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现代乡村旅游产业发展趋势研究

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年3月上作者：张静

[导读] 市场经济体制下，我国的乡村旅游业得到了卓有成效的发展，为国民经济增长以及区域经济建设注入了新的时代动力。作为世界农业大国，我国农业与乡村分布了70%以上的休闲旅游资源，乡村旅游业的发展一方面带动了社会经济建设，另一方面也为我国旅游业发展开辟了一条新的路径。

山西省朔州市山阴县锦绣佳苑10号楼张静 210000

摘要：市场经济体制下，我国的乡村旅游业得到了卓有成效的发展，为国民经济增长以及区域经济建设注入了新的时代动力。作为世界农业大国，我国农业与乡村分布了70%以上的休闲旅游资源，乡村旅游业的发展一方面带动了社会经济建设，另一方面也为我国旅游业发展开辟了一条新的路径。当前我国的乡村旅游还处于初级阶段，因此，对现代乡村旅游产业发展趋势研究有着重要的实践意义与借鉴价值。
关键词:乡村；旅游业；发展趋势
        经济新常态背景下，单一的乡村旅游形式难以满足游客需求，是对乡村旅游产业发展造成阻碍的关键性因素。在乡村旅游发展的进程中，促进与文化创意旅游产业相融合，对于实现乡村旅游转型以及经济发展具有意义，并为文化创意产业发展提供不竭推动力。因此，有必要对乡村旅游的现状进行审视，并探索行之有效的融合发展路径。
        1.乡村旅游发展的新动能
        乡村旅游自20世纪80年代在我国兴起以来，一方面有国家相关政策的引导与推动,另一方面在于其自身的特色与旅游需求相一致，乡村旅游发展的30多年，其规模获得了不断的扩大,形式也日益多样化,成为农村繁荣、农民富裕的新兴支柱产业。然而，随着乡村旅游的快速发展一些现实问题也被推到了前台，如：乡村旅游供需错配、产品结构失衡、重复低效建设等。因此，乡村旅游要主动地以危中寻机的积极意识，围绕现代旅游者个性化、多元化的特点，寻找新的发展机遇，补齐各种发展短板，锚定乡村旅游发展的转型升级不松懈，挖掘发展乡村旅游新动能。
        2.中国乡村旅游业发展存在的问题
        从政府对乡村旅游资源的总体布局与规划来看，大都以宏观性发展战略为主导，针对当前城市化发展方向确定乡村旅游资源的各类属性及价值，造成乡村旅游资源的规划与开设大多以城市化导向为核心，城市化元素的融入会使乡村原有的属性文化产生改变，这在一定程度上不利于乡村旅游生态环境建设，容易造成旅游资源无法与游客的主观需求达成对接。大多数乡村旅游开发商在对项目进行规划时，只是单一的以经济利润为主导，哪一个资源项目存在的经济利益大则重点开发哪一类旅游项目。这就造成同一地区旅游产品项目过于同质化，令游客产生视觉疲劳、消费疲劳的问题，在一定程度上不利于乡村旅游产业的可持续发展。
        3.现代乡村旅游产业发展路径
        3.1借助新媒体营销，形成产业品牌
        着力发展我国乡村地区旅游产业的过程中，应依托乡村地区独特的资源优势，并且将现代商业有机融合乡村地区的农业生产以及旅游休闲，进一步拓展融合发展路径，更好的实现乡村振兴。在此过程中，地方政府予以有力的支持，这对于乡村旅游产业的长远发展十分关键。由于传统旅游产业发展过程中，许多政府并未注重乡村旅游产业发展，对其投入和扶持力度较为薄弱，通常采取直接复制的方法，造成乡村旅游产业同质化严重。当今时代背景下，可以借助丰富的新媒体技术手段，加强旅游品牌的建设，充分凸显乡村特色，提高市场竞争力，获得市场发展动力。在文化创意产业发展的过程中，其中的新媒体与影视产业与旅游产业协同发展，取得的效果最为显著。

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此外，还可以将当地乡村旅游景点和特色制作成为短视频，在当前热门的新媒体平台进行发布，进一步扩大乡村旅游影响力。
        3.2加强乡村旅游生态卫生环境
        乡村是一个生物与环境协同共生的系统，乡村宛如世外桃源。随着乡村旅游的深入，乡村的良好生态卫生环境价值更应得以体现，而不应成为制约乡村旅游发展的障碍。2020年的公共卫生危机，让旅游者更加重视生态卫生环境问题。因此优化乡村的生态卫生环境是乡村旅游发展的起始点，并始终贯穿于旅游活动中。因而，首先务必要牢固地坚守“绿水青山就是金山银山”的发展理念。从细节上讲，这要求全面提高乡村旅游的卫生质量和管理水平,清洁旅游环境,消除卫生隐患,为旅游者营造一个良好的游玩空间。如:乡村旅游区要保证旅游公共基础设施的清洁卫生，对接待游客的客房、餐厅、厨房、乡村旅游体验用具、公共娱乐区域等要建立更加严格的清洁卫生制度。又如，乡村日常生活的垃圾处理应该采取符合实际和节能、环保、生态要求的填埋、焚烧、堆肥或者发展生物质能源等方式，使垃圾得到有效利用与处理。拥有优美的生态卫生环境，是乡村不断提高旅游者来访频率的基础。
        3.3加强规模化发展趋势
        经历了多年的实践发展，我国早期从事乡村旅游开发的经营者已经基本上完成了资本原始积累，基于当前市场经济的转型发展，这些旅游开发经营者力图通过扩大经营规模，增强乡村旅游市场竞争力。其次，当前新进入乡村旅游领域的投资者具有较强的实力，其为了在激烈的市场竞争中占据优势，往往会走规模制胜的发展道路。从区域性竞争角度来看，可以通过对分散乡村旅游经营个体的整合，建设乡村旅游特色基地等，使传统零散化的乡村旅游产业实现向集约化乡村旅游产业的靠拢。另外，在现代互联网信息技术的支持下，可在乡村旅游地周围范围内建立起完善的网络联合组织，为乡村旅游产业与周边城市、地区的合作、交流创造良好的条件，这一方面能够降低宣传成本，另一方面能够扩大客源市场。
        3.4对经营者进行严格管理
        乡村旅游产业的发展是以服务为主，必须对自身的经营发展方向进行正确定位，保证安全工作、卫生工作的开展与乡村旅游发展达成一致。为此，职能部门必须对经营者的工作行为进行约束，保证乡村旅游景区内各类经营商户运营行为的规划性，为游客提供更优质的服务，为地区旅游产业营造良好的市场运营环境建设提供基础性保障。
        结束语
        乡村旅游是国家实施乡村振兴战略的重要抓手，是乡村扶贫的重要手段，也是乡村旅游者身心得到满足的归宿。近年来，乡村旅游作为一种新的旅游形式为国民经济增长注入了源源不断的生机与活力，结合当前乡村经济建设实际，认清乡村旅游发展形势及取向，通过多种途径，积极推动现代乡村旅游产业发展，增强乡村旅游的市场竞争力。
参考文献:
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[3]李瑶，龚志强.协同视角下绿色乡村旅游产业发展的必要性分析——以江西省为例[J].农村金融研究，2020，12（8）：51-57.
张静，南京林业大学，人文与社会科学学院，江苏省南京市，