内容，也就无法融入至活动当中。因此，主持人必须要对吐字归音等语言能力做出强化训练，做到言语用心、言语有心，将话说得妙、说得巧、说得好、说得顺、说得通。
        另外，主持人主要是在情感层面同观众展开交流与沟通，因此，主持人必须要确保自身的语言能够具备感染力，从而打动与吸引观众。想要实现语言的真实、自然，就必须要对语言表达方面的技巧有所掌握，例如：重低音、语气、节奏、尺寸等，将商业活动的风格、气氛作为依据，对语言的风格做出精确把握，通过语言来拉近与观众之间的距离[1]。
        并且，主持人还必须要具备较为缜密的逻辑思维，能够将现有的素材以及主办方的意图通过一定的逻辑思维进行整理，进而向观众传达，随后，在利用敢于做出表达。如果在表达方面，主持人只是张冠李戴、生搬硬套，将无法激发观众参与其中的欲望。因此，身为一名商业活动的主持人，必须要对自身缜密的逻辑思维做出培养，进而保障言语的表达能够条理清楚，头脑思路清晰。
        主持人还应该同观众之间如朋友一般亲切交流，同时，保证距离的适中，如果距离太近，将无法起到引导的作用；如果距离太远，将会带给观众一种居高临下的感受。因此，主持人必须要对距离做出合理掌握，保证彼此之间的真诚、自然、亲和与分寸，如此，才能够同观众之间产生共鸣。

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        二、提高应变能力
        在主持商业活动的过程当中，主持人极有可能面对各种突发状况，在允许的客观条件下，应该将自身的主观能动性发挥，确保大脑思维能够处于高速的思考与运动状态，对现场突发状况做出快速反应，通过语言或者是行为，确保变故能够朝着好的方向发展。商业活动的主持与电视节目存在极大差异，绝大多数的电视节目都是采取录播的方式，能够给予主持人纠正的机会，而商业活动通常都是以直播、现场等方式开展，主持过程中一旦出现差错，将会直接影响到整体的活动效果。因此，主持人不仅需要对自身言语表达能力有所重视，还必须要对思维积极活跃，对自身快速应变能力进行培养，确保在主持现场面对突发状况时，能够波澜不惊、从容镇定，对现场的秩序与活动的流程做出良好把握。
        三、提高幽默能力
        针对于幽默而言，往往划分为冷幽默以及热幽默两种，玩笑存在张扬性则被称之为热幽默；不动声色的语言包袱则被称之为冷幽默。有学者认为：“生活需要幽默，而幽默属于瞬间闪光的才智。”主持人在主持商业活动期间，同样也需要具备一定的幽默感，促使现场的气氛能够放松、活跃，调动起观众参与其中、互动的欲望，在保障主持人能够轻松掌控现场的同时，对主持人的魅力与睿智进行体现。
        四、注重仪容仪表
        主持人必须要对自身的素质做出完善，实现自身形象的良好塑造。在商业活动中，主持人属于重要的纽带与桥梁，也代表着主办方的形象，因此，必须要对自身的仪容仪表格外注重。首先，在妆容与发型方面，必须要同商业活动的主题、风格相辉映；其次，在服装的选择方面，必须要保障大方得体，除主办方的特殊要求以外，禁止穿着奇装异服或者是过于暴露的服装；最后，在肢体语言及姿态方面，必须要保障张弛有度、文明优雅，不可在舞台上随意晃动身体或四肢[2]。如此，才能够为观众带来良好的感受，不会对主持人感到反感，同时，也能够为商业活动的顺利开展起到一定的促进作用。
        结束语：
        综上所述，在开展商业活动期间，必须要将主持人的综合素质提升，才能够充分发挥活跃活动气氛、传递信息、处理突发事件等作用，为商业活动的顺利开展起到一定的促进作用。而主持人自身也必须要重视起综合素质提升的重要性，以求日后在主持业中，能够得到长远、稳定发展。
参考文献：
[1]阎鑫.商业演出主持人的语言技巧[J].《新闻世界》,2016(5):32-34.
[2]王丹丹. 商业活动主持人的综合素质研究[D].吉林艺术学院,2018.