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关于基层广播电视台与新媒体融合发展的几点思考

发表时间：2021/3/22 来源：《文化研究》2021年2月下作者：林振威

[导读] 在我国人民群众生活水平不断提高以及科学技术不断发展的背景下，社会群众能够获取信息的来源和渠道不断增加，且对信息获取速度有了更高的要求。在此背景下，传统基层广播电视台的发展遇到了较大的挑战，人们对于从广播电视台中获取信息的需求在不断降低，因此广播电视台需要创新发展模式，积极与新媒体进行融合。

广东阳江广播电视台林振威 529500

摘要：在我国人民群众生活水平不断提高以及科学技术不断发展的背景下，社会群众能够获取信息的来源和渠道不断增加，且对信息获取速度有了更高的要求。在此背景下，传统基层广播电视台的发展遇到了较大的挑战，人们对于从广播电视台中获取信息的需求在不断降低，因此广播电视台需要创新发展模式积极与新媒体进行融合。本文对基层广播电视台与新媒体融合发展进行了深入的研究与分析，并提出了一些合理的意见和措施，旨在进一步促进基层广播电视台发展，提高我国信息媒体行业发展水平。
关键词：基层广播电视台；发展困境；新媒体；融合发展；有效策略
        新媒体的快速发展对传统广播电视台造成了很大的冲击，新媒体以其个性化、快速化的信息传播特点，快速占领了基层信息媒体市场。基层广播电视台在面临新媒体冲击的局面下，亟需创新发展战略，对自身的发展模式进行调整，广泛且深入地吸收新媒体在信息传播方面的优势，加速与新媒体之间的融合，以新媒体的优势来补足基层广播电视台自身存在的不足，从而能够有效促进基层广播电视台发展。因此，于基层广播电视台需要制定科学的融合途径，在保持自身特色和优势的基础上，做好与新媒体的融合发展工作。
        1.当前我国基层广播电视台发展中存在的问题
        在信息技术快速发展的背景下，基层广播电视台发展过程中存在的问题逐渐暴露主要体现在以下几个方面：
        1.1基层广播电视台宣传质量较低
        基层广播电视台宣传质量是影响其发展的重要因素之一，基层广播电视台中的节目与人民群众日常生活的关联性较低，其中会议、新闻等报道内容过多，这些内容对于观众的吸引程度较低，生活性的新闻以及节目较少，从而导致宣传质量出现了一定问题。此外，基层广播电视台的节目制作经费有限，有地方性的大型广播电视台相比，其能够投入到节目制作、节目创新中的资金十分有限，从而导致基层广播电视台节目缺乏创新性，高质量的宣传工作无法完成[1]。
        1.2基层广播电视台专业人才缺乏
        专业人才缺乏是当前我国大部分基层广播电视台所面临最为严重的问题，一方面是因为基层广播电视台规模较小，薪资待遇较低，缺乏对人才的吸引力，另一方面是因为专业人才在基层广播电视台中能够获得的发展空间有限，从而导致许多专业人才更加偏向于选择大型广播电视台或新媒体行业，基层广播电视台专业性人才储备严重不足。
        1.3基层广播电视台主流导向作用难以发挥
        在新媒体快速发展的形势下，新媒体已经逐渐成为我国媒体行业中的主流，基层广播电视台的主流导向作用被极大的削弱。基层广播电视台在面对新媒体冲击时，权威性、主流性和舆论导向性是其所具有的主要优势，因此需要基层广播电视台发挥出主流导向作用，才能够使基层广播电视台获得更好的发展。

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        2.基层广播电视台与新媒体融合发展的优化措施
        针对上述存在的主要问题，基层广播电视台需要做好与新媒体的融合工作，创新融合方式，才能够全面提高基层广播电视台发展质量。
        2.1信息传播渠道融合
        信息传播渠道是媒体行业发展质量的决定性因素之一，而基层广播电视台信息传播渠道较小、传播范围较为狭窄的问题逐渐暴露出来，与新媒体行业相比存在着很大的不足，因此基层广播电视台需要与新媒体行业的信息传播渠道进行融合，才能够更好的满足社会群众对信息的需求[2]。例如，2019年H县在抖音新媒体平台中开设了其基层广播电视台的官方账号，通过短视频的形式对H县的新闻进行报道，经过一年的发展，已经在抖音平台中收获了超过100万粉丝，取得了良好的效果，带动了H县基层广播电视台收视率的提高。H县基层广播电视台通过与新媒体信息传播渠道的融合，为观众提供了更加个性化、人性化的信息服务，且将基层广播电视台的权威性得以发挥，提高了媒体信息的传播速度和传播范围。
        2.2加强不同媒体资源整合
        基层广播电视台与新媒体行业在媒体资源与用户资源方面有着很大的差异，因此在基层广播电视台与新媒体融合的过程中，需要着重进行媒体字眼整合，从而加强基层广播电视台与新媒体之间的沟通与交流，形成具有深度的合作机制。但是在媒体资源整合的过程中，不能全盘吸收其他媒体形式的优势，也不能全盘抛出自身的媒体资源，而是需要在保持自身媒体特色的基础上，基层广播电视台吸收新媒体传播速度快、受众范围广的优势，新媒体借助基层广播电视台的权威性来提高自身媒体信息的准确度，从而能够促进二者共同发展，形成良性发展模式，基层广播电视台学习新媒体信息传播的灵活性特征，新媒体学习基层广播电视台信息筛选方式和规范的管理经验，二者优势互补，才能够对媒体资源进行有效的整合。
        2.3满足社会群众的信息需求
        在信息社会下社会群众对于媒体信息的需求发生了很大的变化，社会群众更加偏向于观看与自身利益相关的内容，因此在基层广播电视台与新媒体融合的过程中，需要深入挖掘基层广播电视台的本地媒体资源，制作符合本地区人民群众喜好的电视节目、新闻节目[3]。例如S县为了提高其基层广播电视台的收视率，满足S县当地人民群众的媒体信息需求，与新媒体进行合作，大力挖掘本地农业发展相关媒体信息和资源，为当地农民群众报道与农业发展有关的内容，并通过新媒体渠道进行宣传，为农民群众讲解专业的农业知识以及农业市场变化等，收视率得到了很大的提高，基层广播电视台与新媒体融合取得了较好的效果，为我国基层广播电视台与新媒体融合发展积累了宝贵的经验。
        结束语
        综上所述，本文详细阐述了基层广播电视台与新媒体融合发展有效途径，希望可以对我国广播电视传媒行业的发展起到一定的借鉴作用，提高基层广播电视台与新媒体行业发展水平。
参考文献
[1]久美旺加. 关于基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J]. 视界观, 2020, 000(003):P.1-1.
[2]胡霞. 基层广播电视台与新媒体融合发展的探索和思考[J]. 数码设计(下), 2019, 000(011):P.180-181.
[3]韩世峰. 县级广播电视台自办栏目的融合发展路径[J]. 采写编, 2020, No.170(03):P.38-39.