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融媒体时代新闻播音主持的风格创新

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年3月上作者：邱广民

[导读] 当下融媒体时代的多媒体技术与信息技术在不断的更新、迭代，传统媒体行业亟需创新和转型，以谋求更广阔的发展空间。新闻播音主持在融媒体的视域下有着改变和创新的需求，在坚守传统新闻播音主持的精华和优良之处的同时，要加快适应融媒体时代下新型新闻播音风格的步伐。

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摘要：当下融媒体时代的多媒体技术与信息技术在不断的更新、迭代，传统媒体行业亟需创新和转型，以谋求更广阔的发展空间。新闻播音主持在融媒体的视域下有着改变和创新的需求，在坚守传统新闻播音主持的精华和优良之处的同时，要加快适应融媒体时代下新型新闻播音风格的步伐。融媒体视域下的新闻播音主持需要在创作形式、创作内容、创作方法和创作环境多方面进行改革创新。
关键词：新闻播音主持；风格创新；融媒体
        引言：融媒体以媒介和载体为主要手段，整合电视、广播、报纸等多种媒介之间的共通点，全面整合不同媒体之间的内容、宣传、人力等资源，实现了媒体宣传形式的创新和变革。在融媒体不断发展、变革的当下，新闻传播主持需要清晰的认识自身发展的局限性和定位，探讨播音主持风格中需要创新之处，不断迎接新时代下的发展机遇和挑战，丰富新闻播音主持的风格特色，巩固并提高新闻播音主持的地位和影响。
        一、新闻播音主持在融媒体背景下的困境
        （一）日趋多样化的新闻传播手段
        信息技术的不断变革为融媒体的快速发展带来了机遇，公众的生活方式以及获取信息的方式都发生了诸多改变，传统电视媒体与纸质媒体也受到了一定的冲击和挑战。公众在融媒体的背景下可以接触更加广泛和丰富的信息，信息获取的渠道以及方式也大大丰富，受众可以根据自身的需要选择个性化的信息获取手段，对新闻电视主持传播造成了一定的冲击。因此，传统新闻播音主持在新时代下，首先要分析自身面临的挑战和困难，新闻播音主持行业要深入思考如何在多种新闻传播方式中获得竞争优势。
        （二）新闻播音主持的创新力不足
        在传播手段的不断变革和发展中，新媒体正在瓦解公众传统的生活方式和信息接受渠道。传统新闻播音主持作为权威与官方的代表，仍保持着严肃和正式的播音主持风格，传统新闻播音主持的整体风格单一、陈旧，具有较强的可复制性和机械性。一方面权威的新闻播音主持风格语言精练、穿着干练，许多地方性的新闻播音主持人也竞相模仿，造成了缺乏创新、风格单一的局面。如今，新闻播音主持要贴合当下融媒体时代的受众特点，受众的注意力资源成为各个新闻传播争夺的主要内容。新闻传播主持人要善于把握更加丰富的传播渠道，利用“两微一端”、短视频平台等社交媒体平台，发掘更加多样化的主持风格，改变传统新闻传播主持的刻板印象，让新闻以更加轻松、有趣的方式传送给受众。
        （三）新闻媒体话语权的转移
        在互联网与新媒体没有大规模流行之时，公众了解新闻资讯的方式一般是新闻广播、电视新闻等方式。如今融媒体的快速发展分散了传统新闻媒体的话语权。基本上每家每户都有了电脑、手机等设备，并且数据表明使用手机的用户年龄段正趋于低龄化。受众在获取新闻资讯的渠道和方式也更加多元化。受众的动态和思想应该成为新闻媒体所关注的重点，对新闻信息的影响力和真实性要给予充分保障，新闻播音主持在转化和创新风格时应该注重媒体话语权的问题，并且要深入探讨提升新闻播音公信力的方法。
        二、新闻播音主持在融媒体时代下的创新路径
        新闻播音主持在融媒体的视域下面临着创新风格的必要性，以往的新闻播音主持风格在新媒体时代下面临着较大的冲击，存在挑战与风险的同时也存在着发展机遇，新闻播音主持需要在不断的转变和创新风格中探索新的发展机遇，将受众的需要放在新闻传播主持人的首位，不断探索融媒体时代下的创新方法。

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        新闻媒体需要充分保障大众获取信息的需求，积极引导正向的社会舆论方向，带领公众构建正能量的思想道德体系。在融媒体的不断发展、创新下，公众获取新闻信息的路径更加多元化，多样的新闻传播载体也使得信息变得真假不一、难以识别。新闻播音主持要积极发挥自身的权威作用，率领其他新闻媒体引导正确的舆论导向，让受众可以辨别正确的、积极的新闻信息，建构正向的新闻认知和价值观。新闻播音主持在转变风格和特色中要勇于担起传播新闻的重任，旨在构建一个健康的、积极的新闻传播环境。
        （一）转变表达方式，注重个性化表达
        以往的新闻播音主持的形象往往是刻板化和严肃的，这种新闻媒体形象对于当下的受众来说未免缺乏多样性和趣味。新闻播音主持从业者在融媒体的视域下要注重个性化的培养，不断塑造个性化的主持风格和特色。新闻播音主持要运用更加多样性的语言表达方式，在播报新闻事件时重视精准化和针对性的传播手段。新闻播音主持从业者不仅要改变刻板化和说教性的表达方式，更要运用风趣、幽默的语言突出新闻中的重点，优化主持人的表达方式，在坚守新闻媒体的公信力和权威性的同时，提升新闻事件传播的亲和性，为受众提供一个更加宽松、平和、愉悦的新型新闻传播环境。
        （二）提升综合素养，培养人格魅力
        重视培养自身的人格魅力也是新闻播音主持在转变和创新风格的重要内容。播音主持人在受到大众欢迎时其自身必然有某种人格魅力，并在风格形成中塑造了自身的人格魅力，两者相辅相成。播音主持人员在融媒体的视域下，为了形成具有个人特色和魅力的主持风格，需要加强新闻播音主持综合素养的训练，不断提高专业能力和素质以保障大众的认可度。新闻播音主持从业人员可以充分利用融媒体的平台，展现新闻播音主持行业中多元的风格特色，利用多种媒体平台展现更加丰富和立体的主持性格，以更加接地气的方式提高大众的接受度和认可度。
        （三）使用规范化语言，提升自身审美
        互联网的快速发展促进新媒体的发展变革，多样化的传播渠道和传播内容拓展了公众接受信息的数量，与此同时诈骗信息、虚假信息也在其中难以辨别。新闻播音主持从业者在转变主持风格时要注重坚持审美底线，杜绝哗众取宠和泛娱乐化的新闻内容。新闻播音主持从业者并也要坚持语言应用的规范性和合理性，注重语言应用能力和表达能力的培养，规范和完善遣词造句的技能，避免运用含义不明或者带有双重性涵义的词语，以免传递给受众错误的新闻信息。新闻播音主持人要正确认知风格转型和创新的必要性和重要性，引导社会公众新闻获取中塑造正确的价值导向。
        （四）加强与受众互动，融入多元特色
        新闻播音主持在多媒体技术的推动下不只包括主持人的说话方式，风格的创新也可以改变主持人与受众的互动手段。新闻播音主持人可以利用微信、微博、短视频等平台与受众进行实时互动，也可以通过代金券、有奖问答等方式激发受众参与互动的热情、创新主持风格。播音主持人可以根据自己的主持风格进行调整，适当改变自己语调、语言和语色，融入更加多元化的风格特色。新闻播音主持人员也可以参与到策划和制作节目的过程中，将自身在主持行业中的经验运用到节目制作中，站在受众的角度转型自身的风格特色，促进新闻场景的转型升级，提升节目的文化价值，拓展新闻播音主持从业者在传播信息和主持节目中的发展潜力和空间，满足受众对于新闻信息的文化需求和精神需求。
        三、结束语：在现代信息社会中，融媒体已经成传播信息的新型方式和渠道。新闻媒体对于公众而言具有不可或缺的地位，以往的新闻播音主持风格和方式不再适应当下公众的新闻获取需求。新闻播音主持要根据融媒体的时代发展要求，转变节目风格和形式。积极探讨当下新时代的新闻播音主持要求，提升专业素养和综合素质，在转型升级风格中拓宽发展思路、塑造人格魅力。
参考文献：
[1]蒋雯.电视新闻播音主持的创新与坚守[J].记者摇篮,2020(12):178-179.
[2]李春鹏.对融媒体时代播音主持风格养成的思考[J].新闻世界,2020(12):74-77.