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全媒体视域下对比类短视频策划研究

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年3月上作者：宋子扬

[导读] 策划脚本，规划分镜，场地选择，拍摄进度，前期摄制，协调团队等是进行策划的基本工作。好的策划是第一要义，把故事讲好又是短视频创作的第一要义。

天津工业大学人文学院宋子扬

摘要：策划脚本，规划分镜，场地选择，拍摄进度，前期摄制，协调团队等是进行策划的基本工作。好的策划是第一要义，把故事讲好又是短视频创作的第一要义。
        一．热门短视频内容研究
        自2016年起，短视频就进入了飞速发展时期。而随着制作工具发展和运行成本降低，视频内容的质量越来越受到人们关注。通过抖音，快手，微博，小红书等app，我们可以看到大量短视频。现如今很多视频内容专注于介绍中外差异，例如中国人在外国介绍外国婆婆的视频，她通过一系列行为和语言揭示中外的不同，虽然在这个视频中做的是对比，但不是专注于对比，而设计一个视频专注做对比，更能够吸引人们的猎奇心理。
        当视频专注于做对比，就会有很多内容可以输出，大学生大一到大四的对比，工作和考研心态和时间利用对比，男女之间的谈恋爱心理对比，国企和外企工作模式对比，工科和艺术学习模式的对比，倘若视频做的有一定影响力，还会接到产品的广告，因为是真人演绎，所以实施性比较强。
        短视频的精髓就在于短小精悍，每一期会设置一个主题，作为一个板块，选择对比鲜明的例子作为素材，加入“戏精”演绎，将每个视频控制在60秒之内。如果效果好的话，可以再设置第二期，第三期。演员的选用，主要考虑其表演技巧和台词功底。对于角色的塑造，情绪控制要有着扎实的功底，“声台形表”偏学院派，不利于塑造形象。其中我们的女主角非科班出身，但有较多话剧表演经历，塑造角色较有张力和活力，没有刻意的表演成分，其与剧中女主角柔中带刚的性格相似，表演上更有代入感。在表演中，没有全部按照分镜的内容进行拍摄，根据演员在现场的表演机动补充更改镜头。
        二．对比类视频内容研究
        以大一和大四对比为例，就有很多可以做视频的点，不会担心没有视频创意这个难题，比如“大一学生和大四学生签到有什么不同”，“大一学妹和大四学姐在穿搭上有什么个性和特点”，“四年大学生活过后价值观有什么不同”，“学妹和学姐的妆容有什么差别”，“南北方的特写饮食有什么差别”，“各个地方的思想文化差别是什么”。
        参考快手，抖音，微视中讨论火热的话题作为素材，我们统计数据得出，专注做对比的公众号少之又少，碎片化较多，系统性弱。我们想做一个系统性强的账号，统计一下对比的视频。
        我们通过搜索发现一个叫“微小美”的账号，我们可以发现，该账号转发量很少，但是播放量确很大，由此我们得出，做对比这个想法可以吸引人的注意力，是有市场的，并且专注做这方面的人还是少数，所以市场饱和度不大，我们做这个一定可以开拓新市场。

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她也是专注做大一到大四对比的播主，视频虽然不多，但是播放量很大，说明她的话题是关注度很高的，可行性比较强。
        场景选择对于独立小成本制作来说，捉襟见肘。本片的主要拍摄场景是室内，对于光线，建筑面积等有较高要求。我们选择较大，透光度较好的场地，有助于更好的架设机位，灯光，现场录制同期声。
        三．具体实施方案研究
        在拍摄设备上，选择佳能6D，该款相机在高感上的优越性，能更好的适应阴暗环境下的拍摄，提升夜景摄制质量，拍摄出的画面有很好的灰阶，后期调色的空间会大大增加。滑轨和电子稳定器的使用，辅助拍摄运动镜头，增加了镜头的丰富性，提升了拍摄效果。
        双机位同步拍摄人物对话，正反打的拍摄不仅能提高拍摄效率，节省拍摄时间，方便后期剪辑，还能给予演员更大的发挥空间，一气呵成。
        运动镜头所带来的画面主体，色彩，环境，角度，空间的透视变化，以及其本身带来的流畅节奏使其在影视剧中被大量运用。运用了推，移，摇等有规则运动手段。与背景音乐相互配合，在画面中发挥最大效果，创造出和谐流畅，具有节奏感和旋律性的美感。
        在景别运用上，有意规避特写镜头的出现，多使用大全景，全景，中近景，特写镜头会降低画面的纪实性。室内环境布光，主要以照亮环境，辅助摄影机进行正确曝光为主，不做过多的灯光刻画，保证场景的真实性。
        为了使视频的对话更加真实，有质感，在拍摄现场录制同期声。后期制作时，适当降低话筒风噪和录音机器产生的电流声。拍摄结束后，单独去录制音响，如片中的关门声，电梯开合声音等。行走产生的脚步声及室内演员与物体发生的摩擦声，极大的增加了音响质感。
        在视觉造型语言里，上镜人物穿着打扮是非常重要的部分，人物造型的表现力在短片中备受重视。我们放弃了洋装与正式服装，演员多着休闲装，运动装出镜，这与主角的个性，工作切合，也能增强角色表演的朝气。
        后期创作中，按照分镜与现场场记表进行粗剪，将人物的动作，对话剪辑出来，给予剪辑师足够的二次创作空间。
        不同的视频创作者定位、偏好、受众群体均不一样，所以针对不同领域我们会有不同的实施方案，相比其他变现方式，创意带货更加能够发挥短视频的优点。充沛的知识和专业的策划与推广，多平台海量短视频资源，更能够为广告商提供内容创意、营销推广等系列服务，并且能给广告商带来精确的流量变现。也为商家入驻短视频平台提供更资深的条件。
        我们参考京东，抖音的带货方式，有很多又创意的地方。以短视频的形式将广告进行植入，用大号倡始挑战，再用大号带动小号，小号带动群众，以网红的自身定位及他们独有的观众基础，解析产品，给商家进行宣传和流量变现，从而能够引起受众参与和购买，使短视频和产品产生一个良好的切入点。